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宜家推出0元系列,鼓励人们“不花钱”

2019-05-20 21:56阅读:
实习记者 | 郑琬颐
消费品公司要赚钱,总是鼓励人们买买买,不过也有公司为了更好的品牌宣传,号召大家“克制一点”。
最近,宜家就推出了“0元Lagom”系列——在宜家官网专门设立IKEA Live Lagom页面,展示如何将二手产品焕然一新,废弃的瓶子的再利用、将宜家购物袋制作成野餐布、用纸杯蛋糕托盘种植等生活灵感。
在未来3个月,和广告代理商Proximity合作,宜家英国还要在全国店内举办体验活动,邀请消费者在店里学习如何进行可持续的家居生活。
宜家英国/爱尔兰的客户关系管理负责人Iain Neal表示,“虽然大多数的人都意识正面临气候变化的问题,但许多人并没有将其与自身联系起来,我们想要正面地解决这个问题。”
宜家推出0元系列,鼓励人们“不花钱”
(图片来源:The Drum)
宜家推出0元系列,鼓励人们“不花钱”
(图片来源:The Drum)
宜家这次的活动是受到一个瑞典词汇“Lagom”的启发,它在2017年搜寻引擎上的搜索次数超越“Hygee”,和Hygge常被概括为“北欧风格的回归”。
Hyegg是丹麦文化的一个重要特点,描述的是舒适满足的生活状态。例如将煮咖啡、吃晚餐等日常活动变成一种惯例和仪式,让普通的事变得有意义。如果说Hyegg旨在追求舒适的生活
状态,那Lagom便是在生活的各方面拿捏“不多不少,适当就好”的中庸之道。延伸到生活上,则是对待所有事物的一种自我约束和节制。简单来说,Lagom的生活方式不在于过得多温馨或多简单,而在于追求生活的平衡,在各个面向活得恰到好处,更强调一种可持续的生活方式。
为了宣传这种生活方式,宜家曾和萨里大学环境与可持续发展中心合作举办一个叫“LiveLagom”的营销活动。宜家会给消费者发放礼券,鼓励他们购买自己的产品,而这些产品会帮助消费者节能、节水,减少排放。
Proximity London执行创意总监John Treacy说:“如果你想让消费者参与可持续发展的生活,那么作为一个品牌,你首先要改变自己的行为并让他们在这过程中看到。Lagom系列是宜家第一次不卖东西,这是很鼓舞人心的。
对环保的关注从企业社会责任转移到更面向消费者的角度,并不是宜家第一次这么做。先前,宜家在英国的“野生动物的野生之家”项目,目的就是是为了唤起人们对于野生动物生存环境的重视,并强调宜家家具的再生性。并在Greenwich开设宜家在英国可再生能力最强的门店,除了店内供电均为可再生之外,内部还设置了一个“学习实验室(learning lab)”教消费者如何家具再回收。

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