陈奕迅“抢”钢铁侠C位？漫威十周年庆典到底是怎么变成灾难大片现场的？
2018-04-20 10:24阅读：
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you
弄啥捏？漫威十周年活动庆典，几乎变成了一场漫威粉丝和宣发方之间的“无限战争”。
故事这样的，漫威十周年庆典，陈奕迅张杰张靓颖等一票本土歌手被主办方找去“助阵”，结果活动合影曝光后，网友顿时炸了，一是质疑陈奕迅张杰站在了C
位，二是唐尼、抖森、荷兰弟等电影主创站在了比较靠边的位置。结果表演结束后，陈奕迅通过社交网站第一时间表达歉意，并@
了所有主创。
陈奕迅写道：郭伟亮，我诚恳的道歉，今天没有找到合适的机会把熨斗人（郭伟亮）介绍给真的钢铁侠认识……
不过我有把你的音乐和作品分享给众人。请原谅。另外我很荣幸能够见到你们！
事后唐尼也用ins
发出了活动现场图，依然是C
位。
这还不是全部。活动之后有网友曝出现场照片，粉丝找偶像签名的区域垃圾遍地，一片狼藉，不仅有水瓶、纸屑、塑料袋等垃圾，就连完好无损的画笔、排队用的小板凳也随地乱扔，甚至还有“复仇者联盟”的海报褶皱身躯躺在地上。
网民纷纷点评：素质堪忧。但如果网友了解到观众排队20小时、自带尿不湿甚至被挤哭的惨烈，也许就能理解这样的“灾难现场”了。
好莱坞内地落地宣传，粉丝杠上宣传方，《复联3》不是第一次，可能也不是最后一次，这次故事的特殊之处在于，这是
“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”汤姆·希特勒斯顿、“绿巨人浩克”马克·鲁法洛、“小蜘蛛侠”汤姆·赫兰德首次在中国集体现身，过去埋下的“炸药”一次被炸了出来，活生生将一个美好的故事炸成了一部“C位大片”。
可是这场漫威“C位风波”到底是怎么产生的？背后又透露出好莱坞大片内地宣传怎样的问题？到底谁该站C位？怎么安排C位？又该如何避免活动现场被搞成灾难大片现场的惨烈？
对于所有好莱坞大片内地宣发方来说，现在该是复盘的时候了。
陈奕迅“抢”钢铁侠C位遭炮轰太冤枉？这个锅到底是谁的？
抛开活动现场无数的bug不谈，让我们先回到这部大片的主戏部分，也就是陈奕迅被吐槽“抢”钢铁侠C位的情节，看看现场到底发生了什么。
活动首先是红毯秀，好莱坞明星纷纷入场，抖森光是给影迷签名就签了50分钟，非常感人了。
当晚的漫威十周年庆典则分为两个环节，前一小时是围绕新片《复仇者联盟3
：无限战争》的宣传，后面一个半小时则是特邀嘉宾的轮番献唱。
从现场氛围来看，前半部分还是非常和谐的。庆典开始，就曝光了《复仇者连联盟3
》20
分钟精彩片段，随着电影中漫威英雄们轮番登场，粉丝们尖叫声一浪高过一浪。
要知道许多粉丝都是高价从黄牛手里买了庆典门票，只有少数门票以抽奖形式抽给各位歌手的歌迷，就为一睹超级英雄的风采。
所以等到
“
漫威英雄”
们纷纷亮相，现场气氛也达到了顶点。人很随和又幽默的马克·
鲁法洛直夸女粉丝漂亮。还说唐尼帮助过他们所有人前进，听到这里，唐尼连忙从口袋里掏出一个绿巨人玩具递给了马克，现场发糖很甜了。
开心果汤姆·霍兰德则说了一个自己的笑话，他说自己当初被选上之后，他看到唐尼乘着直升机来到现场，他就激动地跑去握手，结果后来才发现那个人是唐尼的替身，最后还
热情告白粉丝“
我爱你们”
。
风头最劲的小罗伯特·
唐尼压轴登场后，对着台下频送飞吻，还说要把斯塔克大厦搬到上海来。
虽然没什么实质内容，但现场气氛也是非常愉悦了。
剧透小王子“小蜘蛛侠”汤姆·霍兰德还说了一句“自己可能低估了灭霸和战争的威力”。
讲真，如果活动到此结束，可能粉丝也会觉得不虚此行了。
可是接下来气氛就变得很微妙了。
首先是主持人介绍了几位中国歌手，包括陈奕迅、容祖儿、张靓颖、张杰等人。几位超级英雄也十分有风度地站在舞台的角落里鼓掌，欢迎他们上台。
虽然很快又被请回台中央，不少漫威粉还是为偶像感到愤愤不平。很多从业者表示，这是活动大忌了。
可是接下来的安排就愈发尴尬了，先是华语歌手在开口唱歌前，要客串采访记者，每人有一次机会向偶像们发问。
感受一下歌手们的采访问题：
陈奕迅：你最喜欢钢铁侠的哪一点？
容祖儿：请用一个形容词来形容超级英雄？
炎亚纶：导演是如何完成这部复杂的史诗般的电影？
张靓颖的问题是：请问Loki
喜欢什么风格的音乐？张靓颖可能也不知道汤姆·
希特勒斯顿和泰勒·
斯威夫特已经分手了，不过抖森的回答还是非常巧妙的：“
能舞动的旋律。”
好吧，到这里为止，气氛只算有点小尴尬。
可是歌手们的拼盘演唱会正式开始，漫威粉丝们也在一片欢呼声中逐渐退场以后，气氛就越唱越尴尬了。
首先是陆续有观众退场，等到演出结束，上座率仅余四成。
从当晚的人气来看，除了张杰和张靓颖的粉丝稍多一点，其它明显都是漫威粉，结果歌手在台上唱，观众们大部分时间都在埋头刷手机。现场免费发放了荧光棒，但极少人挥舞为歌手助威。
陈奕迅和现场观众互动都有火药味。大概是很少遭遇如此冷场的情况，陈奕迅忍不住问：“
我可以看见你们的手吗？你们是还没吃饭嘛？”
互动的时候口误将漫威英雄说成对头DC
宇宙的“
超人”
，还说了句口头禅“whatever”
（随便吧），其实这也是陈奕迅的语言习惯了，结果也被解读成“
不尊重漫威、”
不做功课“
。
不过活动真正的风暴还是来自大合影。
不难看出，当小罗伯特·
唐尼上台后，其他明星很自觉地向旁边挪了一步，把最中间的位置空出给唐尼。
但当华语歌手登场后，现场站位就比较微妙了，主办方看来是想将华语歌手和好莱坞明星分开，左边是歌手，右边是漫威英雄。
但大家相互握手再列队之后，陈奕迅和导演乔·
罗素成为了最中央的两个人。
结果双方粉丝一致将矛头对准了活动的主办方。很多漫威粉丝大骂活动主办方，认为活动让唐尼等漫威的英雄们没有得到应有的重视。
当然最大的问题还是
，好好的漫威十周年庆典变成了一场拼盘演唱会，模糊了漫威十周年的主题就算了，合影还搞出了一团乱麻。
可这还不是整部大片唯一尴尬的部分。
漫威《复联3》“最差活动安排”到底出现了哪些bug？
可以说整场活动，就是一场漫威粉丝和宣发方之间的循环战争。
首先是庆典还没开始，就先搞出了乌龙门票的事件。
漫威和迪士尼宣传方先是公布了模糊不清的抽奖规则，导致歌迷粉丝分流到了漫威庆典的门票，但是门票分配被质疑不合理。“每个歌手的官微拥有9张门票，而RDJ马克叔抖森海总等主创演员的国内官微每人只有3-4张门票名额。”
加上有疑似虚假抽奖出现，虽然后来官微道歉并宣布增加十个名额，但粉丝已经很火大了。
接下来是夜排的安排也出现了问题。
因为红毯没有门票，先到先得，很多粉丝早早提前一天开始来排队，很多漫威迷这次可以说是相当感人了，为了能一睹偶像风采，有影迷拿出了排队必杀技——纸尿裤。
连原本想借此发一笔横财的黄牛很多都已经放弃排队，改卖起了早饭，还人听到有黄牛说“星可以再追，命只有一条” ，不少网友调侃
“黄牛输给了漫威女孩”。
因为源源不断的影迷涌来，主办方干脆摆放出了提示牌，告知：本次活动粉丝区域已满，暂停开放。
但因为排队人太多，有网友忍不住吐槽现场秩序和有些人的素质，吐槽居然有人现场解决，还有遍地的垃圾，扔在草丛里的尿不湿。
因为把红毯免费开放变成部分免费开放，再加上主办方可能对人流缺乏预估，一会儿说可以进，一会儿暂停，来来回回几次，再度引爆了本就焦急等待的漫威迷的情绪。
当然还有些不可控的因素，比如红毯时间和内场庆典同时进行进行的安排，使得很多粉丝只能选择其一，还有最后一刻锤哥缺席，虽然锤哥专门发了视频致歉，也和宣发方没有关系，但在积累的负面情绪下，漫威迷显然也可能把火发到了主办方头上。
别再把好莱坞大片内地落地活动演成一部“灾难大片”
可是回到故事的开头，这一切的混乱到底是如何造成的？
随着近年来中国市场的扩大，好莱坞来华宣传活动越来越多，而且越来越多的大片选择在中国办首映活动。但活动越高越大，主办方的业务能力却没有跟上汹涌的形势发展，结果造成了非常多的混乱。
这次的C位风波其实是之前问题的总爆发。
首先是影迷对于强行捆绑本土明星宣传方式的不满。
但之前为什么影迷没有爆发呢？比如《星战7》启用鹿晗担任“中国宣传大使“，还演唱了推广曲《原动力》。李易峰出任《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”。《王牌特工2：黄金圈》邀请tfboys
王俊凯担任“中国推广大使”。《银翼杀手2049》则找来王凯担任“首席内容推荐官”。就连《水形物语》也找来了佟大为、关悦、尹昉、周深帮影片助阵。
但之前的宣传至少注意到了一点：不喧宾夺主。
虽然请中国明星捆绑宣传已经成了惯例，但不会出现本土明星来和好莱坞明星争C位，大家各安其位，各自发挥自己对影片的价值，也就相安无事。
但这一次突然让漫威群星和国内歌手排排站，又缺乏起码的协调，看上去是本土歌手和漫威巨星各站一边，结果却让各方都尴尬了，如果一早安排让漫威主创们站在中心去，自然不会引发后续的这台大戏。
从现场的布局来看，比较正确的做法应该是《复联3
》的主创站在一边，中国的歌手们站在一边，唐尼依然站在所有人的C
位。
但更大的问题是主办方对现场观众和活动都缺乏基本的评估，以这次好莱坞明星的规模，是否需要本土明星助阵，的确是一个值得商榷的问题，请来了本土明星，反倒让双方粉丝都不满意，何苦呢？
说到底，现场乱成这样，还是主办方捉襟见肘，想要创造一场超级狂欢，却没有精力和经验好好打磨活动质量，结果引发了一场各方口水战。
必须说，这次最令人感动的还是一群好莱坞明星，从头到尾敬业从容、态度谦逊有礼，给国内明星做出了很好的示范。
而好莱坞明星的专业，又是一个成熟电影工业训练出来的结果。
真正成熟的电影工业不仅要能打造出优质的电影，还包括是市场营销、活动主办等一系列配套，这都需要一个成熟的工业体系来保障。
看似红红火火的中国电影工业，现实还是有很多魔幻点：漫威C位、花式吐槽，背后其实都说明了一个问题：中国电影营销，离成熟的工业水平还有很长一段路要走。
