《蜘蛛侠2》《X战警》提前北美上映?美国大片更重视中国观众了?

2019-05-16 11:09阅读:
  尽管只是网传,但看起来继《复仇者联盟4》之后,漫威宇宙第三阶段最后一部影片《蜘蛛侠:英雄远征》也将在内地市场提早北美上映了。
  据说该片定档6月28日,比起前者的两天,这次提前了北美4天。
   《蜘蛛侠2》《X战警》提前北美上映?美国大片更重视中国观众了?
  “如果真像网传的那样,就意味着中国观众不仅比北美观众提前看到钢铁侠的壮烈牺牲,还比他们提早看到失去了钢铁侠‘爸爸’的蜘蛛侠将如何完成个人成长。”一位影评人指出,自从2008年的《钢铁侠》开创了漫威电影提前北美在内地上映的先河之后,漫威可以说是一路见证了好莱坞大片在内地市场的优先定档策略。
  除了以上这些影片之外,第一部曾在内地创造6亿票房的《一条狗的使命2》将在5月17日中美同步上映。
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  福斯在中国发行的最后一部影片、由“三傻”出演箭头人物的《X战警:黑凤凰》已经确定了6月6日的内地档期,提前一天在内地上映,正式加入端午档的票房竞争。
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  由“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯接棒威尔·史密斯出
演的《黑衣人:全球追缉》则将在6月14日于北美和内地同步上映。
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  有影院经理指出,从普遍晚于北美上映到频频早于北美甚至全球最早上映,好莱坞电影在内地的上映日期正在不断“前倾”。
  从《钢铁侠》以后的11年间,仅有9部电影在内地提前北美上映,还包括合拍片《长城》,而仅仅在接下来的六月就有两部影片在内地提前北美上映,而接下来还有包括巨石强森出演的《勇敢者游戏2》等多部影片有望提前北美在内地上映。
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  这一切显然不是一个巧合,而代表着好莱坞一种趋势性的全球发行策略调整:大片给中国观众先看。
  优先定档中国:从《亡命天涯》到《复联4》,日益重要的内地市场
  “这种发行策略在好莱坞历史中确实少见,”有影评人介绍,过去好莱坞确一些电影由于拍摄地或者IP起源在国外,会优先选择在当地提前上映,例如IP源自日本的《大侦探皮卡丘》,但这只属于特例,大部分好莱坞大片还是会倾向于选择在欧洲等重要市场和北美同步上映,再在其它地区逐步上映的发行策略。
  而在内地市场,好莱坞影片在很长一段时间都会晚于北美上映。1994年11月12日,中国首部以票房分账方式引进的好莱坞大片《亡命天涯》,早在1993年8月已经在北美上映,并以1.8亿美元票房跻身全年票房前十,而该片内地总票房为2500万人民币。
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  随后好莱坞电影在内地市场进入分账大片时代,尤其是1998年上映的《泰坦尼克号》,其3.6亿元的票房纪录一直雄霸冠军11年之久,但该片全球总票房达到18.43亿美元,北美票房超过6.5亿美元,内地票房收入在这类好莱坞大片票房占比中依然较小。
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  可是进入新千年之后,随着内地电影市场的起飞,电影票房开始飞速发展,进口片尤其是好莱坞电影票房随着水涨船高。1994年中国的引进大片政策确定之初,当时的年票房不足10亿,进口片全年总票房仅为2500万,而2018年全国票房突破609亿元,进口片票房则达到了230.79亿,对于在北美市场已经遭遇票房瓶颈的好莱坞来说,不断发展的中国市场显然成为一片日益重要的票房福地。
  而提前上映与落后于北美上映,在内地市场不同的票房走势也明显地显露了出来。
  提前北美14天上映、提前海外5天上映的《海王》在内地市场拿下了18.48亿人民币票房,在该片6.83亿美元的海外票房中占到了4成以上,甚至超过了其在北美的2.6亿美元票房。
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  而在北美4月27日上映后10多天才在内地上映的《复仇者联盟3》尽管拿下了23.9亿人民币的高票房,但作为漫威十年毕其功于一役的作品,这个成绩不算亮眼,而影响票房增长的原因之一,正是十多天漫长的剧透已经提前透支了部分内地观众的观影热情。
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  到了《复仇者联盟4》,好莱坞调整了发行策略提前北美上映,结果取得了超过预期的破40亿票房。
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  “甚至有些好莱坞大片的票房已经需要内地市场来兜底”,一位影评人举例称,2016年提前北美两天在内地上映的《魔兽》尽管在北美票房未能过亿,但在中国市场最终以14.7亿元的票房收官,这一成绩是北美的五倍还多。
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  “每当北美媒体开始讨论一部好莱坞大片为什么在中国卖得这么好,都是对好莱坞的一次提醒:内地市场有多重要。”
  虽然目前大多数好莱坞大片的海外票房已经占据影片总票房60%以上,但北美票房因为其较高的“含金量”,仍然是好莱坞发行商们最看重的市场。
  好莱坞对中国市场发行策略的不断倾斜背后,不仅因为中国内地的票房比重不断提高,还在于内地市场巨大的票房爆发力能助推影片首周海外票房和口碑开出红盘,从而助力影片海外其他地区以及北美本土的宣发工作。
  而国产影片逐渐崛起对好莱坞带来的压力也是倒逼好莱坞大片在内地市场“提前”上映的原因之一。随着电影市场的深入发展,国内观众的审美迭代也在加快,光有特效轰炸如今已经不再奏效,过去两年,好莱坞大片已经很难像过去一样轻松碾压国产片,反倒频频在同档期被名不见经传的国产片反超。影评人认为,提档上映某种程度上也是好莱坞采取的最简单快捷的巩固内地市场票房的做法。
  “进击”的好莱坞:争夺内地市场票房蛋糕的好莱坞攻略
  随着内地市场蛋糕诱惑力不断提升,好莱坞也在加速“入侵”的步伐,打法也在不断丰富。
  除了提早上映,打内地明星牌依然是传统策略之一。5月31日内地上映与北美同步上映的《哥斯拉2:怪兽之王》虽然不再有上一集的景甜,却有在内地更具票房号召力的章子怡出演,从而提升了影片的票房胜算。
  一些更针对内地市场的好莱坞大片也开始进入好莱坞的计划中,去年漫威发布打造以华人为主角的超级英雄电影《上气》引起微博网友讨论,漫威影业还一直在寻找华人导演或是华裔导演执导,以避免出现西方对华人的刻板印象。而《永恒族》则是MCU首度由华人女导演执导的作品。
   《蜘蛛侠2》《X战警》提前北美上映?美国大片更重视中国观众了?
  为了能让影片在内地上映,好莱坞甚至不惜打造“特供版”,例如位居北美R限制级电影第五位的《死侍2》,就对影片重新剪辑,并增添了全新镜头,最终影片以《死侍2:我爱我家》的片名成功于2019年在内地上映。
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  但好莱坞进军内地市场最有效的武器,依然是他们的IP大片。下半年来看,好莱坞还有《狮子王》真人版、《速度与激情》衍生电影、《星球大战9》等大片计划陆续登陆内地市场。
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  对此有影评人指出,尽管好莱坞大片在内地市场已经遭遇明显的审美疲劳,也已经告别了票房所向披靡的时代,但面对好莱坞的2019IP大年,以及日益迫切的中国优先定档策略,中国电影人恐怕要准备好打一场硬仗。
  “对于国产影片来说,好莱坞大片是可以打,而且完全可以打赢的,但前提是我们自己要先把自己电影品质的腰杆挺起来。”