流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗

2019-10-11 19:54阅读:
主旋律影视作品爆款季,一出流量明星转型记正在同步上演。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
创造了一系列票房纪录的国庆档中,就出现了朱一龙、刘昊然、井柏然、李现、欧豪等一批“流量鲜肉”明星。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而在近期已播和即将播出的军旅、谍战、创业情感等题材的献礼剧中,李易峰、杨洋、陈晓等“流量明星”也纷纷担纲主演。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
影评人指出,一方面,外形出众、长相端正的流量演员本身就为主旋律作品所需要,另一方面,国庆档三部主旋律影片斩获破44亿的票房和高口碑再次证明,随着主旋律影视剧进入爆款频出的新阶段,足以让向其靠拢的流量明星收获更高的人气、口碑
和路人缘。
在穷尽了各种表现手法后,主旋律故事还能怎样讲,怎样讲才能吸引当下的新一代观众,国产影视剧同样在探索。
主旋律类型化融合与鲜肉流量明星带来的年轻化效果,都成为这场国产主旋律影视剧转型中的有效助力。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而对于纷纷投身这股主旋律影视洪流中的鲜肉明星们来说,如何从这场新一轮战役中脱颖而出,同样是个问题。
无论是创新路上大量吸引年轻观众的主旋律爱国影视剧,还是转型路上正在展开一场流量自救的鲜肉明星们,都在形成新的方法论。

主旋律影视爆款季的“流量鲜肉”

流量明星正在大量出现在主旋律影视作品中。
今年国庆档,被称作国庆档三强的《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部主旋律电影均启用了大量的年轻演员。
影评人普遍认为,今年国庆档成功的一大关键就是几部主旋律影片都找到了主旋律商业化、类型化的打开方式,而使用鲜肉明星正是跨越年轻观众与主旋律电影鸿沟的最简洁方法。从效果来看,在葛优、张译、袁泉等实力派演员撑起影片的表演质感的同时,年轻演员则在达到角色表演要求的同时,在年轻观众中产生更大的传播力度。
在国庆档的主旋律作品中,许多年轻演员的戏份并不多,但对于作品和演员来说,依然能起到明显的加分效果。
在《中国机长》中饰演角色原型为西南空管局管制员罗天宇的李现,虽然亮相时间仅有几分钟,但表现被观众称之为高度还原。有网友将其台词与川航3U8633ATC录音做对比,发现二者之间的语气、语调相差无异,甚至原型也公开表示李现还原度很高,最终李现不仅凭借这个配角角色上热搜,还进一步提升了其在普通观众中的国民度和口碑。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而《我和我的祖国》·《白昼流星》篇中两位20岁出头的年轻演员刘昊然和陈飞宇出现在片中则纯属意外。原本陈凯歌执导的是张一白的《相遇》篇,作为总导演的他临时接手《白昼流星》后,由于时间紧任务重,临时从自己的新片拉来两位男主。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
最终在影片中饰演两位流浪儿的刘昊然和陈飞宇凭借土味造型、地道方言和充满朝气感的演出,收获一片观众好评。#刘昊然 菜刀砍指甲#还登上微博热搜。
从效果看,有多位流量明星加盟的《我和我的祖国》《中国机长》,均有超过12%和32%的观众是19岁与20-24岁观众,在众多主旋律电影里占比最高。
灯塔专业版抓取的国庆档影片影评关键词中, 00后主要有“中国一刻不分割、我爱我的祖国、敬畏生命、震撼、紧张、惊险、吴京、张译、朱一龙、刘昊然“等。可见除了电影本身的品质、年轻演员阵容也是吸引年轻观众走进电影院的必备要素。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
出现在这一轮主旋律剧中的流量明星则包括拍摄了《陆战之王》的陈晓,拍摄了《风暴舞》的陈伟霆、拍摄了《热血传奇》的易烊千玺、黄子韬、拍摄了《特战荣耀》的杨洋等。
对于这些主旋律影视剧来说,年轻演员的集体加盟是热度和对年轻人吸引力上的锦上添花,但同时对于这些带有鲜明主旋律色彩的作品来说,年轻明星的加入也令作品更加充满朝气。
与此同时,随着主旋律作品的大规模回潮,题材类型和故事内容更加多样化,军旅、谍战、冒险、喜剧、年代、都市、刑侦、青春等均有涉及,类型化融合成为共同选择,也需要相应的流量明星来呈现这些类型元素。

流量明星的新战场

而对于年轻演员而言,主演这类作品也是转型和出圈的好时机。
有影评人指出,主旋律题材多元化不仅是主旋律影视剧的一场创新,也为新生代偶像明星拓宽了转型道路,甚至是提供了一条成功路径。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
流量明星流量失效正是过去一段时间影视剧市场上的重要现象。
放眼望去,网台近期播出的剧目中,有多部流量明星加盟、被预测大热的作品,然而,收视、口碑均不及预期,“流量明星”神话不再之后,这批年轻演员就这样陷入一个共同困境:有庞大的粉丝基础,却逐渐失去了路人缘;影视资源不断,却始终没有拿得出手的高口碑作作品。
与此同时,从开年至今曝光的开机项目来看,单类型以目前市面上最受欢迎的解压轻作品和折射社会话题的现实主义题材剧居多,曾经动辄投资数亿的IP古装大制作已经很少见。
对于他们来说,影视圈的下个风口在哪里,同样是一个现实问题。
而从近期从国庆档三部大片到《破冰行动》这样的主旋律热门剧,从这些爆款作品在平台上的用户画像和社交平台的发声情况来看,年轻且富有爱国热情的观众非但没有抛弃主旋律作品,反而成为最重要的观影观剧人群和“自来水”群体。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
时代在发展、市场在变化,但新世代的观影观剧热情,越来越多地在这些主旋律作品上释放,使这一大类的作品成为了市场上最稳定的存在,对于流量明星们来说,主演这类作品,除了自身的爱国选择,本身也是稳定流量的方法。
流量明星借主旋律影视作品转型,由此成为一个新的行业风向标。
一方面制作方需要流量明星保障主旋律作品对年轻观众的影响力,同时流量明星和经纪公司需要这类作品帮助转型和获得主流大众的认可。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而随着不少流量明星频繁加盟该类作品的拍摄,其中一些还取得了不错的效果,不少的制作公司开始改变因为不信任流量的演技而拒绝采用任何鲜肉艺人的做法,这也为流量明星参演该类作品打开了新的局面。
但并不是所有的流量明星都在这个新的战场上取得了成功。

冷热不均:有些哑火,有些爆款不断?

其实早在几年前,主旋律影视剧中就已经出现了许多青年演员的身影。这些年轻演员都拥有强大的粉丝基础,而由他们主演的作品则会最大程度上吸引年轻观众的目光,从而达到提升收视票房的效果。
但其中既有《伪装者》里的胡歌和王凯这样既赚收视又赚口碑、演员国民好感度大涨的案例。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
也有《麻雀》里的李易峰、周冬雨、《解密》中的陈学冬等剧集赢取高收视,但作品评分不佳、演员表演遭遇诟病的情况。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
如何打开这个新流量战场上的胜利之门?
一是借主旋律影视作品挖掘出新的戏路。
在《我和我的祖国》中《回归》片段中仅仅登场几分钟,却收获了一轮热赞的朱一龙就是一个正面例子,过去作品多以粉丝向、女性向的类型剧为主的他,在影片中虽然登场时间有限,但其饰演的海军护旗手英气的形象,还是充分突出了朱一龙的外形优势,诠释出军人的阳刚。加上其又演唱了《我和我的祖国》(青春唱响片)及《向上的光》国庆特别版两首歌曲,还与粉丝一起参与《我和我的祖国》乐器接龙互动,最终大大激发出其过去作品中较少呈现的阳刚一面,提升了自己的路人缘。
出演军旅剧正在成为流量明星转型的热门选择。过往以古装剧小生类角色见长的陈晓,在自己担任主角的正剧作品《陆战之王》中出演一名95后新兵,在角色和老兵一次次的观念碰撞中最终成为新时代坦克兵的过程中,演员也开启了从偶像派往实力派发展的转型之路。而剧集双台破一的成绩,也令陈晓跻身新一届收视担当,而这是他过去的古装言情作品都未拿到的好成绩。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
二是找到新的表演风格和演艺路线,赢得市场的稀缺性。
经典代表是欧豪、黄景瑜等。
过往国产影视剧中从不缺乏气质阳刚型演员,但样貌帅气又兼具阳光气的年轻人气演员并不多,当这类流量明星找到了自己的方向,不仅拓宽了自己的戏路,更迅速在行业内找到了自己的独特戏价值,从而能够连续担纲同类爆款作品。
黄景瑜接连出现在《红海行动》这类大卖的主旋律商业大片和《破冰行动》这样的主旋律缉毒剧中,在《决胜时刻》中也有出演,从而成为新一代硬派小生代表。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而欧豪在《烈火英雄》中令人眼前一亮之后,在国庆档三强中又出演了两部,在出道作《左耳》后一直遭遇事业瓶颈的他终于找到了属于自己擅长的角色类型。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
从效果上看,出演主旋律作品,既获得了足够曝光,赢得了更广泛路人缘,还通过和老戏骨对戏提升了经验,各个方面对年轻演员而言都是一种加持,作品和演员实现了相互成全,但这一系列胜局的前提,是流量明星本身符合角色要求,表演达到水准之上,反之则不仅未必有胜局,甚至可能遭遇口碑反噬。
概言之,虽然当下的主旋律作品多数还是以选择演技派为主,但流量型演员只要在人设上吻合、表演合格,就完全可能和作品一起成功,但起码是他们跳起来够得到的那种角色,角色和演员本人的贴合度必须要有,如果跳一跳还离得很远,那就不要去试,试了也不会成功。
因为流量明星的主旋律作品突围战绝不能脱离优质内容而存在。

流量明星爆款2.0时代

偶像明星如何努力突破自己、选择合适的主旋律作品,这些作品又如何做到正能量内容年轻化,是明星和主创团队同时要思考的问题。但越来越多青年演员出演的主旋律作品已经成为爆款新趋势。对于流量明星们来说,也亟待靠这类作品转型突围。
流媒体时代的供应一定会导向圈层审美。以电视剧为例,相比过去几年的全民爆款不断,今年的《陈情令》《亲爱的,热爱的》《长安十二时辰》在同档期都非常火爆,但凭这些剧集突围的流量明星都无法一览众山小,因为受众不同。
对于流量明星们来说,这也导致他们的流量越来越圈层化,而随着各类选秀综艺和流量剧的崛起,流量明星也正在快速地迭代。
流量明星如何出出圈,又如何保持人气不坠呢?
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
一个日益清晰的答案是:爱国是最大公约数,年轻一代越来越爱国,爱国主旋律作品在老一辈中也有观众缘。
因此可以预期的是,流量明星们的主旋律影视战场未来一定会更加拥挤,战局也会更激烈,甚至进化出一个2.0版本。
从下阶段作品看,军旅、谍战类型剧将会是流量明星们参演的重点。
例如《动物世界》后一直谋求演员突破的李易峰,领衔主演的《隐秘而伟大》,饰演的就是一个在乱世乱局之下,最终选择了正确的信仰并成长的故事。导演王伟曾执导过犯罪悬疑网剧《白夜追凶》。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
而另一位面临转型的初代流量杨洋则出现在军旅题材电视剧《特战荣耀》中,通过武警特战员角色,杨洋的形象彻底摆脱了“小奶狗”偶像特质,剪寸头、健身、皮肤黝黑,军装造型阳刚帅气,武力值也是高能爆棚。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
近年来迅速走红,也开始被列入流量明星类型的黄轩则在反特剧《瞄准》中,首次尝试动作硬核、内心深邃的狙击手角色;
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
与他搭档的则是过去多以综艺形象示人、首次蓄须诠释内心复杂冷血杀手角色的陈赫。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
新一代流量明星也在通过主旋律剧谋求转型,例如年初爆款剧《东宫》的男主陈星旭就参演了创业情感剧《最好的时代》,剧集讲述了研发高铁团队的成长经历。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
从未来趋势上看,在内容方面,更多制作方将加入青年演员等年轻元素,不断吸引更年轻的受众,改变主旋律作品靠老戏骨撑场的局面。
而对于新生代演员们来说,大多拍IP偶像剧甚至综艺成名,如今也渴望通过出演正剧转变大众对他们的印象,两者相互配合,相得益彰。
剧评人指出,无论制作方还是流量明星团队都必须认识到,流量演员的加入对作品只能是锦上添花,不可能雪中送碳,更无法弥补剧本和制作的不足。主旋律+类型化+流量明星更不是什么新的必胜公式,因为影视作品并无公式可言,质量才是根本。
近年最成功的青年演员参演主旋律剧的案例,莫过于去年年底大热的《大江大河》。 该剧开播期间蝉联CSM52/55城收视冠军宝座,25天收视率持续破1;长居爱奇艺、腾讯视频、优酷三家播出平台热度榜首,热搜数量达27次;以8.8的高分成为豆瓣2018年度评分最高的内地剧集.剧集和青年演员王凯表演带来的碰撞和火花,为国产剧带来了真正的高光时刻。
流量鲜肉主旋律转型记:朱一龙欧豪成了,李易峰杨洋会再下一城吗
流量明星参演的主旋律影视作品要成功,关键是打铁还需自身硬。
流量明星迭代日益加快,主旋律作品不是保护伞,而是另一个需要流量演员加速完成自身转型升级的演技战场。