从商场超市，到分布在城市角落的品牌店，再到街边的小吃店，每次光顾总会赠送一张免费的会员卡。相信每个人的卡包里，都会有各式各样的会员卡，覆盖人们日常生活的衣食住行。
就在线下商家疯狂向用户赠送免费会员卡的时候，阿里、京东和网易严选等电商巨头纷纷加码付费会员服务。日前，京东宣布Plus会员突破千万的同时，为Plus会员增添了生活特权，涵盖餐饮美食、酒店出行等领域。此前不久，阿里上线了付费会员“88VIP”，将优酷、饿了么、虾米、淘票票和淘宝、天猫打通。
电商巨头推付费会员 意欲何为?
十年前，电商用低价和一些免费的会员权益，与线下实体店进行竞争，最终拉拢了一大批忠实的用户。眼下，线下的很多店面用免费会员来吸引用户，而电商巨头的会员却开始收费，这是为何?
就本质而言，电商巨头的付费会员，与线下店面的免费会员，都是为了牢牢拴住用户。查阅了京东Plus、阿里的88VIP会员权益就不难发现，电商平台正在用一种变相返现的形式，刺激用户消费。以京东的Plus会员来说，普通用户需要缴纳299元才能开通，而钻石会员只需要148元就可以开通一年的京东Plus会员。
用户开通了京东Plus会员后，不仅可以获赠360元的运费券，而且还拥有免费领取爱奇艺一年会员等权益。粗略算下来，哪怕是花钱开通了京东Plus会员，京东会通过返券、赠送其他平台会员、价格优惠等形式，把会员费用返还给用户。更重要的一点是，每年只要在京东上购买一单金
就在线下商家疯狂向用户赠送免费会员卡的时候，阿里、京东和网易严选等电商巨头纷纷加码付费会员服务。日前，京东宣布Plus会员突破千万的同时，为Plus会员增添了生活特权，涵盖餐饮美食、酒店出行等领域。此前不久，阿里上线了付费会员“88VIP”，将优酷、饿了么、虾米、淘票票和淘宝、天猫打通。
电商巨头推付费会员 意欲何为?
十年前，电商用低价和一些免费的会员权益，与线下实体店进行竞争，最终拉拢了一大批忠实的用户。眼下，线下的很多店面用免费会员来吸引用户，而电商巨头的会员却开始收费，这是为何?
就本质而言，电商巨头的付费会员，与线下店面的免费会员，都是为了牢牢拴住用户。查阅了京东Plus、阿里的88VIP会员权益就不难发现，电商平台正在用一种变相返现的形式，刺激用户消费。以京东的Plus会员来说，普通用户需要缴纳299元才能开通，而钻石会员只需要148元就可以开通一年的京东Plus会员。
用户开通了京东Plus会员后，不仅可以获赠360元的运费券，而且还拥有免费领取爱奇艺一年会员等权益。粗略算下来，哪怕是花钱开通了京东Plus会员，京东会通过返券、赠送其他平台会员、价格优惠等形式，把会员费用返还给用户。更重要的一点是，每年只要在京东上购买一单金