忽略短视频,将错过一个时代

2019-12-13 10:31阅读:
看了题目,估计N多人要说“标题党”!把个抖音、快手的小东东上升到时代这个层面上。
也有朋友说了,我就做常规节目,长视频,跟我没啥关系吧?
但实际情况是传统节目可能跟一些人可能没关系。
例如你不做影视这个行业,又不追剧,那么确实与电视剧无关。
即使你在影视行当做,例如你给剧组做剪辑,但自己又不看综艺节目,那么确实与综艺无关
忽略短视频,将错过一个时代


但对于短视频,无论你做哪个行业,真心做不到无关。
一、短视频时代已经到来
1、短视频已覆盖各行各业
以前来报名学视频拍摄制作的基本都是专业人士,但现在范围可就大多了,有大石化公司、销售农机的企业、医院、果农、保健品。。。。。而学习目标呢,都是做抖音、快手短视频,用于宣传。
前几天还有一个做仿古家具的,也想做短视频宣传。
忽略短视频,将错过一个时代




也就是说无论做产品还是做服务的,两眼都开始盯着短视频了。
简单的说以前不做百度推广的在做短视频,而以前在做百度推广的还是在做短视频。。。。。。
做的百度都急眼了,不许用“抖音”、“快手”做关键词进行推广。


2、短视频的规模
据官方数据2018年中国短视频市场规模467.1亿元,同比增长744.7%。
这个生长速度够可怕的吧?
广电总局最新数据,当前中国网络视频用户规模已达7.59亿。
那么业内短视频平台又怎么说呢?
“抖音”总裁张楠曾预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数量将达到10亿。
而“2018快手内容报告”显示,2018年快手用户每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条。
忽略短视频,将错过一个时代

3、短视频的钱途与前途
当然做这80亿条短视频绝对不可能是为了娱乐。
以“抖音”、“快手”为代表的短视频平台已经成为商业角逐的新战场。短视频已经成为“带货”的工具。网友们在观看短视频的同时,不知不觉被“种草”.
“看视频下单”已成为现实。
除了商业用途,社会宣传也成为短视频的一大功能。2019年《新闻联播》进驻抖音,直接吹响了主流媒体“夺回话语权”的号角。。。。。然后就是各级“融媒体”单位的跟上。
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有的朋友说,我就不想做短视频,想去电视台。
那么现在有一个尴尬的问题就是,即使你去了电视台,做的活儿还是短视频。地方台正在组建融媒体中心,主要工作就是做短视频。
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好吧!钱在向短视频靠拢,人在加入短视频,内容也在向短视频靠拢!
那么短视频将成为一个时代有问题吗?


N年N年前,没谁把淘宝当事儿,很多人觉得那就是个笑话。。。。。现在谁不用淘宝才是一个笑话?
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N年前视频网站看起来就是一烧钱的工具,还挺傻的。
看看爱奇艺现在的风光,收片儿爱答不理,爱谁谁。。。。谁能想到几年前这个视频网站给啥要啥,多烂的片子都能上?
很多时候一个时代来临的时候,窗口打开也只是一瞬间,机会你抓住就抓住了,没伸手?不好意思后面就没你的事儿了。
淘宝引领了电商时代,爱奇艺则成了网大的标签,而当年看到发展前景朋友的都已成为行业的中坚。
但现在你想进入网大领域的话。。。。。门槛一堆。


其实这个年代流行的是“过时不侯”,短视频已经开始建立起商业模式,再不加入真心不赶趟了。


二、短视频的优势
那么问题来了,短视频为啥这么火呢?
1、短视频用户群庞大
现代人太忙碌(说的好听点儿就是碎片化生活方式),所以短视频的内容容量、传播方式非常受欢迎。
例如。。。。。地铁、公交、在路上看看短视频心情愉快。这几乎适合所有人。
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2、短视频制作简单
一台手机就行,拍摄、制作、发布都完成。短视频的制作技术门槛超低,可以说谁都能做短视频(不是会做)。所以极大地释放了生产力,让人人都有制作的热情。
有朋友说了这么简单的做能有商业效果吗?答案是不行。
但最起码繁荣了短视频行业,添加了个分母。


3、种草带货方便有效
你可以直接做成广告、也可以做到宣传片、还可以做成短剧。。。。。节目形式方便灵活,而社交传播方式又可以短时间扩大覆盖范围,而这个扩大是自己可以操作的。
如果说还像以前一样,广播电视媒体,就那么几家。。。。。恐怕很多广告、宣传就没法做了。成本太高、流程也太复杂。
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四、短视频制作方面的问题
1、内容乏力
种草没问题,而带货也方便,但有一个问题那就是这些东东人家喜欢看吗?我估计没谁喜欢看15秒-1分钟的广告吧?
所以你的短视频不能都是直接广告。


如何设计内容,让观众喜欢,同时又能把货带出去就是一个重要问题了。
如果从专业角度来说,这就属于选题、内容方面的科目了。
有朋友说了我用手机拍条抖音,直接上传也有人看啊?抱歉的说显摆、秀生活的就算了,我们这里讨论的是商业应用。
所以现在短视频虽然多,但内容靠谱的就。。。。。
量上去了,质跟不上,导致无有效的商业效果。这是目前短视频发展的一大问题。


2、运营空洞
说到这儿立刻有朋友想到了引流、流量变现等东东,但实际情况在于短视频宣传不是淘宝卖货,你把流量给引过去并不能直接产生效益。
所以经常有朋友说“短视频盈利不明朗”。
其实根本问题在于你根本没有去运营!种多少草,发多少广告。。。。。这些都得策划,这就属于编导、总监的部分职责了。
对于短视频来说这又是一个很明确的短板!
目前做短视频的机构、团队很多,但理解运营含义的真心不多。


3、短视频制作人员匮乏
其实无论是在招聘网站、还是各类专业群,招聘短视频摄像、剪辑师的信息真不少。
但从招聘广告可以看出,大部分机构希望招一个人就完成选题、拍摄、后期、运作。。。。。全部工作。
原因很简单,他们不懂这行业,有些人甚至认为短视频是直接拍出来的。
但实际情况是:
能完成从选题到交成片的制作人员真心太少;把运营再加进去基本就聘不到了;即使是拍摄、后期都能做的人也不太好聘。。。。。
当然认为短视频就是炫,后期的重点在于无缝转场的朋友倒是聘的到。但他们是否能出活儿是个问题。


短视频大概这样吧,每个人都可以抖音一下玩玩,这很简单。
但如果用短视频做宣传,从事商业活动,那就得走影视制作的专业路线了。
而且短视频又有独特的地方,对制作人员的综合素质要求比较高。
部分编导功课、摄像、剪辑是基本要求。


所以关于短视频。。。。。那就是“还需努力”这四个字。


海达郝老师
2019.12.12
关注微信公众号:HD64028800
忽略短视频,将错过一个时代



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