“直播带货”的意涵
张颐武
直播带货已经成为了互联网的最重要的部分,受到了全社会的关注。它既作为一种新的产业发展的空间,也作为一种新的文化形态受到关切。这几年之间,直播带货从一种新的互联网形态渐渐成为整个互联网的最流行的形态和重要的产业,直播带货的从业者,也由原来就是从直播带货中涌现的网红,到今天从影视演艺明星到各行业的名人。这个产业的影响力现在是毋庸置疑的。在疫情出现之后,这个产业的发展更呈现了高速增长的趋势。最近,王海连续对于直播带货的打假,其实也说明了这个新兴行业本身已经具有的巨大的影响。观看网上直播带货,既是一种购物方式,也是一种流行的文化形态。
直播带货看起来和传统电视购物有相当的相似性,都是在直接卖力地营销商品,商品的展示和介绍的环节等等也和电视购物相似。但到了经过了互联网平台的放大,原来在电视文化的边缘的电视购物的形态,现在在互联网上变成了社会的主流,似乎已经登堂入室,成为了一种主流的文化。过去的电视形态或传统的互联网形态中,和具体商品相联系的主要是广告,电视等媒介的运营和传统的互联网模式,都是依赖于和商品并无直接联系的“内容”而存在的,无论是新闻、综艺节目或电视剧等等,广告都是其周边的存在,即使是电视剧电影等的植入剧情的广告,也是依附于“内容”存在的。电视购物从来也不是电视生态的主流,内容的存在是核心,也是吸引广告的必要的条件。电视购物在电视文化中的边缘性就是最好的证明。互联网上前些年开始风靡的直播,也是以表演或聊天等“内容”的呈现为中心的,并没有直接的“带货”,通过打赏得到的费用,其实也是观看者对于“内容”的认可或赞许的表示。这些都和商品并不直接相关。
但到了现在“直播带货”之中,这个情况已经发生了变化,直播就是和商品紧密连接的,就是直接推销商品本身,这却成为了互联网上的一种主流的文化形态,原来在电视或互联网中的其他的内容,现在在“带货”直播中也还存在,变成了附着在商品之下的展开,主播在聊天
张颐武
直播带货已经成为了互联网的最重要的部分,受到了全社会的关注。它既作为一种新的产业发展的空间,也作为一种新的文化形态受到关切。这几年之间,直播带货从一种新的互联网形态渐渐成为整个互联网的最流行的形态和重要的产业,直播带货的从业者,也由原来就是从直播带货中涌现的网红,到今天从影视演艺明星到各行业的名人。这个产业的影响力现在是毋庸置疑的。在疫情出现之后,这个产业的发展更呈现了高速增长的趋势。最近,王海连续对于直播带货的打假,其实也说明了这个新兴行业本身已经具有的巨大的影响。观看网上直播带货,既是一种购物方式,也是一种流行的文化形态。
直播带货看起来和传统电视购物有相当的相似性,都是在直接卖力地营销商品,商品的展示和介绍的环节等等也和电视购物相似。但到了经过了互联网平台的放大,原来在电视文化的边缘的电视购物的形态,现在在互联网上变成了社会的主流,似乎已经登堂入室,成为了一种主流的文化。过去的电视形态或传统的互联网形态中,和具体商品相联系的主要是广告,电视等媒介的运营和传统的互联网模式,都是依赖于和商品并无直接联系的“内容”而存在的,无论是新闻、综艺节目或电视剧等等,广告都是其周边的存在,即使是电视剧电影等的植入剧情的广告,也是依附于“内容”存在的。电视购物从来也不是电视生态的主流,内容的存在是核心,也是吸引广告的必要的条件。电视购物在电视文化中的边缘性就是最好的证明。互联网上前些年开始风靡的直播,也是以表演或聊天等“内容”的呈现为中心的,并没有直接的“带货”,通过打赏得到的费用,其实也是观看者对于“内容”的认可或赞许的表示。这些都和商品并不直接相关。
但到了现在“直播带货”之中,这个情况已经发生了变化,直播就是和商品紧密连接的,就是直接推销商品本身,这却成为了互联网上的一种主流的文化形态,原来在电视或互联网中的其他的内容,现在在“带货”直播中也还存在,变成了附着在商品之下的展开,主播在聊天