在互联网环境下,传统的商业模式被打破,电商与社交化营销逐渐在市场上占据主导地位,网红经济应运而生网红经济是社群经济快时尚演化的结果,而网红指的是在互联网环境下因某个事件或行为受到广泛关注而走红的人。从狭义上理解,网红指的就是有着漂亮的外表并擅长自我营销的网民,他们活跃在各大社交媒体上,凭借个人魅力聚集人气、汇聚粉丝,以时尚达人为形象代表,按照时尚达人的眼光与品位选择商品,进行视觉推广,以规模庞大的粉丝群为后盾开展定向营销,将粉丝转化为实际购买力。
从本质上讲,网红是一种个性化品牌的表现形式,网红经济也只是粉丝经济的一种经济形态。从目前的情况看,网红的收入包括广告收入、出场费用、品牌合作收入及个人店铺收入。广泛的收入来源使网红与博人眼球、制造话题新闻的网络人物区分开来,其强大的变现能力吸引了无数品牌前来合作。
从这个层面来说,网红经济是一种带有互联网基因的新型营销模式。
网红经济的成长史与淘品牌非常相似,都缘起于淘宝、天猫等电商平台,其最初的目的是为电商平台导流,后来逐渐演变为内容运营。凭借自身影响力,网红实现了站外的流量变现,不仅带动淘宝平台上的粉丝经济迅速发展,还发动粉丝从站外为淘宝商铺引流。从这个层面来看,网红的前身就是淘女郎,只不过淘女郎的工作是分享品牌爆款,现在的网红是自开设店铺,经营品牌,管理供应链。相较于淘女郎,网红表现得更加专业,并开始朝企业经营形式转变。
网红经济有着广阔的发展空间,除服装领域之外,在互联网时代每个人都可能成为网红,只要有特长或在某个领域有一定的影响力,除美女之外,专业的游戏玩家、段子手、摄影达人等都能汇聚一定规模的粉丝,对粉丝的消费行为产生影响,将粉丝流量变现。所以,除服装之外,网红经济还覆盖了视觉素材、电子竞技、旅游等行业,范围十分广泛。
在互联网时代,物质与信息都极大丰富,注意力成了稀缺资源,而注意力可以转化为财富。如明星拥有超高的注意力,能够吸引电影公司、品牌商与其合作,进而获取巨额利润。
深入解析注意力经济就能获知网红经济盈利模式的发展历程先是注意力经济,后是影响力经济。有些学者甚至认为,影响力经济就是网红经济的盈利模式,因为它以有效传播为核心,而有效传播指的就是能够创造经济效益的
从本质上讲,网红是一种个性化品牌的表现形式,网红经济也只是粉丝经济的一种经济形态。从目前的情况看,网红的收入包括广告收入、出场费用、品牌合作收入及个人店铺收入。广泛的收入来源使网红与博人眼球、制造话题新闻的网络人物区分开来,其强大的变现能力吸引了无数品牌前来合作。
从这个层面来说,网红经济是一种带有互联网基因的新型营销模式。
网红经济的成长史与淘品牌非常相似,都缘起于淘宝、天猫等电商平台,其最初的目的是为电商平台导流,后来逐渐演变为内容运营。凭借自身影响力,网红实现了站外的流量变现,不仅带动淘宝平台上的粉丝经济迅速发展,还发动粉丝从站外为淘宝商铺引流。从这个层面来看,网红的前身就是淘女郎,只不过淘女郎的工作是分享品牌爆款,现在的网红是自开设店铺,经营品牌,管理供应链。相较于淘女郎,网红表现得更加专业,并开始朝企业经营形式转变。
网红经济有着广阔的发展空间,除服装领域之外,在互联网时代每个人都可能成为网红,只要有特长或在某个领域有一定的影响力,除美女之外,专业的游戏玩家、段子手、摄影达人等都能汇聚一定规模的粉丝,对粉丝的消费行为产生影响,将粉丝流量变现。所以,除服装之外,网红经济还覆盖了视觉素材、电子竞技、旅游等行业,范围十分广泛。
在互联网时代,物质与信息都极大丰富,注意力成了稀缺资源,而注意力可以转化为财富。如明星拥有超高的注意力,能够吸引电影公司、品牌商与其合作,进而获取巨额利润。
深入解析注意力经济就能获知网红经济盈利模式的发展历程先是注意力经济,后是影响力经济。有些学者甚至认为,影响力经济就是网红经济的盈利模式,因为它以有效传播为核心,而有效传播指的就是能够创造经济效益的