一份数据：中国市场研究集团去年进行的一项调查称，年龄在28到35岁的中国女性中，有95%的人认为拿着假的名牌手袋让人感到难堪。人们对假名牌的需求也下降了。而根据咨询公司麦肯锡的调查，2010年，只有15%的消费者愿意买仿冒的服装或是皮具，这一比例低于2008年的31%——曾经热衷于从各种渠道购买山寨仿造商品的中国消费者的购物心态正在发生改变。
这统计挺有意思。不光涉及品牌，还有文化和民族特性。先说文化层面，很简单的逻辑：为什么用名牌：有面子。为什么用假名牌：没经济基础也要充面子。现在为什么又用真名牌了？被认出来更没面子。
其实外国人也爱面子，但为何他们的“爱面子”就总被称为“尊严”、“骑士精神”，而中国人这点则在世界上都有名呢？一部分原因，是因为咱们爱面子经常不爱在点儿上，不该讲面子时而固执地讲面子，就给人造成了太讲面子的假象。另外，所谓讲面子、窝里斗，这些所谓“劣根性”，有篇文章说得好，归根结底，是我们思辨性不足，缺乏智力。一些爱面子的做法，是因人们认为这些做法对自己有好处，认为自己能从这些做法中获得利益，而没有认识到这些做法对自己带来的不利。
我以前看过一个测试研究，是西方大学管理经济这些人文学院经常搞的真人行为调查，也许是校园里拉学生，也许是大街上拉路人，有时给一定报酬，请他们帮助完成一个行为测试。过程中，研究者让一群年轻女性戴上正品Chloé太阳镜。但是，其中只有一半知道自己戴的是正品，另外一半被告知戴的是山寨LOGO货。接着让她们完成一系列复杂数学难题，这个任务非常困难，基本上没人能在规定时间内答完。答完后，女性们还被要求评价自己的表现，然后根据自己的评价领取报酬。她们以为自己的评价和答题结果是研究者看不到的，所以每个人都拥有作弊的机会。研究者暗中用监视器拍下了所有的答题过程，结果发现，以为自己戴的是山寨Chloé太阳镜的被试者更多地参与了作弊。研究者的结论很明显：在戴上仿制名牌后，人们的自我意识会发生改变，可能会觉得自己更不诚实，或者更虚伪。这种自我意识会影响他们的一些选择和判断――比如参与作弊，或付出更重的心理代价。
这种自我压力，加上旁观者认知的外界压力，变为这项数据的一个成因。奇怪的是，这本来是个很简单的问题，我们为什么兜了如此大的圈子回到正轨？习惯任何
这统计挺有意思。不光涉及品牌，还有文化和民族特性。先说文化层面，很简单的逻辑：为什么用名牌：有面子。为什么用假名牌：没经济基础也要充面子。现在为什么又用真名牌了？被认出来更没面子。
其实外国人也爱面子，但为何他们的“爱面子”就总被称为“尊严”、“骑士精神”，而中国人这点则在世界上都有名呢？一部分原因，是因为咱们爱面子经常不爱在点儿上，不该讲面子时而固执地讲面子，就给人造成了太讲面子的假象。另外，所谓讲面子、窝里斗，这些所谓“劣根性”，有篇文章说得好，归根结底，是我们思辨性不足，缺乏智力。一些爱面子的做法，是因人们认为这些做法对自己有好处，认为自己能从这些做法中获得利益，而没有认识到这些做法对自己带来的不利。
我以前看过一个测试研究，是西方大学管理经济这些人文学院经常搞的真人行为调查，也许是校园里拉学生，也许是大街上拉路人，有时给一定报酬，请他们帮助完成一个行为测试。过程中，研究者让一群年轻女性戴上正品Chloé太阳镜。但是，其中只有一半知道自己戴的是正品，另外一半被告知戴的是山寨LOGO货。接着让她们完成一系列复杂数学难题，这个任务非常困难，基本上没人能在规定时间内答完。答完后，女性们还被要求评价自己的表现，然后根据自己的评价领取报酬。她们以为自己的评价和答题结果是研究者看不到的，所以每个人都拥有作弊的机会。研究者暗中用监视器拍下了所有的答题过程，结果发现，以为自己戴的是山寨Chloé太阳镜的被试者更多地参与了作弊。研究者的结论很明显：在戴上仿制名牌后，人们的自我意识会发生改变，可能会觉得自己更不诚实，或者更虚伪。这种自我意识会影响他们的一些选择和判断――比如参与作弊，或付出更重的心理代价。
这种自我压力，加上旁观者认知的外界压力，变为这项数据的一个成因。奇怪的是，这本来是个很简单的问题，我们为什么兜了如此大的圈子回到正轨？习惯任何