如何利用基本面选出大牛股？

我的三表姐是央企的一家会计。我一度以为她看财务报表是小儿科，炒股会有些优势。实际上，她炒股亏损累累，直到退出股市那天，总共亏了70%的资金！
我哥是中石油旗下的一家公司的会计，但他进入股市三次，最终结果都是亏损而归。
为什么绝大多数财务人员炒股票会亏损呢？看不出有一点基本面分析优势呢？他们不是有看财务报表的技术优势吗？这个问题在我搞懂价值投资以后，我才真正明白。
有一次我看到一篇分析海尔智家的文章，里面罗列了大量的财务数据，最后作者分析出的结果是海尔智家净利润率与同行业相比过低，销售费用太大，公司重营销，轻研发，公司前景不值得看好。应回避这家公司的股票，注意风险等等。
我当时对这篇文章就提出了不同看法。我认为公司销售费用过高有一部分原因是公司在国外进行品牌开发营销造成的。公司的海尔品牌在国外的影响力远超过格力、海信等品牌，就是由于公司在国外大力展开营销的结果。并且公司多年来的财报一直显示销售费用很高，但公司在这么多年来却能一直占据行业前三，这表明公司的盈利模式还是有其可取之处的。
而且公司近几年开发的卡萨帝高端家电品牌，已获得了不错的业绩。公司的这步战略明显是走得很正确。海尔的冰箱和洗衣机一直占据行业最大的市场份额，公司还是有一定实力的。我认为文章里没有对公司的产品进行深入地分析，只是机械的分析财务报表里的数据。
结果，我的观点遭到作者的老板的痛骂，说我的评论是拍脑门子，耍流氓-----。
事实胜于雄辩。半年多后海尔智家的股票上涨了一倍！我持有的海尔智家也赚了不少。
为什么上面说的那个作者对海尔智家的分析会出问题？原因在于他是从纯财务的角度来看待海尔的基本面。他缺少一个对海尔的产品、营销、管理层等方面的一个立体的认知。仅看财务报表，仅从财务的角度分析上市公司基本面就是纸上谈兵！
这就是财务会计炒股赚不到钱的原因。他们不了解行业特性，不了解公司的盈利模式，不懂得实体经营。他们仅是“财务数据控”，无法真正地看懂上市公司的基本面发展，更缺少动态的上市公司战略分析能力。
那么，应当怎么样分析一家公司的基本面呢？
隔壁老王开了一家砖厂，干了两年，想扩大规模引进设备。因此，需要募集资金。他的办法就是募股。原来建厂时的老股东都是每股一万元入的股。现在需要募集新股东。因为前两年砖厂