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丁磊将网易微博定位“达人”靠谱么？

2011-01-27 16:53阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1219921942

丁磊将网易微博定位“达人”靠谱么？
作者：磐石之心
微博可谓是2010年最火爆的互联网产品了。很多人成了微博控，一天不上微博会感觉不自在。当前四大门户也都开始加大对微博的投入，搜狐张朝阳还亲自上阵拉明星、名人开博。一向低调的网易，似乎对微博都不温不火。但是前几天丁磊却对媒体说：“微博也是网易2011年的重点。现在有句话：‘会忽悠的是名人，懂生活的是达人。’我觉得，达人代表一种深度，他们是对生活某个方面特别有追求的人。”
丁磊将网易微博定位“达人”靠谱么？
“达人”PK“名人”
当新浪、腾讯、搜狐都押宝名人、明星定位的时候，丁磊给网易微博进行了差异化定位“达人”，并且认为名人是会忽悠的人。对于这个差异化定位，网易微博在产品策略上是否有跟进呢？答案是肯定的。网易微博与其他三大门户微博还是有差异化的，在网易微博的发言框上面不仅有“我
的首页”还有“地点”“微生活”。
而当用户点开“地点”的时候，可以设置自己想关注的地标，然后可以看到共同关注该地标的用户发言。而微生活则体现出网易微博的“达人”定位，分为文化达人、娱乐达人、生活达人、财经达人四类。从网易微博产品的特色可以看出，网易微博的确是想打造一个“更靠谱”的微博，既不是媒体属性，也不是草根属性，而是生活属性。
微博+LBS贴近生活
网易微博的“地点”其实结合了LBS位置服务，在网页版微博上用户可以设置自己的位置，在手机版客户端上可以直接精确定位自己的位置。LBS服务一直被认为是简单的签到、报到等位置应用，而笔者认为这类单独位置服务意义不大，因为没有社交关系在里面，难以形成有效互动。但是微博+LBS才可以让LBS发挥价值，实现基于位置的互动。
而每个人都有自己的生活圈子，通过微博+LBS服务，可以让微博的互动更有生活气息，可以从网络走到线下，比如，组织范围内的博友们聚会，参照同位置博友推荐的饭店吃饭，在紧急情况下向同位置的博友发出求救信息。所以网易微博将位置服务率先引入，其实更大的价值在于微博生活化，微博服务生活，娱乐生活，而不是一个简单的虚拟应用。
当然目前网易微博的用户数还无法与新浪、腾讯相提并论，但是随着这种生活化服务的引入，相信会有较大的吸引力。对此，我们也拭目以待。
让微博真正走入生活
而四大类“达人”的设置，其实也是想让网易微博更生活化。用丁磊的话讲“懂生活的是达人”，我们可能有自己追逐的明星，有自己倾慕的偶像，然而这些倾慕对于我们普通人生活来讲，无法带来实质性的价值。但是通过对达人们的关注，可以学习到有价值的知识，而且可以很好的解决微博信息泛滥对用户时间、精力的过度消耗。
比如，我们关注财经达人，他们可以告诉我们一些关于股票的知识，关于投资的学问，从中获得启发。关注科技达人，可以了解数码、手机的知识，可以向他们寻求购买意见，从而方便生活。同时，这种明确的分类，可以让用户可以只关注自己感兴趣的一群人，从而避免信息泛滥。
我一直认为企业的性格是由领导人的性格决定的。网易的低调取决于丁磊的低调，但是网易一直在走以技术实现突围的方式，在博客上已经显示出这种策略的可行性。现在微博的发展又慢了一步，但是丁磊仍然能淡定的提出“达人”定位，这实属难得。相比张朝阳高调拉明星，大投入来讲，或许网易微博的冷静、差异化定位，可以更节约，更有效。

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