转眼2008年都快过去一半了，过去这半年真是热闹得不得了。大到美国大选，小到“艳照门”事件，回眸传播界的种种大事，总的给我留下一种印象：滚滚人潮的上方仿佛悬挂着一台无形的扬声器，每一个人都在发声亦在接听，周围的世界变得越来越忙碌，越来越嘈杂，传播环境真的从未像今天这样五光十色。广告人，你想好该怎么做了么？
五一长假调整，今年是第一年，整个的效果下来反响还算不错，这是充分调查得到的效果。若把这当作是一次行销行为，前期的市调显然还算是比较成功的。这对广告人的启发在哪里呢？广告做到今天，你真的还了解你的消费者么？打开电视机，随便找几条广告片看看，答案似乎是令人失望的。
《广告导报》2008年第5期封面。
以往我们说创意庸俗，是说卖货的点与传播的审美趣味间存在太大的差距。但是对于很多广告人来说，俗似乎是他们的最后招数，似乎做有创意的广告有风险，而做俗的广告就一定能保证卖货的一样。追求销售当然无可厚非，但盲目地追求销售力，思路就会很危险了。
整天想着怎样在大众媒体上奋力鼓吹，将货品硬塞给消费者的广告人们，你们的心距离当前的消费者已经离得太远了。按理说广告人应当观察潮流、领先于潮流方能做出正确决断，乃至于大出俗招都应当是观察潮流得出的保险之举。但一味在俗上动脑筋的广告人显然已经走入歧途，凭借经验对消费者得出的判断已经不再适应当下变
五一长假调整，今年是第一年，整个的效果下来反响还算不错，这是充分调查得到的效果。若把这当作是一次行销行为，前期的市调显然还算是比较成功的。这对广告人的启发在哪里呢？广告做到今天，你真的还了解你的消费者么？打开电视机，随便找几条广告片看看，答案似乎是令人失望的。
《广告导报》2008年第5期封面。
以往我们说创意庸俗，是说卖货的点与传播的审美趣味间存在太大的差距。但是对于很多广告人来说，俗似乎是他们的最后招数，似乎做有创意的广告有风险，而做俗的广告就一定能保证卖货的一样。追求销售当然无可厚非，但盲目地追求销售力，思路就会很危险了。
整天想着怎样在大众媒体上奋力鼓吹，将货品硬塞给消费者的广告人们，你们的心距离当前的消费者已经离得太远了。按理说广告人应当观察潮流、领先于潮流方能做出正确决断，乃至于大出俗招都应当是观察潮流得出的保险之举。但一味在俗上动脑筋的广告人显然已经走入歧途，凭借经验对消费者得出的判断已经不再适应当下变