只要你一提起“红衣教主”,我相信只要是一个互联网圈的人,无人不知其人,他就是360创始人周鸿祎。
他因为经常穿着一件红色Polo衫,又喜欢在互联网圈里斗天斗地,使得“红衣教主”的名头在圈里比“周鸿祎”的本名更加的响亮。
事实上,周鸿祎其实此前以及往后跟阿里巴巴、百度、小米、网易等知名公司都有过激烈的交战,但真正让他一炮而红的是“3Q大战”。
而且,他打造的一款超级产品IP,即360安全卫士,这款产品的风行就和当年刚开始流行的微信一样,几乎都是以迅雷不及掩耳之势占领整个互联网市场。
现在很多人的电脑端或手机端基本都会安装上360安全卫士,而这款终端产品当时用了一个免费模式的营销策略。
这种免费模式,正如刘慈欣在《三体》中提过的威力超级恐怖的降维打击。
这款免费的安全软件把当时所有收费的安全软件,尤其是雷军负责的金山毒霸几乎被打得体无完肤,完全毫无还手之力。
从此360安全卫士在这个领域开始称霸并成功赴美上市后,因网络安全的特殊性又辗转回香港上市。
虽然上市一波三折,但“红衣教主”早已坐拥千亿资产,名利双收。
从打造个人IP的角度分析,周鸿祎成功的利用了“3Q大战”的事件营销和360安全卫士的免费模式营销,这两大利器在互联网圈子里一战成名。
任何事物从0到1是一个最艰难的过程,而像周鸿祎这样能够在互联网圈子里从一片红海中杀出一条血路的人,几乎寥寥无几。
当然了,周鸿祎的“3Q大战”事件营销我们很难复制,但免费模式营销,还是能够从中提取有价值的东西应用起来的。
对于我们中小企业老板和草根创业者在周鸿祎身上有