618带来的振奋还没持续多久，空调行业又闹出点“负面情绪”，格力、美的一对老冤家围绕专利侵权问题闹到对簿公堂。坦白讲，笔者对于格力、美的之间的唇枪舌剑多少有点见怪不怪，印象里2013年、2015年，双方就曾上演过多次空调专利战。不过和以往相比，这次双方的口水仗爆发有更多诱因，这里简单提三方面：一是家电企业专利意识较过去提升不少，有自我保护意识，但由于目前标准、体系不够健全，也就造成了一些剪不断理还乱的尴尬局面；二是中国空调市场近两年来一直处于库存高位，眼下好不容易盼来了夏季销售高峰，谁都不愿意竞争对手“占便宜”；三是今年空调市场整体有所回暖，特别是在智能空调、健康空调等创新型产品的驱动下，市场的“更新换代”潜力正在逐渐被释放，竞争也随之激烈了起来。数据显示，今年空调1-5月内销累计同比增加65.6%，涨势之迅猛从618电商大促就可见一斑。截至6月18日下午15时，仅天猫空调销量同比增长190%。这就不难看出，新的市场环境下，新产品、新技术正成为新的市场增长点，为争夺市场话语权，企业在促销战、营销战之余，口舌之争以及由此引发的商业行为也就愈演愈烈。
