这几年，奢侈品牌接连向电竞靠拢。早在去年9月，法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅就宣布，成为德甲的电竞联赛冠名赞助商，该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”。现在，LV再度出手与当下最热门的英雄联盟电竞赛事合作，开始深度挖掘电竞这座金矿。
作为时尚产业金字塔顶尖的奢侈品牌，之所以眼热电竞领域，或许在于中高端的时尚品牌已经通过电竞成功捞金。比如耐克、阿迪达斯都与很多电竞俱乐部和电竞赛事签约，来扩大自己的影响力。此外，在2016年中国女子电竞战队Twins Flower Girls宣布与美国潮牌CHARISMATA展开合作。而类似的合作，简直不胜枚数。看到很多“小老弟们”都从与电竞的合作中受益，奢侈品牌自然不会为了面子而痛失良机。