直播电商,是目前绝对的“当红炸子鸡”,而且发展势头远没有停滞的迹象。据《迈向万亿市场的直播电商》报告预测,今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着,直播电商这一迅猛发展的新经济业态,将在今年进入万亿时代。面对电商直播这块潜力巨大的市场,自然会有很多人来掘金,亦在衍生出更多新模式。
其中重要的一点是,有关直播电商“主导权”的争夺。在过往,网红主播占据着绝对主导权。以薇娅、李佳琦等为代表的网红主播,通过创造一个又一个销量神话,证明自己的带货能力。而且在人们的固有认知中,网红主播的带货能力更专业、对消费者更具吸引力。
但随着直播电商迈入“深水区”,主播带货的弊端在显露出来。因为网红主播的影响力和商业价值源自于粉丝量、观看量及销量等数据,这让他们无所不用其极地追求数据。数据造假,也就成为了一种“潜规则”。甚至针对一些中小商家,部分网红主播会联合MCN机构刷单去完成合同规定的任务,然后退货,导致商家受损严重。