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女明星做广告代言应考虑是否适合

2007-10-24 15:18阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1250039060

女明星做广告代言应考虑是否适合


打开电视，明星做代言的广告铺天盖地，似乎，我们老百姓生活的一切所需，都有明星给予推介，吃的喝的，穿的用的无一例外。随着娱乐时代越来越讲求的明星效应，广告渐渐变成了明星收入的主要部分。可是，在明星们做代言赚得盆满钵满的同时，也不小心让所代言的商品“忽悠”，特别是一些女明星，做广告代言来者不拒，很少考虑到其适合的问题，反而得不偿失。

孙俪：“谁说明星不洗衣服。”

其实，孙俪是一个挺招人喜爱的演员，漂亮、清纯，又会演戏，而所代言的洗衣粉广告也没什么问题，可关键就是广告的创意很糟糕。每天在电视上吆喝一句“谁说明星不洗衣服”，让人不由皱紧眉头。到底谁说了呢？明星不洗衣服，就让它烂到柜子里；明星不洗衣服，穿脏一件扔一件，反正明星多的是钱！

是的，孙俪本身没有错，商家也是花钱赚吆喝，可是，不管是什么原因，可不能因为广告商给了钱就当娘家人，“谁说明星不洗衣服”，让我们老百姓看到明星的矫情、虚伪、自傲、做秀。

孙俪，你这是何苦来着！

周笔畅，你什么时候做了太太？

一个浑身上下洋溢着学生气的周笔畅却被“太太口服液”给“催熟”了。“太太口服液”的消费群是成熟女性，周笔畅代言“太太口服液”没有内在的逻
辑性，人们不会相信像周笔畅这样清纯的女孩子会懂女人的事，当然，更不会认可周笔畅会消费“太太口服液”。这个广告，毁了周笔畅的清纯形象，其商业价值大打折扣。

再者，广告的创意也十分可笑，也许是为了让广告靠近周笔畅年龄和身份，竟让一袭红衣的周笔畅在街头和一群年龄相仿的女孩子大跳热舞，看来“太太口服液”的“功效”还有挖掘的空间！

女明星做广告代言应考虑是否适合

付笛声和任静代言“妇炎洁”

无论付笛声和任静怎样解释“妇炎洁”仅仅是一种日常用品，一种保护健康的用品，但是“洗洗更健康”依然会让人产生联想。特别是广告里的几个老外，嚼着半生不熟的中国话时，更让人感到滑稽可笑了。因此，有观众直言“洗洗更健康”“庸俗”、“哗众取宠”、“烦人”，就不奇怪了。

虽然，“妇炎洁”因此会得到一定的关注度，但是，却破坏了付笛声和任静两夫妇“和睦”、“健康”的形象。

女明星做广告代言应考虑是否适合

徐静蕾为了“洁丽雅”也脱了

徐静蕾呈现在公众视野的形象一直是清纯而雅致，特别是“老徐博客”又给徐静蕾戴上才女的桂冠。不过，客观地说，徐静蕾虽然在网络上影响很大，但诸如“洁丽雅”这样大众消费的、不是针对高知、高薪阶层消费产品，徐静蕾的号召力还是与影视红星、歌星、体育明星有差距，因此，在终端广告上却还需要写上徐静蕾三个字，许多消费者才会认得。

并且，徐静蕾的气质形象并不适合走性感路线，尽管，为了“洁丽雅”的需要，徐静蕾脱了，但不得不说，徐静蕾这个“出浴美女”的形象打造得差强人意。


女明星做广告代言应考虑是否适合


张柏芝扮演的女骑师并不潇洒

据说，张柏芝是五度接拍卫生巾广告，张柏芝在最近这辑广告中扮演女骑师，为了表现卫生巾的“强大”功能吧，镜头特写了身着修身白裤张柏芝丰满的臀部，展现了张柏芝马上英姿。随后，镜头又马上转换卫生巾吸收蓝色液体的画面，一杯、两杯……

为什么女明星不避讳接拍卫生巾的广告？为什么电视广告千篇一律都要特写女性的下半身？为什么必有蓝色液体注水试验？张柏芝在这个广告中扮演的女骑师并不潇洒，感觉也不舒服。

蒋雯丽，钱是挣不完的

前一阵子，蒋雯丽因一广告产生非议引起广泛的热议，但是，蒋雯丽却能够顶着压力，突出重围，不厌其烦地给我们介绍奶粉、保健品、饼干、厨房用具、汤圆等等与家居生活有关的产品。打开电视，蒋雯丽不时地蹦到我们面前，都让观众替蒋雯丽感到累。

也许，蒋雯丽身上具有一种东方女性的气质，符合中国传统的审美观，可是，就像一句谎言重复一百遍成为真理一样，反复地听蒋雯丽一会儿夸这个产品好，一会儿又建议大家用那个产品，只能令观众无所适从，并且，还会对蒋雯丽本人产生不信任的感觉。

钞票是赚不完的，接拍广告太多太滥，观众“疲劳”了，受到影响的不会仅是产品本身吧！

由此可见，明星接广告还真是门学问。腰包鼓了，却失去了最热爱你的观众，还是有点得不偿失。孰轻孰重，明星得想清楚了！

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