【沈坤:茅台的三次不光彩事件营销,都为此付出了巨大代价】在“茅台院士”之前,茅台曾经有过两次被行业所不齿的事件营销。第一次是1954年,茅台在其酒瓶背标上印了“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”,显然,与传说中的所谓巴拿马金奖不吻合。这个事件说得是1915年,北洋政府参加万国博览会,当时打着一个'茅台公司'的名义,但实际参展的却是一种土瓦罐包装的白酒,由于包装太土气而不被人关注。
当时的官员看着十分着急,想着把自己国家好酒送来参展,最终不能空手而归啊?于是,一个官员情急之中将土瓦罐包装的白酒摔碎了,顿时,浓厚的酒香,渐渐扩散至整个会场。此事广为流传,但真实性也遭到大家的质疑。到了1982年,茅台再次在瓶标上印了“贵州茅台酒为中国八大名酒之一,早已享誉国际,曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。
但实际上江湖有很多传说,有的参展的白酒是山西的汾酒,因为只有汾酒的清香,才能迷倒众人;还有一种传说,当时北洋政府官员们,是从衡水拿了一罐最好的老白干……反正众说纷纭,但唯有买台把此事当真,也固执地认为,巴拿马上的白酒是茅台,并且印上了瓶标。此事惹怒了包括五粮液在内的整个白酒行业,觉得茅台太不要脸了!