新浪博客
化，在10年前，人们上网更多是为了猎奇、休闲娱乐，但是今天越来越多的人追求互联网给自己工作和生活带来的价值和乐趣，网络的“效率”受到网民的高度关注，网络媒体的品牌影响力也直接影响着网民的浏览行为。
网络媒体的品牌影响力和产品的品牌一样，“认知”很重要，尽管现在互联网界推出了各种各样关于流量、用户数等等测评的工具，但是真正高价值的互联网媒体却存在于人们的头脑认知中，不是靠一些数字游戏可以改变的，这种认知的形成更多来自于媒体的个性、媒体提供的内容资源的定位，以及网络媒体面向受众的传播。例如，很多网民认知新浪，认为其是权威的具有公信力的门户，因此关注新闻和重点事件已经首选登陆新浪，很多网民认知腾讯，印象来自于即时通讯工具（QQ），因此网络社交以及和朋友分享即时信息会更多选择腾讯。这种认知形象是网络媒体短期内很难改变的，网络媒体也因此有着不同的传播价值。如何整合网民需求，发挥权威网络媒体的平台效应，各个综合门户都有很大的空间，这种集中化的格局会由于很多网络媒体的专注和网民的黏性的增强而越来越明显。
互动与分享的网民行为之变
今天的中国网民，越来越追求与媒体的互动，每个中国人都希望能够和别人实时的分享自己关注的一些热点事件的一些见解，这几年，互联网的高速发展也加速了人们的互动行为，每个人都希望能够表达自己的意见，几乎人人都是新媒体，而互联网也是目前唯一能与受众做到24小时高度互动的媒体。
互联网互动工具和平台发展也很迅速，从过去传统的BBS/论坛发个帖子，到今天，人们开始利用即时通讯工具、博客、SNS、甚至包括微博客等与别人进行分享和交流。甚至很多人还乐意参与各种由品牌主发起的网络互动活动，并且创意无穷，互联网越来越像是一个内容产销合一的虚拟世界。对于世界杯这样的体育盛会，中国网民这种行为也会更加频繁和突出，因此如果能够抓住网民的互动与分享的特性，为品牌主搭建创意互动营销的平台，将可能起到非常好的效果，而且在网友们正在热议世界杯的时候开展创意互动营销，还能够获得网友们自发的传播行为。网络媒体如果可以整合旗下不同的渠道平台来吸引网友的积极参与，并在一些热点报道话题中，植入一些品牌的品牌形象，这都能够赢得网民的共鸣。
微博客深度谈论世界杯时代
从2006年，twitter在美国诞生以来，短短的几年时间，微博迅速窜红，微博客不仅在奥巴马这样的总统选举中成为重要平台，同时也改变了互联网既有的生态格局。2007年，中国第一家微博网站“饭否网”诞生，2009年，新浪微博的上线则让微博成为中国互联网的新的热点，2010年，腾讯、网易、搜狐、人民网、和讯等等都纷纷推出微博，时下，有没有微博似乎已经成为网络潮人们又一款新型标志性装备。
在新生代市场监测机构的调查中，18-45岁是微博的主要用户群体，而这一群体也是最为核心的世界杯的观看群体，而从用户总体使用微博的目的来看，表达自己的情感、释放自己的情绪和记录生活点滴这类即兴舒发情感的使用目的成为“围脖们”的首要应用目的，“此情此景，聊聊数语，不发不快”这恰恰是微博应孕而生的根本缘由，而大约60%的微博用户已经把微博当成自己生活中的一个重要媒体和获取信息的重要方式。
从当前网民对于微博客的热情来看，2010世界杯期间，微博客将可能成为网友讨论与分享世界杯的又一块重要阵地，如果加上那些到现场去看球的微博用户的参与，世界杯现场的激情与冲动、兴奋与愤怒都将可能在微博客上得到最为即时的分享，因此，微博客也将成为企业开展世界杯营销的又一个新的网络平台。
不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。
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新媒体环境下的数字营销趋势洞察
奢侈下沉：平民化的奢华消费浪潮
中国高端男性的消费价值
药品广告：如何变“恶俗”为“美誉”？
2010中国消费畅想
拥抱中国二三线市场的消费商机
2010年医药行业营销变局与趋势
中国2010年10大消费趋势
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3G为什么在现阶段火不起来？
建国60年：中国女性时尚的过去、现在与未来
农村人如何看病：中国4-6级医药市场透视
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宝洁：为什么要让消费者参与创新？
2008-2009:中国消费市场的10个新趋势
芭比娃娃为什么能风行50年？
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互联网互动工具和平台发展也很迅速，从过去传统的BBS/论坛发个帖子，到今天，人们开始利用即时通讯工具、博客、SNS、甚至包括微博客等与别人进行分享和交流。甚至很多人还乐意参与各种由品牌主发起的网络互动活动，并且创意无穷，互联网越来越像是一个内容产销合一的虚拟世界。对于世界杯这样的体育盛会，中国网民这种行为也会更加频繁和突出，因此如果能够抓住网民的互动与分享的特性，为品牌主搭建创意互动营销的平台，将可能起到非常好的效果，而且在网友们正在热议世界杯的时候开展创意互动营销，还能够获得网友们自发的传播行为。网络媒体如果可以整合旗下不同的渠道平台来吸引网友的积极参与，并在一些热点报道话题中，植入一些品牌的品牌形象，这都能够赢得网民的共鸣。
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在新生代市场监测机构的调查中，18-45岁是微博的主要用户群体，而这一群体也是最为核心的世界杯的观看群体，而从用户总体使用微博的目的来看，表达自己的情感、释放自己的情绪和记录生活点滴这类即兴舒发情感的使用目的成为“围脖们”的首要应用目的，“此情此景，聊聊数语，不发不快”这恰恰是微博应孕而生的根本缘由，而大约60%的微博用户已经把微博当成自己生活中的一个重要媒体和获取信息的重要方式。
从当前网民对于微博客的热情来看，2010世界杯期间，微博客将可能成为网友讨论与分享世界杯的又一块重要阵地，如果加上那些到现场去看球的微博用户的参与，世界杯现场的激情与冲动、兴奋与愤怒都将可能在微博客上得到最为即时的分享，因此，微博客也将成为企业开展世界杯营销的又一个新的网络平台。
不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。
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