冯小刚导演的电影《非诚勿扰2》是今年贺岁档最受关注的一部电影，不过非但未引发多少人对影片剧情的关注，反倒是再次揪出了影视界诟病多年的植入过度的话题。不少人看电影并未被内容所吸引，反而是乐着在数电影中的软性广告数量。据统计，电影仅靠这20多个植入广告的收入就高达6000万元。这一方面显现出冯小刚作品的广告号召力，一方面时不时出现植入广告也会让观众深恶其烦。
诚然，随着电影产业链的延伸，广告植入已经成为投资融资模式的重要一环，对降低成本和风险有着积极的作用，几乎所有的现代剧无一例外或多或少都有植入广告的存在；诚然，我国的影视产业正处在发展期，需要多种模式的尝试，广告植入也是其中之一；诚然，制片方引入植入广告是为了弥补盗版产生的后期发行的损失，将其降至最低。但是如《非诚勿扰2》这般对植入广告“挥霍无度”却实在无法接受。有网友就戏称：电影中途去了趟洗手间回来，葛优不见了，但是那个皇家艾美还在。可见电影中过度植入广告的现象有多严重了。
《非诚勿扰2》其实并非冯小刚第一次大规模的植入广告了，虽然这次没有出现如《唐山大地震》中那么赤裸裸的