名星代言虚假广告谁来管
2009-04-22 10:27阅读：
名星代言虚假广告谁来管
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央视《经济半小时》前不久揭秘了“玖玖理疗裤”广告背后的猫腻，笑星笑林代言虚假广告之“代言门”浮出水面。
日前，央视《经济半小时》栏目又曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入“代言门”的明星。在28商机网的广告中，范伟扮成一位通过自主创业致富的老板，3158致富网的页面上也有张铁林的经典皇帝造型图。而U88连锁加盟网的首页上还标明CCTV8、浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视等为其重点推广媒体。
范伟、王刚、张铁林几位的代言费均在百万元以上，他们拿着大笔代言费，却成为了不法商贩的行骗道具，成为最新一批身陷“代言门”的明星。
如今，加盟连锁广告层出不穷，不少个人创业者在广告的诱惑下进行投资，却遭遇骗局。日前，央视《经济半小时》栏目对此进行调查，
调查中发现，大多所谓特许经营企业并没有在商务部备案，且不符合特许经营(即加盟连锁)的条件，实为“骗子公司”。并且，加盟连锁招商网站在发布广告时并没有核实相关企业的资质，只要给钱就可以发布广告，而所谓下岗工人加盟连锁后生意火爆发家致富的故事也是他们凭空捏造出来的。据悉，招商网站上发布的项目90%以上都是具有欺诈性的项目，而招商网站就成为中国目前特许经营欺诈市场上非常强大的一支帮凶队伍。
值得注意的是，加盟连锁招商网站都会请来被观众所熟知的明星代言，比如28商机网、U88、3158三家网站就分别请来了范伟、王刚、张铁林担任代言人。不少加盟商因明星的公信力对招商网站和连锁企业产生信任，继而进行投资加盟。
据《经济半小时》报道，张女士是湖北省黄石地区返乡农民工，她发现电视里天天都在播放着投资创业做老板的广告，这些广告个个都以实例说明小投资零风险可以赚大钱。于是她找到了一家童装的联系方式。起初，张女士也不相信这些宣传，但是想到电视上范伟、王刚、张铁林等人代言的致富网站也在推销，她便下定决心交了13800元。但是厂家提供的童装全都粗制滥造，且价格高得离谱。在张女士的小店开业的两个月之后，有不少顾客要求退货，然而，当她找到公司，要求把那些有质量问题的衣服和滞销衣服进行换货时，却遭到了拒绝。张女士发现，大批加盟商都和她一样，最多的亏掉了9万多元。
《经济半小时》记者刘义晨接受记者采访时表示：“在金融危机的背景下，很多人下岗、失业，找不到工作，所以骗子公司非常泛滥，而且已经形成了很成熟的产业链，湖北是这个问题的重灾区。在进行报道的过程中，受害人还遭到了威胁和恐吓。范伟、王刚、张铁林我也联系过，打了十几个电话，也找了他们的经纪公司和周围的人，但是都联系不到。”
过去名星直接代言产品，而这次范伟、王刚、张铁林等三人代言的是网站本身，并非直接消费产品。作为广告发布平台的代言人，代言人本身能够判断的仅是该网站是否具备合法的资质和广告发布资格，如果一个具备合法资质和广告发布资格的网站刊登的广告属于虚假、违法广告，那么这经营者应按照规定承担相应的违法责任，但代言明星并不能控制网站的日常经营，也无法时时判断这个平台发布的广告信息是否违法，其不应对网站内刊登的违法虚假广告承担法律责任。就其代言本身而言，如果为发布虚假、违法广告内容的网站进行代言，也是会受到道德谴责，国家工商行政管理局1997年发布的《广告活动道德规范》第二条规定，广告活动道德规范是广告活动的基本道德准则。本条界定的适用范围中提出了“其他参与广告活动的单位和个人”应该包括了现在的代言人，其也应该按照该规范规定的准则参与广告活动，如果违反，工商管理部门同样有权处理。
以上几位明星代言明显违反了此规定，但工商管理部门会按照规定对其处理吗？前不久笑林代言虚假广告“按照新规定，明星如果代言虚假食品广告，可能因此赔得倾家荡产。”那么笑林他真的会罚到倾家荡产吗？永恒苦旅也为恐怕都难说！永恒苦旅
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