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JASON LEE:看我如何规划NIKE陈列01
作者：JASON LEE (《陈列》特约撰稿人，中国著名运动品牌陈列师，NIKE终端空间规划师)
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MERCHANDISING 陈列
陈列
当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。

艺术与科学之视觉推广是一门艺术
好的产品通过如何讲述产品故事这一艺术手法来传递它们对顾客的承诺。视觉推广使产品故事栩栩如生，让顾客信任我们，认同我们。它可以在纷繁芜杂中建立有规律的结构，意义和聚焦。它在精神层面上吸引顾客参与到故事中来。视觉推广讲述完整的产品故事，而不是让消费者孤立地去选择某一件产品。
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艺术与科学之视觉推广是一门科学
视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡，有着至关重要的意义。

视觉陈列的策略
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顶级的陈列效果必须在店内随处可见，而非仅仅在最好的零售环境中才有。为达到这个目的，应当合理利用店铺既有的资源，对陈列做出相应的调整，来适合自己的店面。虽然，每个耐克店铺必须是全球统一的形象，但仍然可以根据不同的分销渠道的具体情况，在运用的时候做出相应的调整，更有效贴切地讲述产品故事。

陈列原则---10大陈列原则
为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则：
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原则一：故事讲述
零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。
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故事的讲述从产品开始。以下的四种产品故事就能够通过视觉陈列来讲述。虽然传递的信息不尽相同，但每一个所讲述的故事都必须是完整的且有重点的，是会给顾客留下深刻印象的。“设计的灵感”、“有特色的系列款式”、“产品的创新”、“有特色的产品”

1.设计的灵感
告诉全世界为什么我们总是为那些代言耐克品牌的运动员制作专属于他们的运动产品。每一支由 耐克赞助的国家足球队都能够收到耐克为他们度身定做的产品，而这些产品的特点就是都能够激发国家和球队的文化与精神。
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2.有特色的系列款式：
这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。
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3.产品的创新：
它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。 Nike Sphere React Cool系列的面料在潮湿之后，纤维会张开，加快空气流通，让运动员觉得更凉爽更干燥。
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4.有特色的产品
这样的产品，凸现了产品背后的设计灵感和技术创新。 Nike free系列的训练鞋就是模仿脚在运动时的天然机理，从而加强了运动员的敏捷性，灵活性和力量。
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