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揭秘周杰伦天价代言雪碧的惊天阴谋

2008-04-23 09:14阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1295009824

揭秘周杰伦天价代言雪碧的惊天阴谋
纳兰惊梦/文
“转会”在足球或者篮球联赛里并不稀罕，自然也不乏一些当家巨星转投死敌的例子。最最著名的莫过于菲戈从皇马转投巴萨，也就有了那个著名的“世纪猪头”的诞生。而在商战中，这样的例子也比比皆是，最近一次莫过于周杰伦以四千万的天价弃百事转投雪碧，其轰动效应也不可为不大。但日前根据知情人向纳兰爆料，周杰伦从百事可乐转投雪碧并不是一次简单的“谁出价高和谁玩”的游戏，背后却是深藏着一个巨大的计划，这涉及到国内几大行业巨头的发展与战略合作，其影响力不容小觑！

周杰伦从百事可乐转投雪碧的消息虽然来的突然，但其实是早有预谋。原本在Rain签入百事家族之前，周杰伦是百事家族毫无疑问的头牌。不过好景不长，随着韩国小天王Rain以五千万的史上最高身价签入百事家族之后，周杰伦在百事家族中头牌的地位便受到了严重的威胁，所谓一山不容二虎，更何况周杰伦本身就是个争强好胜之人，被人强压一头让他感觉很不舒服。于是周杰伦对于百事方面的要求是：要么提价保证其“一哥”地位，要么就走人。谁都明白，周杰伦不愁找不到广告下家，更何况如今周董在华语乐坛的地位更是不容小觑。于是难题就抛给了百事方面：涨价吧，不仅自己
的广告预算又要追加不少，而且还可能引起Rain的经纪公司方面的不满；不涨吧，周杰伦如今的影响力也的确是瞎子也能够看的出来，万一周杰伦真的走人损失可就大了。
揭秘周杰伦天价代言雪碧的惊天阴谋

(无论是JJ，还是何洁还是Seven7的影响力显然无法与周董相比)
就在百事和周杰伦僵持不下的时候，一个意外促成了如今周杰伦从百事可乐转投雪碧。早在去年十月份的时候，与“我型我秀”两年合约期满的雪碧没有继续与其合作，主要原因就是2007的“我型我秀”堕落的太快，影响力大幅度下滑，显然不符合雪碧进一步发展的要求。自然而然地，选秀老大快男和崛起迅速的《绝对唱响》成为了雪碧的两大选择。但由于适逢“心动门”爆发不久，国家广电总局对于选秀节目严格限制，业内普遍对于选秀节目前景比较悲观，甚至一度有传言因为奥运的缘故08年将彻底停办选秀。于是和广电总局屡有过节的湖南卫视自然对于办快男也没有多大的信心，相反地倒是广电总局面前的乖乖生江苏卫视在得到了某些方面的暗示后，即在第二届《绝对唱响》结束后不久后就在内部确定08年肯定上第三届《绝对唱响》。一方面受阻，一方面合作顺利，雪碧与《绝对唱响》也自然是顺理成章。（纳兰对于之前舞美师的爆料有一点质疑：据舞美师称雪碧和百事可乐高层先后空降长沙协商冠名，但由于之前高层决策不办快男超女的原因拒绝了雪碧，促成了雪碧投向江苏卫视，暗指江苏卫视吃湖南卫视的剩饭。纳兰比较好奇的是，既然雪碧和百事可乐几乎是同时接触湖南卫视的，为什么湖南卫视以“不办快男超女”的名义拒绝了雪碧，却没有以同样的理由拒绝百事可乐呢？这一点在逻辑上说不通。）

话说回来，同样是去年十月份的时候，江苏卫视确定了主办周杰伦世界巡回演唱会第一站南京演唱会。而正是在某次江苏卫视与合作伙伴的高层通气会上，雪碧了解到江苏方面这一情况，加之之前对周杰伦与百事可乐之间的合约问题有所耳闻，当即就提出了想法：借江苏卫视和周杰伦合作的机会，由江苏台牵头沟通代言的可能性。因为谁都知道，挖竞争对手的墙角对竞争对手的打击是致命的，而且雪碧方面也缺少这样天王级的代言人，于是雪碧高层对此的指示也是全力拿下。当然，这一切由于涉及到商业机密，一直都是低调进行，所以外界对此并不知情。
揭秘周杰伦天价代言雪碧的惊天阴谋
之前百事的广告周董甚至不和Rain站在一起就很说明问题
当然，雪碧和周杰伦谈判并不是一帆风顺，很大程度上还是在代言条件上有着不小的分歧。周杰伦经济公司认为，如果他们继续向百事可乐方面施压，至少可以获得与Rain同等待遇的5000万的代言费，所以雪碧方面要想挖墙角，无论如何也不能低于这个标准。而对于这样的天价，雪碧方面还是有点想法的。

事情的转机出现在华谊兄弟与江苏卫视达成全面合作的战略伙伴关系之后，雪碧通过江苏卫视提议以“捆绑”的方式邀请周杰伦代言，大概模式是：由雪碧开出4000万的代言费，同时由华谊在电影市场方面为周杰伦提供软性赞助（比如投拍由周杰伦主演的电影）。这一方面得到了多方的认可：对于雪碧来说，无疑在代言费用压价成功；对于华谊来说，如今周杰伦在电影方面的成绩也可圈可点，无论是《不能说的秘密》还是《大灌篮》都获得了极大的成功，华谊对于周杰伦的票房市场还是很看好的，更何况王中军曾多次表示华谊现在只差一位顶级歌手，对周杰伦有想法也是再正常不过的事；对于周杰伦来说，虽然在直接经济利益上有些损失，但是这些损失能够在其他方面补回来；而对于江苏卫视来说，等到《绝对唱响》进行地如火如荼的时候，至少可以利用雪碧赞助商的身份邀请周杰伦来加把火——这并非没有先例，别忘了第一届好男就是利用美特斯邦威赞助商的身份邀请了周杰伦现身。所以，如果当你看到周杰伦出现在《绝对唱响》的舞台上，千万不要惊讶。

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