数字零售，是渠道向线上转移，还是全民直播带货，再或者是凭借低质低价营造一时繁荣？如果数字零售只是以往销售体系的一种补充，或者商家短期牟利新途径，那么所谓的数字零售最终只会落得一地鸡毛。
真正数字化零售变革，还是需要有魄力的龙头企业来完成。日前，国美召开了“嗨Five黑五·快乐升级”发布会，主推兼顾社交娱乐和优惠购物的“真快乐”APP，依托国美线上线下双平台驱动和强大供应链整合，为当下数字化零售转型提供了一个可行新样板。
构建消费新场景
数字化零售并不是什么陌生词，早在十年前移动互联网兴起时，数字化就成为行业一大主基调，但直至今日，什么样的形式才算数字化零售，传统零售该如何完成数字零售转型升级，仍是行业难题。
零售的核心在于对接用户与商品，用户端的细化在于用户购买场景和用户需求挖掘，数字化零售同样需要解决这一问题。随着移动互联网的发展，90后、95后、00后成为社会消费主力军，年轻人的消费场景已然发生翻天覆地的变化，不再局限于需求而去主动购物，更多是在娱乐和社交过程中被动推荐，需求被激发后才产生购买。
国美“黑伍”大促，“真快乐”APP的一系列举措，可以说恰恰就是迎合年轻用户的消费新场景。不同于以往简单让利促销，从3月1日到16日，在“真快乐”APP上，更多的集中于娱乐和社交。
“真快乐”APP覆盖了活动、直播和社交，如“抢-拼-ZAO”等娱乐玩法，包含抢茅台、砸金蛋、九九会员等娱乐化营销活动；直播上活动期间为用户共准备了150多场超级直播，且直播从选品到主持都是由对产品熟知且专业的国美员工负责，给用户提供更准确和可信赖的信息；社交层面，还打造了社群、拼团购等众多模式。
“真快乐”APP的思路就是围绕娱乐、社交升级，这与
真正数字化零售变革，还是需要有魄力的龙头企业来完成。日前，国美召开了“嗨Five黑五·快乐升级”发布会，主推兼顾社交娱乐和优惠购物的“真快乐”APP，依托国美线上线下双平台驱动和强大供应链整合，为当下数字化零售转型提供了一个可行新样板。
构建消费新场景
数字化零售并不是什么陌生词，早在十年前移动互联网兴起时，数字化就成为行业一大主基调，但直至今日，什么样的形式才算数字化零售，传统零售该如何完成数字零售转型升级，仍是行业难题。
零售的核心在于对接用户与商品，用户端的细化在于用户购买场景和用户需求挖掘，数字化零售同样需要解决这一问题。随着移动互联网的发展，90后、95后、00后成为社会消费主力军，年轻人的消费场景已然发生翻天覆地的变化，不再局限于需求而去主动购物，更多是在娱乐和社交过程中被动推荐，需求被激发后才产生购买。
国美“黑伍”大促，“真快乐”APP的一系列举措，可以说恰恰就是迎合年轻用户的消费新场景。不同于以往简单让利促销，从3月1日到16日，在“真快乐”APP上，更多的集中于娱乐和社交。
“真快乐”APP覆盖了活动、直播和社交，如“抢-拼-ZAO”等娱乐玩法，包含抢茅台、砸金蛋、九九会员等娱乐化营销活动；直播上活动期间为用户共准备了150多场超级直播，且直播从选品到主持都是由对产品熟知且专业的国美员工负责，给用户提供更准确和可信赖的信息；社交层面，还打造了社群、拼团购等众多模式。
“真快乐”APP的思路就是围绕娱乐、社交升级，这与