双十一直播鏖战创意暴发

11月11日的网络购物狂欢节，天猫仅用了96秒成交额破100亿元人民币，比去年快29秒；天猫平台“双11”全天成交额达2684亿元，比去年增加25%以上。当天京东交易额也突破2000亿元，多个电商平台都刷新了纪录。“双11”再次以无比巨大的规模和无比惊人的速度，创造了线上消费的奇迹。
“边看直播边消费”已经成为许多消费者的网购新方式。双十一实时交易数据显示，开场仅1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双十一全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿；1秒能卖掉55台车，淘宝直播间里卖车情形火爆。与此同时，借助大数据的威力，“千人千面”的运营能力还将进一步释放更细分化的人口红利。
以直播为代表的新的消费体验让消费者能够与商家形成互动，以往的图文时代更多的是传统的货对人模式，交互性不足，以视频为主的4G时代的直播形式，将传统的“货对人”变成了“人对人”。进入直播间，首先是看到一个主播给消费者讲解产品，消费者不仅可以向主播提问，主播还可以展示一个产品的360度，同时在评论区里面，粉丝之间还可以互动。
　2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时；日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于33000多场春晚。今年