特别策划：20位汽车行业大咖的推荐书单（上）
2019-12-25 10:12阅读：
移动互联网带来了生活的便捷，也改变了人们很多习惯，包括阅读。更加碎片化、快餐化、通俗化的趋势不可避免。忙碌的人们很难享受一杯清茶，一张沙发，一本好书的自我时刻，更多是举着手机看朋友圈推荐的文章。记得地铁站公益广告牌上写着“人无再少，书可重读”，的确，对于人来讲，知识储备是为数不多的可以和年龄增长正向相关的价值。书籍是人类思想的结晶，是立德立功立言的至高境界。再高明的科技，只能改变书的载体，不能取代书的价值；代入感如VR一般拟真的娱乐，也未必能有书本中的描写带来的思维畅想。所以，你我这些忙碌的汽车人，也不能在快节奏的生活中遗忘书籍的价值。
因此，长镜头询问了包括汽车企业老总、行业专家、媒体人在内的十几位业界KOL，请他们推荐了自己认可的书籍。新年假期将至，在家中好好读一本书，平复心情，增长知识，是最好的休息。看看他们都推荐了哪些？（限于篇幅，分两篇发表，给大家充分的购书时间）
一、长安福特全国销售服务机构总裁 杨嵩
推荐书籍：《穷查理宝典：查理•芒格智慧箴言录》
作者：查理•芒格 著，[美] 彼得•考夫曼 编，李继宏 译
中信出版社 2016年
定价：168元
杨嵩是中国汽车营销界的理论家，他自己撰写的《销售力》一书，120多万字，结合跨行业经验，理论与实践兼备，是汽车行业营销人员的重要教科书。而且杨嵩曾经参与过阅读类产品创业，对读书颇有发言权。今年4月，杨嵩加入长安福特，承担了救火重任。百忙之余，仍然推荐了自己认为最有价值的书籍。
他说：“如果职场中人只能读一本书的话，就推荐这本《查理•芒格智慧箴言录》。查理•芒格是巴菲特的导师与人生合伙人，伯克希尔•哈撒韦公司的副主席。杨嵩认为，这本书完整阐述了一个人在工作中应该具备的方法论与知识结构，并用自身的成功经历证明了确实行之有效。”前不久在长安福特锐际的发布会上，杨嵩在长达40分钟的演讲中，也提到了查
理•芒格带给他的启示。
二、长城汽车股份有限公司副总裁、欧拉品牌总经理 宁述勇
推荐书籍：《运营之光2.0：我的互联网运营方法论与自白》
作者：黄有璨
电子工业出版社 2017年
定价：99元
宁述勇是媒体出身，加入汽车行业十多年，在合资、自主企业积累了丰富的管理经验，终于在长城执掌欧拉品牌，针对年轻用户打出了一系列组合拳。虽然与目标用户存在年龄的“代差”，但宁述勇对互联网时代始终保持着积极学习的心态。他所推荐的书，也正是这种孜孜以求精神的体现。
宁述勇说：“我推荐这本书的原因是，汽车界的未来大趋势早已被预测和解读清晰，剩下的就是怎么干的问题。虽然市场不太景气，但是中国汽车市场的总规模每年有2400多万台，池塘够大，就看里面游泳的鱼儿的本事了。很多企业说市场不好，其实都是自己折腾，把自己搞坏的。在移动互联网时代，尤其5G时代，一切要归零，而核心问题是怎么干出来，会说的很多，能真正干成的很少，这本书聚焦了微观运营，使我受益匪浅，关键还是干出来！”
三、中国汽车工业协会副秘书长 柳燕（即将赴任）
推荐书籍：《国民公路G318》
作者：爱驾传媒
云南美术出版社 2020年
定价：2020年3月出版
当柳燕离开长城汽车副总裁兼WEY品牌营销总经理岗位的消息“官宣”之后，有媒体称她从“管品牌到管行业”。显然，这两个岗位的差异，大过保定和北京200多公里的距离。从企业到行业组织，跨过甲方和乙方，柳燕的职业经历，代表了一条汽车行业的探索之路。她推荐的书，也和道路有关。她说：
“因为品牌活动的机缘和对藏地旅行的向往，我得以与G318结下了不解之缘；又因为对它的深爱，我把《国民公路G318》推荐给在路上的每一位。
没有一本书能够完整告诉你什么是G318，而它，或许就是最接近的那一本。
有且仅有这样一条公路，它可能是所有人的生命之火、欲念之光，它就是G318。
它于1950年开建，几乎与中华人民共和国同龄。从海平面的长江口到地球之巅的珠穆朗玛峰，从上海黄浦区至西藏日喀则中尼友谊桥，全程绵延5476公里，途经8个省市自治区。
它神奇地包含了中国南方、北方、东部、西部的景观，从中国地势的第三阶梯到第一阶梯；从盆地到平原、高原；从丘陵到低山、中山、高山、极高山；从淡水湖到成水湖；从雨林到灌丛草原、荒漠。
它还是人文巡礼和历史演绎的隧道，从浙江河姆渡7000年前的水稻到昌都卡诺遗址的小米；从良渚文化的玉到三星堆的铜；从周庄的老屋到丹巴的碉楼；从《三国演义》到《格萨尔王传》；从唐蕃古道到藏彝大走廊……
它是一条创业之路、信仰之路、生命之路，它与母亲河长江并行，像一条强韧的神经，横亘祖国腹地。它代表雄性、担当和力量，唤醒了我们内在的生命力，完美诠释了中国人的国民精神——“一路向上，百折不挠”，是当之无愧的“国民公路”。
《国民公路G318》是国内第一本从公路旅行和爱驾者视角撰写的书籍。三年的时间，数次上路，编写者们用一种全新的方式“重塑”G318：G318最值得推荐的自驾方式是一次性完整体验全程，为此沿着G318（含川藏北线-317国道）及周边300公里以内（3小时车程内），反复严选出了36个极具独特性的“必驾站点”，并提出了“公路代码”的概念——以318国道官方里程数据为基础，选取一个具有特殊意义的里程数，作为“必驾站点”的“公路代码”，在路网交通高速发展的情况下，永远记录下这条公路的时代记忆和历史地位。
和市面既有的图书不一样，这本书很可能不在你的预期之内，它不关注地理知识，也没有行程攻略，只为打破你对G318和旅行的成见。构成这本书主体的照片，放弃了大山大河的尽在鸟瞰图，而选择一位摄影师一次性完整体验318国道之旅的随拍，更像一部纪录片，用连贯的镜头，捕捉318国道的影像，有一种真实场景和艺术感触交融的好看。书中的照片，不仰视不俯视，有一种行进的感觉，仿佛带有时空黑洞，你可能从任何一张照片坠入这条公路。
这是一本永远“未完成”的书，它可能每三到五年会更新一版，在保留基本架构的同时，替换掉所有的图片，用不同摄影师在一个阶段内连续完整体验的影像，为这条公路留下在我们时代存在的记录。
新一版的《国民公路G318》，将在2020年3月6日的中国自驾游大会上正式发行。期待你读并品味它，遵循心灵的召唤，走进G318，一路向上，解码出更好的自己。”
柳燕非常认真，写了很长的一段文字。而且她自己经常撰写文章，文笔出众。基于完整的推荐逻辑，我原文照搬过来。柳燕在长城任职期间，组织了车友驾驶WEY自驾318国道的活动。但这本书，并非对车企的宣传，也不是旅游路书，而是对公路文化的向往。想来，看过这一段文字，大家都会对这本书和这条路有不一样的期待。
四、蔚来汽车用户发展副总裁 朱江
推荐书籍：《渴望生活：梵高传》
作者：[美] 欧文•斯通 著，常涛 译
北京十月文艺出版社 2014年
定价：39元
恐怕没有人不爱梵高，即使是我这样不懂美术的人，看到他的画，也被牢牢的吸引住。我去过巴黎奥赛博物馆、伦敦国家艺廊、纽约现代艺术博物馆欣赏梵高的作品，也曾探访过对梵高一生有重要意义的城市阿尔勒和圣雷米。蔚来汽车用户发展副总裁朱江推荐的，正是一本梵高的传记。
朱江说：“《渴望生活：梵高传》这本书写了梵高的整个生涯，在里边我找到一个人用生命去挚爱的力量。但他也认为，该书的英文名是《Lust
for
Life》，其实lust翻译为渴望并不好，lust是欲望的意思，指的是梵高内心强烈的欲望，爱生活爱到心痛，他用自己的创作，使劲儿的去表达。”
我选择朱江作为采访对象，一方面因为他曾经在亚马逊中国工作过，和书有一种特殊的接触；另一方面，也因为他目前在蔚来。众所周知，蔚来目前的发展并不易，在这种状态下，我也希望他推荐的书籍，能反映内心。我想，蔚来是一家对用户有爱的企业。真心有爱，定会成功。
五、合众公司总裁 张勇
推荐书籍1：《乌合之众—大众心理研究》
作者：[法] 古斯塔夫.勒庞 著，冯克利 译
中央编译出版社 2019年
定价：26元
推荐书籍2：《人类简史—从动物到上帝》
作者：[以色列]尤瓦尔•赫拉利 著，林俊宏 译
中信出版社 2017年
定价：68元
合众公司作为造车新势力的代表，首款产品哪吒N01能够稳定在一千左右销量，殊为不易，但是也面临着后续的诸多挑战。掌舵人张勇消瘦的身躯扛着巨大压力。他推荐的两本书，都是当前各类图书排行榜的常客。《乌合之众》是社会心理学的经典书籍，100多年前就已经出版，但是对现实社会仍然具有指导意义。《人类简史》是一部非常通俗且跨界的历史书，作者以独特的角度解读人类发展史，抛弃了很多传统概念，而是融合了人类学、生态学、基因学等多学科知识，给人耳目一新的感觉。看待企业发展，有时需要不一样的视角，才能在竞争中走出适合自己的道路。
六、知名营销人 杜松
推荐书籍：《大战略之战：整体战》
作者：孟宪生 等 著
中国青年出版社 2014年
定价：62元
杜松曾经在神龙等汽车主机厂担任要职，如今虽然已经离开营销一线，却仍然不断在社交平台分享自己的思考。他所推荐的书籍，是《大战略之战：整体战》，从更高的视角来分析车企未来的竞争格局。他说：
“未来一段时期车企间的主要竞争方式应该是“整体战”。华为应对危机所表现出来的战略战术战备能力，也是谋划企业生存、发展和强盛的能力，对于强势和弱势的汽车企业、品牌而言都具有重大价值。品牌力、产品力、销售力、市场力、渠道力、服务力、人力等方面，在新的竞争阶段，需要更深透的诊断、分析，补短优长。我们常常看到媒体报道中点评某某品牌、企业过去某个阶段的很多认知、判断、决策的错误，甚至是产品规划上的“明显漏洞”困境，但“庐山”中的人们往往很“迟钝”的觉知。足够的战略智慧和应对不确定性危机的思维与策略，有序竞争，此书值得一阅。”
七、知名营销专家 郭俊峰
推荐书籍：《治心经》
作者：曾国藩
中国言实出版社 2003年
定价：无
提到郭俊峰的笔名“莫言清风”，可能更为人所知。他曾经是新浪汽车评论员中的头号写手，在主机厂工作的经历，加上勤奋的写作，使得他留下很多理论结合实践的文章。但是这次他推荐的书籍，不是具体某一方面的业务指导，而是务虚的精神食粮。
晚清大儒曾国藩的身份多元，在历史课本中，他负有历史罪责，但他同时又是国共领袖共同仰慕的人物。就修身、齐家、治国、平天下而言，曾国藩留下了很多有价值的思想。郭俊峰评价说：“这本书不单是对心理欲求的限制，也包括治心、治身、治口的行为规范。在率兵打仗的营销过程中，行有不得反求诸己的心胸，则是凝聚产供销研多方力量基石。”
八、建约车评创始人 余建约
推荐书籍：《传习录》
作者：[明] 王阳明 著，叶圣陶 校
北京联合出版公司 2018年定价：69元
无独有偶，知名自媒体人余建约也选择了推荐古代大儒的作品。想来繁忙的汽车人都需要切断繁忙和焦虑，向古人汲取智慧。王阳明一生传奇，立德立功立言，全都实现，堪称明朝第一人，他也是曾国藩的偶像。
余建约曾经在传统媒体和网站工作过，并且连续创业，经历丰富。他的作品文字功底很深，旁征博引，故事性强。余建约如此评价这本经典作品：“《传习录》是阳明心学的核心读物，由王阳明弟子们收录王阳明平时讲话书信编辑而成，是典型的儒家哲学经典，非常符合中国人、尤其是企业经营管理者的哲学读物，核心是解决人的内心的问题。”看起来，荐书的行业人士，直接推荐专业著述的不多，很多人都是希望在哲学层面提高修养。
九、汽车商业评论总编辑、汽场汽车APP联合创始人 贾可
推荐书籍：《新红旗》
作者：贾可
中国工人出版社 2018年
定价：98元
贾可推荐书的时候，说到“内举不避亲”，确实，他推荐的《新红旗》就是自己的作品。作为知名媒体人，贾可不但笔耕不辍，其所开创的媒体平台和品牌活动，在行业中起到“定调子”的作用，影响力很高。这本《新红旗》，记述了红旗这个承载中国人期望，肩扛自主品牌大旗的品牌，是如何走向复兴的。其中不乏对车企改革者决策历程的记述，也饱含对自主品牌成长的期冀。值得从业者一读。
著书立说是每个读书人的梦想，能推荐自己的作品，也是一种幸事。
十、汽车公社创始人 卫金桥
推荐书籍：《罗马人的故事》
作者：[日] 盐野七生 著
中信出版社 2013年
定价：600元
卫金桥也是汽车媒体中的一支健笔，他较早投身媒体创业，文章以深度著称。如今《汽车公社》及其衍生的自媒体内容，都是不可多得的行业观察。卫金桥推荐了日本历史学家盐野七生女士的作品。这套煌煌巨著多达15册，价格也不便宜，考验人的耐心。
他说，这本书他2019年春节期间一口气读完，是很罕见的东方人解读西方历史的佳作，和吉本的罗马帝国衰亡史晦涩，难懂以及学究不同，《罗马人的故事》赋予了那些熠熠生辉的名字栩栩如生的细节和个性。同时，盐野七生对地中海文明笔触的记述，对中华文明的兴衰和过往，还有正在进行中的伟大复兴，有了新的借鉴和难以名状的隐喻意义。
从古罗马到中世纪，从亚历山大大帝到十字军，盐野七生不但将历史写的通俗明白，还以东方人和女性独有的视角，赋予历史新的思考。她的作品是畅销书，时下国内出版了不少，可以作为业余时间补充营养的好材料。
令人感动的是，这次关于读书的采访或请求，并非日常行业话题，但是接受采访的老总们都非常认真，在百忙之中分享了自己的“私藏”。尽管我说口述就可以，大部分人还是在手机上认真的敲出了文字。我想，在心底，他们都有一种对阅读的渴求和牵挂。
我一边整理内容，同时也很激动。看到大家的推荐，就像是挖掘了新的宝藏。想不到有这么好书，我还没有接触，恨不得能一下子看完。在这样一种推荐的过程中，我也更好的感受到书的价值。
如果哪位同行看了上述文章，也有分享的愿望，请和我联系。（待续）
