李佳琦虚假广告被罚1万：难掩两个“出人意料”
2020-12-01 15:38阅读：
——李佳琦虚假广告：以法律维护“名人经济”的诚信生态
据上海市崇明区市场监督管理局，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。（澎湃新闻11月30日
）
名人从事商业活动，在很多方面往往比普通经商者具有更多优势，比如，从必有的广告宣传方面来说，普通经商者发布的广告，往往很难在消费者层面产生扩展和产生“回波效果”，很快就会在网上沉底，因而，只能产生一般的效果。
但名人发布的广告却可以在目标消费者中“一石激起千重浪”，在消费者中反复回波放大效应，宣传效果呈几何倍数提高，远高于普通经商者。在刚刚过去的“双11”，诸多平台都马力全开，为的就是让名人多带些货出去。
而这样的成因并不复杂，就是因为名人自身的名气，使商业行为变成了大量粉丝间的定向社交活动，在广告传播方面，只要发个信息，大量粉丝的转发就会成为名人经商的无偿推动力，其影响市场的能力极其强大。
而这次，李佳琦店铺因发布虚假广告宣传防脱洗发水被罚1万元的事件，令人出乎意料。其一，发布虚假广告首先是触犯了相关法规的底线，同时，这也是社会道德、商业伦理底线的丧失，给名人的线上经济做出了不好的示范。
名气大，责任就大，带货多，则责任更大，而这市场成绩的核心，很大程度上得益于名人诚信价值的溢出效应。而一些名气较大的名人，如果失去了诚信这个核心价值，那么，带来的负面效应会严重伤害整体名人经济的可信度，和可持续发展。因此，对于李佳琦这样的标杆式名人来说，如此不爱惜自己的诚信价值，是出乎意料的。
其二，发布虚假广告触犯了相关法规，不管是谁都应当依法受到处罚，这是对社会商业秩序的必须修复。但此次李佳琦店铺被罚1万元，这样的数额有些偏小。因为从法则来说，处罚额度的大小，根本上还取于对社会负面影响的大小，取决于销售量的大小，取决于受损失者的多少。
而对于李佳琦这样大牌名人来说，带货量都是以亿为单位，并且，还影响着上亿级巨大数量粉丝的二次传播，甚至是三次传播。而以这样的“量级”市场来看待李佳琦店铺，仅被罚1万元，这也是出人意料的，违法成本几乎为零。
而最重要的是，这也从一个侧面反映出，目前对应于处罚虚假广告的相关法规，也需要以新情况新依据做出适应性调整，以更有力的姿态，维护“名人经济”的可持续发展，和良好的诚信生态。
