5月25日,近日市场上炙手可热的直播概念股梦洁股份连续第二日闪崩。继上一交易日大跌7.87%后,25日梦洁股份股价直接跌停。之所以出现这种走势,显然与上周五晚深交所的一则公告有关。深交所公告称,对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并会及时采取监管措施。
梦洁股份堪称A股市场5月份的明星股。今年5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。受此消息的刺激,从5月12日开始,梦洁股份连续7个交易日收出“一”字板涨停,加上5月8日该股也以涨停报收。因此,网红主播薇娅带货的消息,刺激梦洁股份前后收出了8个涨停板。从5月8日至5月21日10个交易日,梦洁股份的股价累计上涨幅度高达124.13%,市值增加40.87亿元。
正是基于梦洁股份股价的异常波动,5月18日,梦洁股份收到了深交所的关注函。在关注函中,深交所要求梦洁股份对是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。对此,梦洁股份在5月22日对深交所的关注函作出了回复,“网红带货”的真相也因此浮出了水面。
根据梦洁股份在回复函中透露,该公司与薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,公司支付的费用为104.22万元;2020年合作直播销售公司产品共4次,5月18日这次暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,公司支付的费用为213万元。
虽然“网红带货”在市场上炒得风风火火,梦洁股份的股价甚至还因此出现了翻番的走势,但“网红带货”的实际效果还是很有限的。梦洁股份今年与薇娅合作共四次,而其中三次的销售额总共812.12万,平均每次271万左右。据公司2019年年报,去年梦洁股份的营收约为26.0亿元,今年一季度梦洁股份营收约为3.63亿元,薇娅带货的三场直播收入,仅占其去年营收的0.3%,占一季度总收入的2.24%。因此,“网红带货”对公司营收的贡献其实是很小的。
不仅如此,梦洁股份与薇娅今年的前三次合作实现销售812.12万元,公司支付的费用为213万元。以此计算,其销售的费用率高达26.23%。面对如此高企的销售费用,公司还有多少盈利可言,这是令人担心的。至少可
梦洁股份堪称A股市场5月份的明星股。今年5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。受此消息的刺激,从5月12日开始,梦洁股份连续7个交易日收出“一”字板涨停,加上5月8日该股也以涨停报收。因此,网红主播薇娅带货的消息,刺激梦洁股份前后收出了8个涨停板。从5月8日至5月21日10个交易日,梦洁股份的股价累计上涨幅度高达124.13%,市值增加40.87亿元。
正是基于梦洁股份股价的异常波动,5月18日,梦洁股份收到了深交所的关注函。在关注函中,深交所要求梦洁股份对是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。对此,梦洁股份在5月22日对深交所的关注函作出了回复,“网红带货”的真相也因此浮出了水面。
根据梦洁股份在回复函中透露,该公司与薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,公司支付的费用为104.22万元;2020年合作直播销售公司产品共4次,5月18日这次暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,公司支付的费用为213万元。
虽然“网红带货”在市场上炒得风风火火,梦洁股份的股价甚至还因此出现了翻番的走势,但“网红带货”的实际效果还是很有限的。梦洁股份今年与薇娅合作共四次,而其中三次的销售额总共812.12万,平均每次271万左右。据公司2019年年报,去年梦洁股份的营收约为26.0亿元,今年一季度梦洁股份营收约为3.63亿元,薇娅带货的三场直播收入,仅占其去年营收的0.3%,占一季度总收入的2.24%。因此,“网红带货”对公司营收的贡献其实是很小的。
不仅如此,梦洁股份与薇娅今年的前三次合作实现销售812.12万元,公司支付的费用为213万元。以此计算,其销售的费用率高达26.23%。面对如此高企的销售费用,公司还有多少盈利可言,这是令人担心的。至少可