韩浩月
生活在四川的藏族小哥丁真,被一位摄影师偶然拍到,短视频发到抖音上成了网红,随后丁真被四川甘孜理塘县文旅公司签约为正式员工,并且在社交媒体上,引发了一系列的顺势营销。
成为网红,改变了命运,这是小哥丁真的运气。丁真引起全网围观,也是互联网万花筒的真实折射。“美色消费”是启动这场热搜的原动力;“国家队”介入是把网红当成旅游资源进行开发利用;西藏与四川“争夺”丁真,是社交媒体营销账号人格化运作的常见手段;至于其它一些不相干的省份也参与其中,则是典型的“打酱油”了。
得益最多的,当属丁真所在地甘孜,他走红后订票网站有关“甘孜”的搜索量上涨了两倍,甘孜的美景胜地也得到了一次充分展现。不少游客误认为丁真是西藏人,连带着去往拉萨的机票也有所增加,相关账号不得不制作了“家在四川”的红色字幅让丁真手持拍照,以兹证明。
这是一场皆大欢喜的网红运营,是一次低成本的地方旅游推销,能真正增加多少游客并不重要,重要的是,在疫情后竞争激烈的旅游市场,能说服游客坚定前往的决心。网友在社交媒体讨论丁真、观看美景视频是一回事,拿出时间与金钱去实地旅行是另外一回事,前者是简单的、感性的语言狂欢,后者则需要一定的理性思维进行判断后才能决定。
不要觉得丁真是这场网红运营活动的主角,其实真正的主角是网友。网友赞美丁真的纯真与帅气,是借此表达自己的审美观,以及无声地批判个别走向畸形的审美现象;网友给丁真大量寄书,表达的不仅是对丁真个人的关心,也是对教育落后地区青少年阅读与学习的关照;网友“挑拨”西藏、四川两地“争抢”丁真,潜在动机也包括希望两地能够用更好的环境与服务,为游客创造更多更好的旅游目的地。
所以,各地文旅部门不要以为有了网红就万事大吉。网红给地方旅游制造的热
生活在四川的藏族小哥丁真,被一位摄影师偶然拍到,短视频发到抖音上成了网红,随后丁真被四川甘孜理塘县文旅公司签约为正式员工,并且在社交媒体上,引发了一系列的顺势营销。
成为网红,改变了命运,这是小哥丁真的运气。丁真引起全网围观,也是互联网万花筒的真实折射。“美色消费”是启动这场热搜的原动力;“国家队”介入是把网红当成旅游资源进行开发利用;西藏与四川“争夺”丁真,是社交媒体营销账号人格化运作的常见手段;至于其它一些不相干的省份也参与其中,则是典型的“打酱油”了。
得益最多的,当属丁真所在地甘孜,他走红后订票网站有关“甘孜”的搜索量上涨了两倍,甘孜的美景胜地也得到了一次充分展现。不少游客误认为丁真是西藏人,连带着去往拉萨的机票也有所增加,相关账号不得不制作了“家在四川”的红色字幅让丁真手持拍照,以兹证明。
这是一场皆大欢喜的网红运营,是一次低成本的地方旅游推销,能真正增加多少游客并不重要,重要的是,在疫情后竞争激烈的旅游市场,能说服游客坚定前往的决心。网友在社交媒体讨论丁真、观看美景视频是一回事,拿出时间与金钱去实地旅行是另外一回事,前者是简单的、感性的语言狂欢,后者则需要一定的理性思维进行判断后才能决定。
不要觉得丁真是这场网红运营活动的主角,其实真正的主角是网友。网友赞美丁真的纯真与帅气,是借此表达自己的审美观,以及无声地批判个别走向畸形的审美现象;网友给丁真大量寄书,表达的不仅是对丁真个人的关心,也是对教育落后地区青少年阅读与学习的关照;网友“挑拨”西藏、四川两地“争抢”丁真,潜在动机也包括希望两地能够用更好的环境与服务,为游客创造更多更好的旅游目的地。
所以,各地文旅部门不要以为有了网红就万事大吉。网红给地方旅游制造的热