文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）01
那些半夜守候在电脑前，焦急而激动的等待苹果发布会的日子，一去不复返了。
如果说曾经的苹果发布会，是一场胜利的大会，一场团结的大会；那么现在的苹果发布会，只能是一场无趣的大会，一场吐槽的大会。
更有意思的是，中国区媒体的邀请函上赫然写着「致创新」。随后，库克接受了腾讯新闻的采访，谈到了苹果的创新。看完了这个采访，我想到了一本小说—《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》，随后想到了这个标题：当库克谈创新的时候，他在谈什么。
想当年，最喜欢，最期待，最激动的是，乔布斯说：One more thing。然后听众屏住呼吸，等待着下一秒的到来，同时准备好了如雷的掌声。
今天，我们想的是One no thing，比如5G。至于One more thing, 我们已经审美疲劳。
人常言，谈爱情是一件奢侈的事情……那么对于苹果而言，谈创新也是一件奢侈的事情。
也许错的不是苹果，而是我们果粉，我们不该还对它寄予那么大的期望罢了。
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在我看来，智能手机有三个阶段：
第一个阶段：用户不知道要什么，你去创造一个，用户用了觉得喜欢，成为粉丝，那是乔布斯干的活；
第二个阶段：用户知道要什么，比如拍照(有时候还需要美颜)，你去迎合，超出预期，那种华米OV干的活；
第三个阶段：用户的兴趣已经退潮，其实就要一个可以随时玩的玩具而已，无论是苹果还是华为，都无所谓了，这时谈创新已经价值不大了。
看看库克是如何理解创新的吧：
「在被问及苹果是如何保持创新力，应对日益激烈的市场竞争，库克表示，苹果最大的优势其实是整合。这种基于软件、硬件与服务的创新，是其他厂商所不具备的。」
这使我想起一个段子，曾经有人在面试的时候被问到：你最大