贝克汉姆20年铸就商业帝国
2013-05-17 10:10阅读：
38岁的贝克汉姆要退役！商界招商网据中国之声《新闻纵横》报道，北京时间5月16日晚上10点左右，38岁的贝克汉姆通过英足总官方网站发布公告，宣布将在本赛季结束后退出职业足坛。贝克汉姆同时也通过社交网站确认了这个消息。
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相较于出道近20年的38“高龄”，贝克汉姆另一面——商业价值却有增无减，近日，英国《镜报》公布2013年世界足坛富豪榜，贝克汉姆毫无意外继续霸占榜首位置，他的身家达到了1.75亿英镑(约人民币16.5亿)。
他一路探寻的商业成功之路，建立起的庞大商业帝国，毫无疑问，贝克汉姆是台疯狂的印钞机。
从1993年正式成为职业球员至今，出道20年的贝克汉姆已打造出一个具有鲜明品牌形象的商业帝国。
帝国的基石是球队给贝克汉姆开出的薪水。来自赞助商的合同是商业帝国扩张的养分。长得符合大多数人审美观念的贝克汉姆成为百搭的明星，关键的一点就是只要他不严重走形，总会有赞助商找上门来。形象收益和自有品牌则是商业帝国的疆界所在。就在踢出成名球的同一年，他注册了“贝克汉姆有限公司”，公司的经营范围是“提供有关贝克汉姆的一切服务”。
夫妻齐心发掘中国市场
贝克汉姆夫妇2006年的“亚洲之行”，曾给他们带来近1
700万美元的收益；如今成为投入屡创新高的中超联赛“推广大使”，长袖善舞的“万人迷”肯定不会放过发掘“钱力”的机会。
据贝克汉姆透露，他希望未来能在中国开办足球学校；而他的妻子维多利亚已经准备将自己的服装品牌带进中国市场。#p#副标题#e#
贝克汉姆商业成功之路：球技了得；外表出众；妻子维多利亚。
签约皇马的逐贝之争
2003年，以3500万欧元签约皇马是商业上“小贝追逐战”的开始。最初有三个参赛选手：SFX、皇马，以及小贝夫妇的另一家经纪公司“19娱乐”，他们的终极目标就是要独占“贝克汉姆”这个全球体育市场的巨大资源。
皇马买进小贝的居心路人皆知，他们也从不掩饰，此前成功买下贝克汉姆50%的肖像权就是难得的成就。据了解，此后的皇马在全球的影响力日渐提升，仅球衣销售数量就比以前翻了三倍。不过，贝克汉姆产生的商业利益要与经纪公司SFX分享，誓要榨干贝克汉姆的皇马怎能满意？
而半路挤进来的“19娱乐”也不是等闲之辈。在其公司创始人西蒙·弗勒的影响之下(此人曾打造辣妹组合)，一举签下了小贝夫妇两人，负责这对“潮流先锋”全球品牌形象的开发和推广。“19娱乐”借助维多利亚的关系开始和SFX分庭抗争，把SFX挤到只有“足球”一块领地的惨境。于是，在2003年，SFX被迫提前出局。
SFX出局，“19娱乐”得势，似乎也在暗示，娱乐当道的今天，许多选择都不是甘心而为，但贝克汉姆还是留用了他的经纪人——SFX公司的斯蒂文斯。
在这样的暗战之中，贝克汉姆深知自己是值钱的，于是在精明人维多利亚的鼓动之下，把握住了机会，以2500万欧元出走英格兰，实现自身商业价值的升级。
在升级阶段，竞技成绩已沦为商业价值的基础，高曝光的娱乐话题主导了贝克汉姆球场以外的所有生活。如他的发型、他的时尚品位、绯闻女友丽贝卡、他的儿子们以及越来越瘦的维多利亚。
美国六年的皆大欢喜
2007年，贝克汉姆本该和皇马续约。皇马为贝克汉姆提供的续约合同为期两年，年薪一样是750万欧元，但要继续保留50%的肖像权。贝克汉姆一再坚持100%的肖像权，但皇马方面毫不让步，这让失去主力位置的贝克汉姆相信，皇马的续约合同更多的是看重他的商业价值而并非竞技价值。
于是，2007年1月11日，贝克汉姆通过路透社发表个人声明，宣布2007年8月与皇马合同结束后，加盟美国职业大联盟球队洛杉矶银河队。
当时尚值最佳年份的小贝之所以决绝地开拓美国新大陆，除了2.5亿美元的诱人酬劳外，同时还迎合了妻子跻身美国时尚圈的迫切需求，他用转会撬开妻子的事业战场，一个属于维多利亚的时尚品牌成功跨越大西洋两岸。
2012年，贝嫂里程碑式地赢得了英国服装大奖中的一个设计师奖项，算是终成正果。小贝在美近六年也绝非暗自绽放，他实实在在地赢得了1.28亿英镑的工资、肖像权分成及各种广告合同收入，同时也为他人生第一个赞助伙伴阿迪达斯在美耕耘足球市场，相得益彰，形成人人期盼的多赢局面。
儿子代言的丰厚酬劳
如今，夫妇两人名下注册了贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司以对应体育、音乐、时尚和慈善四大事业方向。股权设计很有意思，夫妇两人各占三分之一，XIX管理公司占股三分之一，经过精巧的税务设计，夫妇两人从上述两家公司每年大约会有超过千万英镑的税后收入。而XIX公司的大老板西蒙·弗勒正是当年“19娱乐”的老板。
在与弗勒合作之前，当年贝克汉姆还曾注册了一家名叫Footwork Productions的公司，以此来应对一些赞助合约，2002年至2010年，这家公司进账8600万英镑。小贝夫妇深知品牌的力量，为此亲自参与设计了有着两人名字缩写关键字母组合的商标——dVb，活像是族徽一般，通过上述两家公司，族徽标识与四十多个品类的产品发生了关联。
当然，现如今最有价值的还是贝嫂打理的时尚品牌，不少明星也捧场穿着。虽然有独立的时尚品牌，但小贝夫妇并不放过任何一个可以向市场延伸的机会。从去年开始，创造财富的不再仅仅是这对明星夫妻，他们的二儿子罗密欧小小年纪10岁便已经进了秀场，为Burberry童装做广告模特，收获10万英镑，连带着兄弟妹妹都能免费常年享受这一品牌。
商界招商网综合新浪湖北、《中国经营报》《中国证券报》《外滩画报》《国际金融报》报道
