秋实评论：全球智能手机竞争新格局

2017-08-21 08:11阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1707063313

文/秋实，著名家电产业观察家、评论家
来源：秋实财经
历史总是让人们来记忆的！
一提起，诺基亚、摩托罗拉，他们的辉煌时代一直被我们所记忆，并倍感惋惜！自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。在那个年代，诺基亚俨然就是“功能机”的第一代言者。
但是，自从乔布斯推出了苹果iPhone iOS系统彻底摧毁诺基亚、摩托罗拉全球手机市场的霸主地位和领导地位！技术的进步使人类不断刷新文明的进程！
记得，我第一部手机就是诺基亚3210、第二部是摩托罗拉L2000，以后换过多个品牌，包括三星、苹果、小米，现在用的是华为P9 plus。
不过，8月17日凌晨，沉寂许久的诺基亚再次回归到人们的视线中。重新回归手机市场的诺基亚能否东山再起?全球智能手机市场格局会如何演变呢？
一、全球智能手机竞争新格局
据外媒报道，来自行业研究公司Strategy Analytics的最新数据显示，三星称霸2017年Q2全球智能手机市场，其Galaxy S8成为销量最高的Android手机。数据显示，三星第二季度在全球智能手机市场的份额达22.1%，排名第一。此外，三星的老对手苹果以11.4%的份额排名第二。中国厂商华为、OPPO、小米分别以10.7%、8.2%、6.4%的

份额列第三、第四和第五位。
而余承东则称，未来5年全球智能手机市场只剩下苹果、华为、和三星3家？
这个语气听起来，怎么和刘强东一样呢？未来物流快递行业，除了邮政，民营仅剩下“2+1”格局，京东、顺丰和某鸟。
余承东，何许人也？
余承东，1969年出生于霍邱县，本科毕业于西北工业大学，硕士毕业于清华大学。华为消费者BG CEO、华为终端公司董事长。1993年加入华为，历任3G产品总监、无线产品行销副总裁、无线产品线总裁、欧洲片区总裁、战略与Marketing体系总裁等。
余承东如此断言，理由何在？我们结合有关网络资料了解一下。
1、在处理器上，苹果、三星、华为、小米均拥有
在处理器方面，苹果手机的A系列处理器买的ARM的核心指令集，自己开发架构，找三星和台积电封装生产；三星有exynos处理器；华为有海思麒麟处理器；小米有松果澎湃处理器。除了以上四家智能手机厂商有各自的处理器外，到目前为止，其他智能手机还没有至少没有向外界大肆宣传自家处理器。换句话说，在核心竞争力方面，以上四家具有自主权，掌握了竞争的主动权。特别是苹果、三星、华为在处理器方面优势明显。
2、在系统上，苹果有ios，三星、华为同为安卓系统
在系统方面，苹果有独家ios系统，谷歌有安卓系统。不管是华为、还是三星目前均无自己的系统。这也是华为、三星与其他手机非常头疼的事情，在系统上没有创新独占性，很难构建自己的性能品牌。苹果当属于手机系统的佼佼者，三星和华为属于安卓系统阵营中装机量最大的前二强。
3、在屏方面，三星有屏，苹果和华为仍需外采
在屏幕、摄像头上，除了三星、LG外，其他智能手机并不能自给自足。换句话说，多数智能手机在屏幕、摄像头元器件上靠第三方供应，并不能拉开距离。
4、在全球市场布局上，苹果、三星、华为位列前三
全球市场上，苹果、三星和华为包揽前三名，三家占据了全球市场差不多50%以上。换言之，在全球范围内，这三家手机厂商的市场用户基数大、消费能力强，为其未来提供了更多可能。
5、在价格上看，苹果、三星、华为持续能力更强
在产品价格上，苹果、三星、华为属于“高阶”，在强大的用户基数的基础上，为三家厂商在科技创新上提供了更多可能。
6、在品牌认知上，苹果、三星、华为属于全球大品牌
最新公布的2017《财富》世界500强显示，苹果、三星、华为无疑是最耀眼的科技品牌企业。换句话说，苹果、三星、华为作为全球大品牌认知度较高。
从以上几个维度综合分析，苹果、三星、华为无疑是最具竞争力的智能手机厂商。从这个角度上来看的话，余承东的“未来5年全球智能手机市场会只剩下苹果、华为、三星”也不无道理。
同时我们注意到，小米、微软、联想都在不断增强自身的竞争力，而韩国LG在屏幕方面不断积累，也是不容小觑的竞争对手。再加上，小米与诺基亚的“融合”，有可能改变世界格局，但这种可能性有多大呢？
全球智能手机市场格局分析
今年第二季度全球智能手机市场继续维持个位数的增长速度，在新款iPhone和其他OEM厂商的多款新机带领下，今年下半年这一市场有望迎来新一轮增长。

秋实评论：全球智能手机竞争新格局

智能手机厂商正努力在硬件差异化的方向上寻找创新，像无边框、提高屏占比和双屏等设计。目前，这种硬件的调整仍停留在旗舰机型，未来我们相信一旦成本降低，预计2018年后期会把这一设计推广至中端智能手机上。
据Counterpoint研究部副总监Tarun Pathak分析，中国品牌不仅巩固了在本土市场的地位，同时还在积极推展海外市场。在新兴市场中，多数手机厂商都是以线下市场为主要的销售渠道。此外，他们还通过在线广告和线上宣传配合，这也帮助他们获得了更多运营商合作伙伴。今年下半年，中国品牌将继续扩大海外市场的宣传，印度、南亚和非洲将成为关键的竞争市场，这些地域多元化特点将帮助缓解中国本土市场饱和的压力。

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表1:2017年第二季度中国主要品牌在国内和全球市场的出货增长比对
2017年Q2，全球智能手机出货量同比增长3%，达到3.65亿部，创历史新高。智能手机占比达到本季度全部手机出货量的80%以上。前10大品牌占智能手机销量的近76%。
小米、Vivo、Oppo和华为是在海外市场增长最快的中国手机品牌，其海外智能手机出货量同比增大。中国、印度和东南亚仍是中国品牌的主要增长市场，中国供应商续名列三甲。第二季度中国品牌手机的总出货量中，海外市场出货占比近三成。

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表2:2017年第二季度全球智能手机出货量份额
在中国，华为占据了2017出货量的榜首位，华为Nova、畅享系列以及旗舰P10在本季度的强劲需求，使其销售量快速增长。而华为在高端市场份额的加大，主要归功于其Mate和P系列。
新锐品牌Oppo和Vivo在本季度成为全球第四和第五大品牌，分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。这两家品牌都在印度市场这一除中国以外的第二大市场实现了创纪录的季度业绩。
而小米成为同比增长最快的品牌(+60%)，超过了Vivo(+45%)和OPPO(+33%)，这是上一季度一匹黑马。小米第二季度出货量为2320万部，占全球智能手机市场6.6%的份额。小米回归由于对其最新旗舰款Mi6以及红米Note4等低端系列的强劲需求。
另外，LG在2017年第二季度的智能手机出货量达到1330万部，在亚洲和欧洲市场表现强劲。该公司在2017年第二季度的出货量下降了4%。由于旗舰机型LGG6的销量低于预期，其北美的出货量也有所下降。而中兴作为第8大品牌，在本季度占据了3.3%的市场份额。联想(Lenovo)和阿尔卡特(Alcatel)继续在印度等高增长市场中面临严峻的竞争，导致本季度市场份额的下滑。
独家观点：中国军团异军突起，全球“三足鼎立”格局趋稳
秋实评论认为，放眼全球，以华为为代表的中国军团异军突起，全球智能手机市场在较长时间将由中、美、韩三国主导，“华星果”新格局诞生,且“三足鼎立”格局趋稳。在高端市场上，华为、苹果和三星在全球范围依然三分天下，LG虽有机会，但关键取决于LG自身战略；而在全球中低端市场和新兴市场，则由中国军团统领，比如，小米、Oppo、Vivo等国产品牌主导。
（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）
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