酷我音乐签约亿级主播程一,奏响泛娱乐市场洗牌序曲?

2019-12-02 17:36阅读:
文/李东楼
打开音乐类APP,听着音乐或网络电台节目入睡,如今是很多年轻人的生活习惯。
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2019年上半年,网络音乐用户规模达到6.08亿,使用率达到71.1%。手机网络音乐用户规模5.85亿,使用渗透率达到69.1%。
并且,相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的网络音乐、网络音频类应用呈现较快的增长势头。数据还显示,网络音乐类和网络音频类应用的用户使用时长也在不断增长,截止到2019年上半年,占比已经分别达到10.7%和8.8%,超过网络直播、社交以及新闻等。
酷我音乐签约亿级主播程一,奏响泛娱乐市场洗牌序曲? 来源:第44次《中国互联网络发展状况统计报告》

重金签约程一,对酷我音乐到底意味着什么?

与此同时,“耳朵经济”的兴起,也让行业当中头部主播成为各大平台争抢的“香饽饽”。
12月2日,酷我音乐正式宣布与情感领域头部音频主播程一达成独家合作,引发业界关注。那么,作为在线音乐平台,酷我音乐究竟为何要重金签约一个情感领域的音频主播呢?
在我看来,此次签下程一,对酷我音乐来说,至少有三个方面的积极意义。
首先,签下程一,酷我音乐发力长音频领域有了“标杆”。
众所周知,如今的在线音乐平台早已“蜕变”。以酷我音乐为例,目前平台上不仅有音乐内容,更有主播电台、短视频等其他泛娱乐音视频内容。
而据了解,程一拥有多年传统电台工作经历,在2014年创办以“一个人一支话筒”向全网输送情感类音频节目“程一电台”并迅速蹿红,一举成为音频自媒体情感领域头部主播。
酷我音乐签约亿级主播程一,奏响泛娱乐市场洗牌序曲?
图:主播程一
这意味着,独家签约程一,酷我音乐在长音频领域有了一个标杆,继而能够在情感领域的音频内容方面建立牢固的优势,使得平台在长音频内容领域成为竞争强点,这有利于酷我音乐快速突破用户对平台固有认知,使得更多的人开始用酷我音乐来收听情感节目内容。
其次,签下程一,将带动更多年轻用户关注和使用酷我音乐。
我们知道,酷我音乐最早创立于2005年,距今已经有十四个年头,而为了保证平台始终充满活力,竭尽所能的去吸引更多年轻用户,对酷我音乐无疑是一个最佳选择。
而程一作为情感领域的头部主播,过去几年依托全网爆红的“程一电台”,积累了海量的以年轻人为主的粉丝群体。根据报道,“程一电台”全网播放量突破60亿,听众人数达3000万。而据程一接受媒体采访时透露,“程一电台”的受众主要以15岁到25岁为主,并且90%都是女性,10%是男性。”
这些庞大而年轻的优质用户无疑是酷我音乐最为渴求的,尤其是平台上如果活跃着更多的年轻女性用户,也意味着会为平台带来更多的年轻男性用户,继而形成良性循环,促进平台用户的良性增长。
最后,作为情感领域的头部主播,程一的签约还将会产生巨大的示范效应,带动其他主播向酷我音乐聚集。
实际上,据我观察,就直播平台而言,一个平台上的优势内容板块往往会产生积聚效应,使得该内容类的优质主播向一个平台靠拢。比如虎牙上聚集了王者荣耀领域最为优秀的主播,又比如斗鱼上积聚了英雄联盟最为优质的主播群体。
同样的,随着程一签约入驻酷我音乐,必然带动全网范围内的优质音频主播向酷我音乐“迁徙”,最终不仅将带动酷我音乐在长音频内容的急剧爆发,更将进一步强化酷我音乐在移动音频领域的优势。
不难看出,酷我音乐重金签约程一的商业逻辑非常清晰,作为情感领域优质的人气音频主播,程一拥有超高的人气以及持续输出优质内容的能力,在为平台带来实实在在的流量的同时,还将成为平台的一块“金字招牌”,让酷我音乐在长音频内容领域找到发力点。

程一为何选择与酷我音乐独家合作?

另一方面,作为情感领域的头部大主播,程一必然是各个平台都优先争夺的对象。为何却独独选择了与酷我音乐进行签约合作呢?
在我看来,程一可能看中了酷我音乐在长音频领域三个方面的显著优势:
第一,酷我音乐拥有广泛的用户群体。据了解,酷我音乐累计安装用户超过10亿,其中月活跃用户超过2亿,常年稳居行业前列。此外,酷我音乐还是首个月活跃用户数超过1000万的车载音乐APP。
这意味着,签约入驻酷我音乐后,程一不仅可以覆盖酷我音乐超过2亿的月活跃用户,更可以触达具有千万级别的高价值汽车用户,这最终将进一步扩大其受众群体。
酷我音乐签约亿级主播程一,奏响泛娱乐市场洗牌序曲?
第二,酷我音乐具有强大的跨界IP孵化能力。作为主播而言,如果想要具有持久的关注度和知名度,就必须打造IP。而打造IP内容,没有平台针对性的流量扶持和倾斜包装,以及专业化的营销资源推动是很难成功的。
而这正是酷我音乐最为擅长的。我们知道,酷我音乐曾经一手打造了不少现象级IP,包括《榜样阅读》《酷我青年说》、《国宝的奇妙之旅》,《王刚讲故事》等。
以《榜样阅读》为例,凭借着在娱乐产业的丰富资源和深厚积累,酷我音乐邀请了超过60位榜样明星加盟节目,最终收获了站内5.3亿的播放量以及20亿+的全网阅读量,并通过地铁广告等形式,使得这一IP在线上线下范围都引起了高度热议,成为全网爆红的现象级IP。
因此,强大的IP内容孵化和资源整合能力,可能正是程一选择与酷我音乐合作一个重要原因。
酷我音乐签约亿级主播程一,奏响泛娱乐市场洗牌序曲?
第三,酷我音乐不仅拥有成熟的消费者群体,还有着超强的消费转化能力。
正如前面所言,酷我音乐已经创立14年,其平台上的忠实用户更为成熟,并且还大多有较高的收入能力和消费水平,而这将为包括程一等在内的所有优质主播日后进行商业化变现打下坚实基础。
实际上,程一之所以选择与酷我音乐签约,看中的其实是酷我音乐在音频领域乃至泛娱乐产业方面的综合优势。正如程一接受媒体采访时透露:“酷我音乐所拥有的文娱生态资源,以及给创作者们强大的资金资源支持是我们选择签约酷我的重要原因。”

酷我音乐发力长音频内容,奏响泛娱乐产业洗牌序曲

不言而喻,单酷我音乐与程一达成千万级合作这一动作,就已宣告其全面发力泛娱乐内容建设,重点押注长音频内容的决心。头部音频主播与头部平台强强联手,这势必再次搅动起音频行业的“一池春水”。
我们知道,经历几年的发展,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等为首国内移动音频平台的竞争格局逐渐形成。不过,随着泛娱乐平台们业务的不断横向扩展,音乐平台,短视频平台,以及直播平台等平台的业务边界不断被打破。越来越多的在线音乐平台开始增加有声内容,短视频以及电台节目。
正如酷我音乐,其也早已从单纯的在线音乐平台,蜕变成为了一个涵盖音乐、短视频、有声内容等泛娱乐平台。所以,此次酷我音乐重金签约程一,发力长音频领域并不令人意外,而是平台多元化发展的必然。
另一方面,酷我音乐背靠腾讯音乐娱乐集团,拥有强大的品牌优势和资本优势,此次发力长音频领域,必然会引发一系列的连锁反应。
首先,酷我音乐对优质音频主播强大的号召力,将使其在长音频领域短期内就积累起丰富的内容。其次,丰富的内容必将吸引更多的新用户,同时也将抢食其他移动音频平台的市场份额。最后,其他移动音乐平台很可能也会随之加入这一市场的竞争当中,届时音频行业的格局将彻底被打破,新一轮移动音频领域的大战或将一触即发。
而从更高的层面上看,酷我音乐通过重金签约头部主播,持续发力长音频、短视频等泛娱乐内容优质打造,更将会再次激发行业竞争活力,各家必然都会倾尽全力打造更加优质内容和IP,持续提升内容质量,最终有利于行业整体向良性竞争的方向发展,间接推动泛娱乐产业在即将到来的5G时代再次迎来大爆发。