文 | 开氪君(bestkaike)
双微一抖,似乎是移动互联网时代企业发声的标配,想要品牌不成为市场的哑巴,定位明确,运营有术的企业号必不可少。而相较于个体成为网红,企业在成为超级网红的目的和路径是截然不同的,难度也比个体高很多,企业新媒体甚至被认为是“流量黑洞”,但总有一些企业号,在实战中完成了积累与突破。
36氪开氪特别邀请了支付宝、丁香医生、新氧、火星文化来分享企业新媒体号的运营及营销策略。
全网转发300万次
爆火的支付宝“中国锦鲤”究竟如何诞生?
2018年9月29日,支付宝企业号在微博平台发布了“十一出境游的盆友,请留意支付宝付款页面,可能一不小心就会被免单”的微博,称“转发本条微博,我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤”,同时公布了锦鲤专属的豪华大礼包。
一场品牌与粉丝的娱乐狂欢就此拉开。
活动开始短短一小时之内,加拿大旅游局,三星等等参与的品牌方企业蓝V第一时间在微博评论中集合转发评论,迅速提升了流量和活动影响力。
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