过去一年，男人们更「好色」了？

是的。

如果说前两年男士理容市场还只是初具轮廓，现在，恐怕已经没有哪个理容品牌不想从男人们的口袋里掏一点钱出来了。千万不要以为只有女人桌上的护肤品在发生通胀，连续两年增速超过50%的男士线上理容市场告诉你，男人也一样可能会买护肤品买到手软。毕竟，谁不想在使用护肤品的过程中收割一点对未来变宝藏男孩的期待呢？

当然，比起已经在理容市场上“打打杀杀”很多年的女人来说，男人们出手还是要更为谨慎一些。无论是解剖结构还是生理功能，男人的皮肤都与女人的皮肤有显著差异，使得他们要求一份更为专业化、更具针对性的全线理容方案，这正是ELLEMEN理容大赏年度榜单存在的意义。还在偷懒从女朋友的梳妆台上蹭护肤品用的男人麻烦get out。

当然，不是说男人们就不能用女士品牌的产品了。天猫发布的《中国型男理容白皮书》就指出，男士专用品牌的高阶产品线从品牌、功效到产品形式都无法满足男人们的需求，因此，他们也会选择使用女士/中型品牌的高阶产品，与女人们一起相信真金白银打造的承诺。

今年我们的理容大赏年度榜单里，第一次出现了男士彩妆类产品。增速达到89%的男士彩妆销售似乎说明了，在消费升级、明星效应以及求美氛围的多重作用下，人们对于男人的审美正在悄然改变，MAN不再是那个值得被大写的形容词，而一张未经修饰的脸已经无法兑换出更多的男人味了。