成为米兰秀场最“红”的国潮品牌，马克华菲做了什么？
2020-01-16 14:31阅读：
2020年1月13日，多元艺术潮牌-马克华菲携手“东方红”主题大秀惊艳登陆米兰时装周官方Runway，值得一提的是，这是目前中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程。
01/作为首个获邀登上米兰秀场的国潮品牌，马克华菲魅力何在？
在进入21世纪第三个十年之际，Z世代正在取代千禧一代成为新的消费主力，他们更热衷于选择有文化传承和个性共鸣的潮流品牌去表达自己的独立自我。但就品牌而言，如何才能在庞大的潮流市场中稳占鳌头？而作为消费主力的Z世代，崇尚个性化消费，他们倾向于购买有文化属性且能进行态度表达的产品。在这样的消费景观下，以Z世代视角进行创造的多元艺术潮牌马克华菲突出重围，凭借着对Gen-Z的深刻洞察强势崛起，植根中国文化与精神，接轨潮流国际风尚，聚合艺术基因，打造了一系列个性鲜明的时装，让更多年轻人愿意穿上马克华菲，宣扬自己的态度，表达潮流主张。
正因为契合Z世代的需求，马克华菲在国潮品牌的浪潮中屹立不倒，成长为如今的标杆性品牌。今年更是代表国潮品牌携“东方红”主题大秀登陆米兰时装周Runway，在世界潮流聚集地展示了中国品牌原创力及东方多元艺术的巨大声量。
1970年4月24日，中国酒泉，中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”卫星飞向太空，传回令人振奋的乐曲声，见证了中国科技进入一个全新时代，也让宇宙听见了中国的声音。
50年后，马克华菲以时装形式重新装载了东方红精神，继续传颂东方红从未停止的乐曲，与国际潮流接轨，传递品牌蕴藏的中国精神、中国态度，向多元领域发声，以中国视角成为米兰时装周极具号召力的独特标志。
02/马克华菲的东方红为何耀眼？
东方红一号卫星的发射是中国对无垠宇宙的第一次叩击，为中国航天开拓了一片广阔新天地，向宇宙首次发出了中国的声音，这是航天史上划时代的事件，让世界见证了中国航天的探索与创新精神
。
本次米兰时装周，与Z世代共同成长的多元艺术潮牌马克华菲携手中国航天文化，以中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”为主题开发联名系列，将东方红元素融入服装设计，创造了新的国潮艺术，以时装的方式向世界传播中国潮流文化与东方红精神。
马克华菲东方红系列米兰秀场图
马克华菲从70年代的海报、报纸、宣传标志中汲取印花灵感，并以涂鸦、刺绣、拼贴等形式赋予其潮流风格，再到以宇航员训练服为基础做减法进行版式设计，采用多元面料与东方红元素巧妙结合，将复古元素潮流化，完美契合主题，在这样的设计中，中国航天不再只是一个传统的科研机构，它更将代表中国成为时尚界和国际潮流圈极具号召力的一个独特标志。
东方红系列毛衣
oversize毛衣散发出慵懒随意的气质，东方红一号老照片以贴布画形式错落呈现于毛衣上，现代廓形与复古元素的碰撞，多种面料的交集搭配，更体现出年轻不羁的街头感。
东方红系列印花时装LOOK
复古嘻哈的皮草元素与全新打造的东方红一号系列概念里布相结合，在环保的概念中来诠释马克华菲对于东方红一号的时尚理解。
东方红系列印花时装LOOK
街头涂鸦元素与拆散重组的东方红一号卫星元素相结合，打造中国式街头感，以年轻的方式呈现出了深奥严肃的主题。TPU印花呈现出半透明雾面效果，不同面料材质的混搭也为这套LOOK增添了层次感。
空气棉连体裤装LOOK
以宇航员的日常训练服为灵感，在此基础上做减法，摒弃不必要的功能性，融入当代街头元素，采用空气棉打造出适合日常穿搭的连体裤装，在寒冷的天气也能保持潮流风度。
马克华菲的品牌精神与东方红精神不谋而合。东方红是中国对浩瀚外太空探索的第一步，而马克华菲则传承了这样的精神，植根于中国精神、中国文化，在潮流时装的领域不断探索、开拓。
03/时装能完成传统、艺术与时尚的破壁吗？
又逢春节这一中国传统节日，你与传统还有多少关联？马克华菲能够给出一份令人满意的答案。
木版年画系列走秀图
推陈出新，并不意味着抛弃过去，马克华菲深谙此道。木版年画这一传统技艺在沉睡多年后，在时装中得以重生。马克华菲从中国非物质文化遗产中汲取灵感，将沉淀百年的中国文化重新着色，通过中国元素、传统工艺与现代表现手法结合，打造出更贴近年轻人的独特潮流风格。
马克华菲米兰秀场现场图
木版年画系列LOOK
利落裁剪的西装套装，沉稳中带有英气，外套及裤装的图案匠心别具，将中国传统年画的代表图案五子夺莲等进行解构、重组，与现代的时装裁剪结合，呈现出新鲜的感官体验，同时传达对美好生活的向往。
木版年画系列LOOK
秋冬是中国传统风俗里较为重要的季节，尤其是冬季，涵盖了最具特色的中国节日——年。2020年为中国的鼠年，结合12生肖这一独特文化，马克华菲特地选用坐像鼠的图案，契合主题。数码印花
贴布的形式，还原最高像素，行走时能呈现3D的立体效果，大气高级。
牛仔套装细节图
经典牛仔面料上进行不规则的色彩泼墨处理与特殊的做旧工艺，将街头与工装完美结合，采用盘扣的中国风设计，彰显其高阶品质。
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马克华菲力图将优秀的传统文化以时尚的方式传达给世界青年，在木版年画时装系列中，设计师通过中国元素与西式裁剪结合，传统工艺与现代表现手法融合，打造出符合Z世代审美的完整系列。
承袭传统技艺，却以时装进行解构，马克华菲为木版年画寻找了一条独特的纪念之路。
04/与Z世代共生的马克华菲因何掌握潮流话语权？
当千禧一代被重点关注时，Z世代已经悄无声息地进入消费社会，随之而来的是巨大的商业价值和机会。据2018年发布的《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。Gen-Z有着属于自己的消费观念，他们更愿意为创意付出溢价，更热衷于选择展现自我调性的品牌，付出更多成本去支持有想法有内容的产品，因为这是他们展现自我个性的方式。作为深受Z世代喜爱的多元艺术潮牌，马克华菲与其有着共同的时代基因——个性与包容，这使得它与Z世代年轻人们构建了一个无障碍的沟通场域。
与Z世代共同成长的马克华菲，藉由时装，重新观摩、理解、诠释了东方红精神，身体力行地传承着东方红的时代意义——永不停止探索。发现新的潮流，拓宽多元的边界，马克华菲从未停下脚步。从引入国际化、年轻化的设计团队，聚焦多元艺术DNA，到加深与设计师、艺术家的合作，都可以看出马克华菲在打造高阶多元艺术潮牌上的野心与认真。
时尚潮人力挺东方红
在米兰时装周上，马克华菲系列时装的中国元素格外抢眼，刺绣、年画、航天科技等跨领域元素的融合，展示了时尚与艺术、文化的破界，受到了业内人士的一致赞誉。马克华菲在秀场的亮眼表现也同步吸引了全球潮流人士的关注，并在国内外社交平台与Z世代发生强烈共鸣，引发数潮流达人的热切追捧。
更有现场看秀的潮人评论”把中国元素演绎的如此时尚、震撼，马克华菲越来越让人刮目相看了！“”国潮是中国的，也是世界的，马克华菲是要成为国潮之光吗？“，让世界见证了中国品牌的设计力量及时尚趋势力，马克华菲走上米兰时装周官方Runway名副其实。
值得一提的是，秀场独特的大字报和强烈的年画色彩让国外时尚达人对中国文化产生了浓厚的兴趣，纷纷讨论起那股来自马克华菲的中国潮。好几个达人还主动上前和品牌合影，手持印有马克华菲的扇子街拍，并与设计师切磋潮流理念！这次米兰大秀，马克华菲带来的不仅是时装的呈现，更是一场中意文化与时尚的碰撞。在全方位展示国潮的精华元素和时髦态度的同时，品牌也藉由时装诠释了属于自己的价值内涵，将中国文化传递给了意大利，助力中意文化交流。
从2018年国潮元年开启到2019年的爆发式破壁，如今马克华菲在世界舞台上打响了2020国潮进阶年的响亮一枪后，还将继续发力，在2020年4月即将开启上海时装周的日程，届时据说还有有一位重量级代言人出场，且看马克华菲在2020继续爆发，引领中国国潮！
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