生活消费品公司的竞争优势和特点
2013年11月30日星期六
一、生活消费品公司的竞争优势
生活消费品公司常常有较强的竞争优势或者至少具有一定的竞争优势，这有助于保护这些公司的定价能力。一般来说，其竞争优势表现在如下几个方面。
1、规模经济。少数在生活消费品行业占优势地位的巨型公司享有新进入这个行业的小公司不可能赶得上的规模经济。如娃哈哈、青岛啤酒等。
2、强大的品牌。生活消费品公司常常在以品牌的形式建立与最终消费者的关系上投入大量的时间和资金。品牌的内涵包括公司愿景的表达和自我形象的主张。其通过渗透产品的内涵来扩展产品的功能性，许多生活消费品公司建立了高水平的认知价值。强大的品牌重视培养与消费者持续数年的联系，对新进入者而言，这是一种明显的门槛，而且培养与消费者的联系需要时间、资金和对市场的悟性。如雀巢、可口可乐等。
3、分销渠道和关系。生产商使产品最终出现在门店货架上的分销网络，是竞争对一开始就很难复制的竞争优势。如饮料生产商依赖他们的批发商和罐装商，它们当中的每一个都控制着一定的地理区域，它们与最终消费者建立了密切的联系。而大型的饮料生产商需建立跨地理区域的广大的分销网络。排他性是分销系统能够提高一家公司竞争优势的一个特性。如青岛啤酒。
二、成功的生活消费品公司的特点
2013年11月30日星期六
一、生活消费品公司的竞争优势
生活消费品公司常常有较强的竞争优势或者至少具有一定的竞争优势，这有助于保护这些公司的定价能力。一般来说，其竞争优势表现在如下几个方面。
1、规模经济。少数在生活消费品行业占优势地位的巨型公司享有新进入这个行业的小公司不可能赶得上的规模经济。如娃哈哈、青岛啤酒等。
2、强大的品牌。生活消费品公司常常在以品牌的形式建立与最终消费者的关系上投入大量的时间和资金。品牌的内涵包括公司愿景的表达和自我形象的主张。其通过渗透产品的内涵来扩展产品的功能性，许多生活消费品公司建立了高水平的认知价值。强大的品牌重视培养与消费者持续数年的联系，对新进入者而言，这是一种明显的门槛，而且培养与消费者的联系需要时间、资金和对市场的悟性。如雀巢、可口可乐等。
3、分销渠道和关系。生产商使产品最终出现在门店货架上的分销网络，是竞争对一开始就很难复制的竞争优势。如饮料生产商依赖他们的批发商和罐装商，它们当中的每一个都控制着一定的地理区域，它们与最终消费者建立了密切的联系。而大型的饮料生产商需建立跨地理区域的广大的分销网络。排他性是分销系统能够提高一家公司竞争优势的一个特性。如青岛啤酒。
二、成功的生活消费品公司的特点