啪啪打脸爱奇艺！B站正在变成“渣男”，为了生活！
2020-05-28 17:19阅读：
文/荚印
国英观察专栏作者
啪！你收费的姿势不对！
啪！你亏损的姿势更不对！
啪！你广告轰炸的吃相也是超级难看！
……
B站兴高采烈地打了爱奇艺几巴掌，爱奇艺竟然毫无还手之力？
说的是5月26日深夜的美股盘面，出现了国内视频网站的历史性时刻——“小破站”Bilibili的市值，第一次超过了爱奇艺。当时，B站市值达117.61亿美元，压过爱奇艺的116.72亿一线。
事后，爱奇艺倒是挽回了一些颜面，但B站最新市值离爱奇艺的差距，也只有区区4亿美金，以B站的业绩增速、财务表现，爱奇艺随时都有被“超车”的风险。
自古红蓝出CP，谁知道，红绿斗起来格外狠！
01
前段时间，都在吐槽爱奇艺喜欢收费，敢情，群众的火气还没有消退，B站就以挑战者的身份，对爱奇艺发出了严重警告。
按说，爱奇艺收费，B站收费的花样更多；爱奇艺一直亏损，B站也没有体会过盈利的滋味……B站有什么资格警告爱奇艺？
还真有！
2020年以来，爱奇艺的市值缩水了接近30%，B站的身价却暴涨了80%。不怕你不努力，就怕形势比人强。
同情爱奇艺，容易犯政治错误——今年1季度，爱奇艺的订阅会员数量同比增长了23%，但会员费收入却增长了35%，拒不缴纳会员费、只想“白嫖”免费内容的观众，没有关系，请接受广告的轰炸。所以，用户吐槽爱奇艺，不是没有原因的。
爱奇艺一季报
资本市场更没有同情一说——今年一季度，爱奇艺的会员费收入占到了总收入的60%，而且是增长最为强劲的收入来源，但76亿的总收入连79亿的营收成本都覆盖不了，更别说去扭转29亿的净亏损。也就是说，爱奇艺现在是骑虎难下，想要盈利，会员增长就会进一步受到严重威胁，想要增长，亏损就会加剧。
一季度可是娱乐需求暴涨的疫情时期，爱奇艺的表现，特别是订阅用户增长的表现，实在是差强人意。盈利还遥遥无期，就失去了增长空间，即便盈利，赚的也是吃力不讨好的辛苦钱。
搏一搏，单车变摩托，资本市场还是更喜欢增长的故事——B站不仅增长强劲（一季度B站营收23亿，同比增长69%，移动月活1.6亿，同比增长77%，每月付费用户1300万，同比增长134%），还是最热门的“出圈”概念股！
所以，同样是亏损，爱奇艺的市盈率是-7倍，B站的市盈率是-48倍。华尔街对两家公司的增长预期，可以说截然不同。事实上，别看B站是亏损的，一季度亏了5个亿，但B站23%的净亏损率比爱奇艺的38%好了不少，相比没有毛利可言的爱奇艺，B站的毛利率更是高达23%。
B站一季报
B站不仅亏得更合理，以优质内容见长而拒绝贴片广告，也更讨用户喜欢。一季度，爱奇艺和B站的广告收入环比都是下滑的，但B站广告收入2亿出头，收入占比只有9%，爱奇艺广告收入15亿出头，收入占比高达20%。虽说游戏收入占了B站收入的大头（50%），B站内容的广告变现潜力也没法和爱奇艺相比，但B站广告少是极易确认的事实。
事实上，相比过去，在付费用户狂飙，游戏、直播、增值服务等收入大头快速增长的同时，B站在广告上也已经不那么克制（一季度B站广告收入环比下降，但同比增长91%），但起码对于贪婪的资本市场来说，这反而是个好消息：如果能够成功“出圈”，B站受益最大的可能就是广告收入。
02
有爱奇艺们这些“绿叶”衬着B站这样的“小红花”，“小红花”才会显得更美。
B站的用户们，在B站之外实在难以再找到一块净土。所以，曾经的二次元小破站B站要高调“出圈”，最大的优势其实是有恃而无恐。
啥叫B站“出圈”？
所谓“出圈”，就是全民狂欢，就是抖音的神曲，微博的热搜，爱奇艺的热播剧，微信公众号的10万+，拼多多的砍砍砍，今日头条的刷刷刷……
这些例子举出来，你就会发现，“出圈”对B站是何等致命的诱惑，B站的跨年晚会、《后浪》、《入海》带来的流量，对B站“出圈”又是何等的重要……谁不想“出圈”啊？
啥叫B站“出圈”有恃无恐？
B站要“出圈”，一定会变成“渣男”。B站现在最大的优势是优质的内容，无论是二次元还是其他内容，这些内容都是沉淀下来的、需要慢慢消化的，所以一定是没有热度的，一定不是普罗大众消费最多的“刚需”。
但B站的用户心里很清楚，B站从少而精，到多而杂，是一个慢慢变“渣”的过程。但B站再渣，大不了最后和其他“渣男”一样渣。
从资本的角度讲，B站的故事，是一个成立11年，亏损11年的故事。和爱奇艺们简单粗暴的烧钱亏损不同，B站给用户的，绝对是“爱的供养”——这也意味着，B站积累下了大量有变现潜力的内容资源和极有优势的内容创作机制！
B站要“出圈”，要变现，在很大程度上体现了2018年B站成功上市后的资本意志，但作为一种基于扭亏和持续成长的极为正常的商业逻辑，谁又能说出什么来？
事实上，B站“出圈”，不能说没有被动的因素。如果不考虑“出圈”，B站之前的目标用户群体，不说已经开发殆尽，也随时都会遏住B站的喉咙。
辛苦了，苦心经营11年的B站！这样一家尊重用户、理解用户需求的公司，真正值得我们去致敬，也理应获得回报。
这么多年来，B站除了留下了海量的让“圈外人”需要百度一下才能解惑的拼音缩写式的“黑话”，甚至都没有知乎的梗更有热度……
你完全不用担心B站后继无人，有人“出圈”，就有人“入圈”！
03
跑得太慢，就有被超车的风险。
B站的市值开始挑战爱奇艺，拼多多屡次“超车”京东，“妖股”美团成为腾讯、阿里之后第一家市值突破千亿美金的国内互联网公司……
这些公司贵不贵？贵！
不仅贵！而且，B站“出圈”的杀手锏在哪里？拼多多会以什么样的姿势尘埃落定？美团与商家的“大和谐”会有吗？疫情给这些公司带来的变数又该如何定义？
满满都是疑问！
但是，对普罗大众来说，这些都不是最重要的。“后浪”在奔涌，没有谁能永远“坐庄”，才是最重要的。
