纵观过去几年汽车行业媒介投放策略,大部分品牌更偏爱在黄金时段投放TVC广告,或者选择户外投放,通过大覆盖、广普及的方式来塑造品牌形象,激发消费者购买欲望。但是随着电视受众的逐渐减少和TVC内容同质化的倾向,传统的营销方式品牌培养周期加长,品牌价值难以真正打动消费者。所以越来越多的汽车品牌将内容营销作为新的突破路径,其自带话题、具备触及用户生活场景、传播效果即时性强的属性,不仅可以快速吸引消费者注意力,更能助力品牌资产的沉淀。
选择与品牌调性相契合的内容IP合作,通过节目的场景化营销,提升品牌影响力,从而助力打造品牌效应,为品牌赋能。刚刚在爱奇艺平台收官的,由广汽丰田威兰达冠名、沐光时代(The Better Life)与博之林传媒联合出品的国内首档生活方式体验类微纪录片《远方小隐》,可以说是完美展现了综艺节目场景化营销助力品牌产品塑造的新范本。
文艺体跨界嘉宾组合,提升内容影响力
《远方小隐》作为一档生活方式体验类微纪录片,由小隐生活倡导者费勇作为发起人,与演员张晓龙、羽毛球世界冠军鲍春来一起,并邀请演员王丽坤、于小伟等嘉宾,以“自驾游”的形式体验一场探寻生活真谛、解答内心疑惑、寻找快乐密码的自我革新之旅。在节目嘉宾的选择上,文艺体跨界“3+N”的模式为节目增添了神秘感与新鲜性,同时保证了每一期节目的话题点与讨论度,进一步扩大节目的讨论声量。
三位常驻嘉宾费勇、张晓龙、鲍春来的属性既分别代表了文化、艺术、体育三个不同纬度,展现不同身份、职业对生活不一样的理解与感悟。鲍春来在节目开始前就直言自己是带着问题来到这个节目的,“希望这场旅行之后能够解答我的困惑”。而作为“行走的力量”活动发起人的费勇,更是参与了节目前期的策划讨论,提供了自己的思路与见解。嘉宾的身份、需求与节目主题的契合,既说明了《远方小隐》策划选角的成功,也说明节目切中了当下大众对于当
选择与品牌调性相契合的内容IP合作,通过节目的场景化营销,提升品牌影响力,从而助力打造品牌效应,为品牌赋能。刚刚在爱奇艺平台收官的,由广汽丰田威兰达冠名、沐光时代(The Better Life)与博之林传媒联合出品的国内首档生活方式体验类微纪录片《远方小隐》,可以说是完美展现了综艺节目场景化营销助力品牌产品塑造的新范本。
文艺体跨界嘉宾组合,提升内容影响力
《远方小隐》作为一档生活方式体验类微纪录片,由小隐生活倡导者费勇作为发起人,与演员张晓龙、羽毛球世界冠军鲍春来一起,并邀请演员王丽坤、于小伟等嘉宾,以“自驾游”的形式体验一场探寻生活真谛、解答内心疑惑、寻找快乐密码的自我革新之旅。在节目嘉宾的选择上,文艺体跨界“3+N”的模式为节目增添了神秘感与新鲜性,同时保证了每一期节目的话题点与讨论度,进一步扩大节目的讨论声量。
三位常驻嘉宾费勇、张晓龙、鲍春来的属性既分别代表了文化、艺术、体育三个不同纬度,展现不同身份、职业对生活不一样的理解与感悟。鲍春来在节目开始前就直言自己是带着问题来到这个节目的,“希望这场旅行之后能够解答我的困惑”。而作为“行走的力量”活动发起人的费勇,更是参与了节目前期的策划讨论,提供了自己的思路与见解。嘉宾的身份、需求与节目主题的契合,既说明了《远方小隐》策划选角的成功,也说明节目切中了当下大众对于当