文/日化砖家
昨日，由广州市市场监管局和广州市电商协会、广州市直播电商协会以及广东省、广州市广告协会等行业组织的《直播电商营销与售后服务规范》（以下简称《规范》）开始正式实施。
据了解，《规范》结合广州地区实际，从营销和售后两大维度，对主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方开展网络直播营销活动的资质、要求、责任、义务分别予以了明确，探索性地对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。
其中，值得注意的是，《规范》首次对虚拟主播进行定义：利用人工智能、数字视觉、虚拟现实等技术展示的虚拟形象进行直播的主播。
对于直播间虚拟主播，《规范》要求直播间使用虚拟主播或使用其他人肖像、声音合成虚拟形象从事直播电商营销活动的，应当以显著方式予以标识，应当征得虚拟形象著作权人或肖像、声音权利人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的合法权益。
此外，虚拟主播还应配备相应的网络技术，提供虚拟主播服务的，应对虚拟主播的形象、脚本等设计进行规范化管理，直播前核验虚拟主播动作、宣传内容等信息，确保直播过程无违法和不良信息。
2022年6月，一篇关于“虚拟主播B站直播2.5小时收入百万元”的报道，则让虚拟主播再度火出圈，虚拟主播带货成为风口。
此外，《规范》还进一步夯实了直播平
昨日，由广州市市场监管局和广州市电商协会、广州市直播电商协会以及广东省、广州市广告协会等行业组织的《直播电商营销与售后服务规范》（以下简称《规范》）开始正式实施。
据了解，《规范》结合广州地区实际，从营销和售后两大维度，对主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方开展网络直播营销活动的资质、要求、责任、义务分别予以了明确，探索性地对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。
其中，值得注意的是，《规范》首次对虚拟主播进行定义：利用人工智能、数字视觉、虚拟现实等技术展示的虚拟形象进行直播的主播。
对于直播间虚拟主播，《规范》要求直播间使用虚拟主播或使用其他人肖像、声音合成虚拟形象从事直播电商营销活动的，应当以显著方式予以标识，应当征得虚拟形象著作权人或肖像、声音权利人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的合法权益。
此外，虚拟主播还应配备相应的网络技术，提供虚拟主播服务的，应对虚拟主播的形象、脚本等设计进行规范化管理，直播前核验虚拟主播动作、宣传内容等信息，确保直播过程无违法和不良信息。
2022年6月，一篇关于“虚拟主播B站直播2.5小时收入百万元”的报道，则让虚拟主播再度火出圈，虚拟主播带货成为风口。
此外，《规范》还进一步夯实了直播平