陈天桥的盛大帝国败局：靠传奇31岁成中国首富，死于眼光太超前
2017-08-07 19:19阅读：
文
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AI
财经社 周晶晶
编
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杨舒芳
7
月30日，盛大创始人陈天桥以视频对话的方式，出现在盛大离职员工自发组织的“盛斗士大会”上。“我从来没有离开过，也从来没有后悔出售盛大游戏、盛大文学。”
离开公众视野
7年，44岁的陈天桥再次归来，已是两鬓白发。
十几年前连
BAT都无法望其项背的互联网巨擘，如今只留下频繁卖资产的落寞背影。从被仰望到只剩唏嘘，这些年，陈天桥和他的盛大经历了什么？
用《传奇》造传奇
一夜登顶中国IT首富
1973
年出生在浙江绍兴的陈天桥，一直是大人眼中的优等生：提前一年从复旦大学经济系毕业，直接进入上海的金融中心——陆家嘴集团总裁办。
1999
年，陈天桥开始创业。他和妻子、弟弟等人一起，在上海一套三室一厅的公寓里创办了上海盛大网络发展有限公司（以下简称“盛大”）。与很多创业者一样，创业的开端总是艰难的。
当时，陈天桥喊出了“做中国网络迪士尼”的口号，投身动漫市场，但收益惨淡，盛大一度处于“烧钱等死”的状态。
2001
年，陈天桥决定孤注一掷，以
30万美元买下韩国网络游戏《传奇》在中国的独家代理权，收获了创业路上第一个赌局的胜利。2003年，盛大的 收入和净利润分别达到惊人的
6.33亿元和2.73亿元。此时的员工只有100人左右，但《传奇》每天带来的收入已突破100万元。
《传奇》带来的传奇在延续。
2004年，盛大获得软件银行集团4000万美元的融资，这是当时互联网领域单笔最大的投资。
同年，盛大在纳斯达克上市，
31岁的陈天桥完成了逆袭，以88亿的资产在《胡润2004IT富豪榜》中排名第一。短短一年时间，陈天桥的财富暴涨了48亿，将前一年总排名第一的首富丁磊踩在脚下。
战略超前 却输给时代
《传奇》成就了陈天桥。但在传奇玩家玩游戏致死、企图在盛大自焚等一系列恶性事件发生后，舆论开始转了风向，摇钱树《传奇》变成了让陈天桥半夜惊醒的噩梦。
很快，陈天桥不顾公司高管的反对，转动了方向盘。
他开始以翻倍的工资从华为、微软等企业进行野蛮挖角，一口气招了近
1100名工程师，并斥资近20亿，成为新浪最大股东。目的只有一个，打造盛大电视盒子。
在他看来，游戏可以放弃，但娱乐不行，当时电脑用户少，电视用户多，他看中的是电视成为全家人娱乐中心的潜质。
2005
年，盛大盒子IPTV在磕磕绊绊中诞生。按照陈天桥的构想，要以机顶盒的形式，将盛大盒子打造成集大型游戏、电影、音乐及其他互动内容的综合供应商，相当于现在小米盒子、天猫魔盒的功能。
放到现在看，这是一个十分具有战略眼光的部署。他像一个能够描绘未来的预言家，看到了下一个娱乐版图，却唯独忽略了时代的局限性。
当时，优酷、土豆、爱奇艺等大型视频网站还在孕育，内容资源匮乏，最基础的网络宽带还未普及。陈天桥太过超前的畅想，注定了只能是美丽的泡沫。
2006
年，广电一纸文书叫停了IPTV项目，盛大盒子戛然而止。
这不是陈天桥唯一一次超前布局。事实上，当时的盛大几乎涉足了现在互联网巨头布局的多数领域。因为太超前，很多人看不懂盛大和陈天桥。
2003
年，盛大就尝试过做电子支付；2004年，陈天桥看到文学IP的价值，整合了以“起点中文网”为核心的盛大文学；2004年，他先于唱吧、YY等，制作了在线K歌的游戏《巨星》；2005年，盛大在全球第一家宣布旗下所有游戏实行“免费玩、买道具”模式，当时遭到业界强烈抵制，现在却成了几乎所有网游的盈利之道。
除此之外，盛大还是中国首款语音
IM软件TalkBox的第一个投资商，微信、米聊最初就是模仿这个模式发展壮大的。
在某种程度看，盛大可以算是
BAT的导师，因为它们正沿袭着陈天桥“网络迪士尼”的旧路。
阿里收购
UC和九游，成立阿里影业，买了优酷土豆，推出阿里巴巴文学，入股了美国移动游戏开发商Kabam；百度拥有百度视频、爱奇艺，整合过纵横中文网、百度书城和熊猫看书，设立百度游戏，2015年还成立过电影业务部；腾讯也相继在视频、文学、游戏、影视等领域持续发力。
拆卖帝国版图 向投资转型
第一个吃螃蟹的人不总是幸运的。陈天桥跑得太快，快到四周没有敌人，也没有了路。
他决定离开互联网。
2012年起，盛大开始向投资转型。和盛大靠《传奇》一步登天一样，盛大的转型来得也很迅猛。那些曾经是顶梁柱的产业，开始被拆卖。
首先“中标”的是盛大神话缔造者，同时也是让陈天桥背上“电子鸦片制造者”标签的游戏。
“
2014年起，盛大集团已经不再持有盛大游戏的任何股份。”2016年1月，盛大发声明表示。在此之前，由于研发不力和陈天桥对游戏的厌恶态度，盛大游戏在《传奇》之后便再无代表作，还负面缠身，频频传出分拆上市、私有化退市、借壳回归A股的新闻。
陈天桥轻视游戏，对手却如狼似虎。
后起之秀腾讯将游戏作为战略重心，相继获得《穿越火线》
(CF)和《英雄联盟》(LOL)的代理权。2009年，腾讯超越盛大成为国内游戏霸主。
如今，谈及当年为何出手盛大游戏，陈天桥在“盛斗士大会”上透露，“是自己个性的必然，人生发展阶段的必然”。
陈天桥出手的另一个产业，也曾是盛大“网络迪士尼”的重点板块。
2015
年3月，腾讯收购盛大文学，腾讯文学和盛大文学联合成立新公司阅文集团。如今，阅文正在准备上市。
事实上，卖身前的盛大文学几乎已经拿下了网络文学的大半江山，旗下包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。另外，它还拥有三家图书策划出版公司，行业统治力甚至超越巅峰期的盛大游戏。
剥离文学产业后，盛大曾经的版图土崩瓦解。官网介绍也变成了“向着成为一家国际级的投资控股集团而不懈努力”。
成功的“失败者”
随着盛大版图的瓦解，陈天桥逐渐从台前转向幕后。一场重病则直接让他急流勇退，一度消失在外界视野中。
就在2009
年盛大游戏分拆成功，在纳斯达克上市后一个月，陈天桥得知自己生病了。
时至今日，外界也没有人知道陈天桥当时具体患的是什么病。得了同样疾病的陈大年曾经这样描述，“当它突然发作的时候，会有非常真切的濒死体验。哥哥当时的病情比他还厉害，整个外界都以为他们得了心脏病”。
医生嘱咐陈天桥，要远离让他紧张的东西。
此后的媒体报道中，陈天桥身上的标签，开始从十年前的“互联网领袖、缔造者”，悄然变成“落寞、败局、隐退”。
陈天桥真的是个“失败者”吗？
事实是，在多年的投资布局中，他鲜有亏本。盛大文学的初始投资仅
2000万，转手腾讯赚了25倍。浙江传媒花31.8亿买下边锋，陈天桥赚了18倍……据盛大资本管理合伙人朱海发介绍，2001—2011年，10年间盛大投资了140多个项目，投资版图涉及文化、金融、不动产投资、对冲基金四大板块。
转型投资后，陈天桥也频向海外资产出手。
2016
年4月，盛大宣布购入全球规模最大的资产管理公司之一美盛(Legg
Mason)，持股9.9%，陈天桥担任Legg
Mason全球副董事长。
一个月之后，他又以
1.487亿美元将美国最大P2P公司Lending
Club11.7%股份收入囊中，成为第一大股东。据彭博社报道，此后陈天桥夫妇增持世界第一大拍卖行苏富比，持股10%成第二大股东。
2015
年1月，《胡润点金圣手榜》发布VC/PE投资人财富排名，陈天桥位列第二，仅次于复兴郭广昌，就连高瓴资本张磊、红杉资本沈南鹏等人也排在陈天桥之后。2016年的胡润百富榜上，陈天桥、雒芊芊夫妇以230亿财富排名第81位。但在最新发布的2017福布斯中国富豪榜中，陈天桥已经跌出前200名。
一位互联网企业的
CEO在盛大游戏出售时曾说：陈天桥这样的人，迟早会回来的。或许在“盛斗士大会”上的短暂露面，就是陈天桥准备重出江湖的信号。
