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苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？

2017-06-22 15:26阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/2392261910

​近日，关于揭露“神药专家刘洪滨”的消息引发广泛热议，该“神医”辗转多个电视台，以多个不同身份推销药物，后续更被爆料出有着“虚假医药广告表演艺术家”之称的“四大神医”。
此次事件如何传播？知微数据分析显示，事件为@长春新国贸 最先揭露，后由长春当地账号转发，再经医疗界大V传播扩散，被媒体报道后引发热议。
事件传播脉络
知微事见（ef.zhiweidata.com）的事件传播脉络数据显示，6月10日，@长春新国贸 最早揭露了“神医刘洪滨”，微博转发达400余次，吸引了一定的关注，但事件并未引起大范围热议。直至6月18日，@医生妈妈欧茜 将@长春新国贸 的微博配图转载再发布，转发达4000余次，引起不少用户的讨论。6月19日，老沈说事、政经阅读、21财经观察 等多家微信公众号也发布了相关图文。
6月20日，@人民日报 官微发布相关微博，转发高达2万余次，引发网友广泛热议，在人民日报的影响下，21日，@观察者网 @头条新闻 @中国新闻网 等众多媒体官微参与到事件传播中，接连发布相关报道，事件达到热议高峰。
苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？
​传播第一阶段：打假人士爆料传播
该事件早期传播主要以@长春新国贸 单条微博为主，不久前中国第一狗仔卓伟等一大批八卦微博账号被封引热议，@长春新国贸
前身@长春国贸 也在被封之列​，微博常发布打击假药、假专家的信息。6月8日，@长春新国贸 发布首条微博“接受批评，吸取教训，重新开始，传递正能量！ ​​​​”，紧接着6月10日便发布“回归之作”——揭露“神医刘洪滨”的相关微博。
从转发该微博的用户昵称、标签看，高频词有“长春”、“诈骗”、“维权”、“打假”等，还包括“健康”、“科学”、“医药”等。由于本身已在长春当地圈子具有一定的影响力，在微博传播早期，转发此条微博的用户以长春本地用户与@长春人的长春事儿 @长春大队长 @长春赞 等长春本地资讯账号为主，此后，经认证为“打假第一人”的@王海 转发，微博扩散到打假、反诈骗的用户群中。由于打击“神医虚假广告”的内容，也吸引到了医疗界人士的转发。
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​传播第二阶段：医疗界大V参与
6月18日，具有54万粉丝的医疗界金V账号@医生妈妈欧茜 参与到事件传播中来，微博经医疗界大V，如@卓正儿科陈英 @儿科医生赵涓 等，以及科普界大V，如@大脸撑在小胸 @京虎子 等传播，很快扩散开来，成为事件的关键传播节点。该微博使@长春新国贸 的爆料在时隔一周的沉寂后，成功进入更多高影响力医疗界人士的信息圈中，引发较大范围的热议。
6月19日，老沈说事、政经阅读、21财经观察 等多家微信公众号发布了相关图文，事件由微博平台向微信平台扩散。
苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？
​传播第三阶段：媒体带动热议
事件经过此轮发酵后，成功进入媒体的视线，6月20日晚间@人民日报 于微博官微发文“这是中国最忙碌的虚假医药广告“专家”，见到她千万别信！”，配图转载自老沈说事微信公众号，该条微博转发高达2万余次，由于人民日报本身巨大的影响力，当晚@都市时报 @重庆晚报 就转载了该条微博，6月21日，@新京报 @南方日报 @头条新闻 @中国新闻周刊 @中国新闻网 等多家媒体参与事件传播，并对事件后续进行跟进报道，事件引发全民热议。
苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？
你身边有被这些“虚假药物”所骗的人吗？数据显示，早在2014年，就有网友从电视上看到的宣传广告，在微博上咨询“苗仙咳喘方”、“药王风痛方”等药物是否有效。
苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？
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苗药，蒙医，刘洪滨虚假营销如何被揭发传播？
​从2014年至今，“虚假药物广告”依旧屡打不绝，此次经由微博爆料引发全网热议，@长春新国贸 @王海 @医生妈妈欧茜@大脸撑在小胸 等用户的揭露传播行为起到了关键作用，此次事件也再次展现了社交媒体用户群的公益力量。

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