15秒，10秒，6秒
视频如裙，越拍越短
文/邝新华
目前短视频表现出三种模式倾向——媒体化、社交化以及工具化，换一个说法即微博化、微信化和APP化。
2013年年初推出的Vine，是一个只提供6秒短视频上传的APP。如今，每天有4000万视频上传至此。Vine蹿红后，去年6月Instagram跟进，定时15秒。这一产品直接导致了“自拍神器”迅速风靡全球。某厂商售价三十多美元、预期销售8个月的自拍杆，3个月就卖光了。
几乎在同时，国内短视频的三国杀形势亦基本形成：去年8月新浪微博增加“秒拍”入口，限时10秒；9月，腾讯推出8秒的“微视”；今年5月，10秒的“美拍”上线。虽然都早早布局，却均未引发国内短视频的浪潮，直到一场由优酷董事长古永锵发起的冰桶挑战。
那次形式大于实质的公益活动，吸引来的互联网大佬并不多，倒是给明星找到了一个彰显正面形象的机会。短短两天，128位明星的粉丝给新浪微博的秒拍贡献了9.3亿次的视频播放量。
到底谁在玩这些只有10秒左右的短视频？
今天，三大短视频应用无不在头条位置主打明星牌。明星，是短视频应用的最重要群落。对于粉丝而言，偶像挤个眉、弄个眼便是一部大片。在微博成为明星最主要的自我展出场所后，微博短视频官方应用——秒拍再次聚集了800多个明星，“国内数得上来的一、二线明星，只要叫得上名字的，在秒拍上都有自己的账号。”秒拍CEO韩坤说，秒拍的用户里70%会关注一到两个明星，而数百个明星所发视频的播放量也占到整个秒拍千万级用户的30%左右。
第二大群落被称为达人，他们是专业级的UGC，又称视频段子手，他们常常有一个两三人的小型团队为其策划内容。比起服务于传统视频网站的专业影视制作公司，短视频达人的设备和创意都相对简陋。但这并不妨碍他们一边借鉴老外网站里的创意，一边自导自演以及自虐式地表演着各种段子。有些播放量较高的视频中已植入品牌广告。
第三大群落是普通人。他们会拍很多自娱自乐的视频，例如对着镜头美美甲，化化妆，或者只是展示一下脚丫子，纯粹为了好玩。
视频如裙，越拍越短
文/邝新华
目前短视频表现出三种模式倾向——媒体化、社交化以及工具化，换一个说法即微博化、微信化和APP化。
2013年年初推出的Vine，是一个只提供6秒短视频上传的APP。如今，每天有4000万视频上传至此。Vine蹿红后，去年6月Instagram跟进，定时15秒。这一产品直接导致了“自拍神器”迅速风靡全球。某厂商售价三十多美元、预期销售8个月的自拍杆，3个月就卖光了。
几乎在同时，国内短视频的三国杀形势亦基本形成：去年8月新浪微博增加“秒拍”入口，限时10秒；9月，腾讯推出8秒的“微视”；今年5月，10秒的“美拍”上线。虽然都早早布局，却均未引发国内短视频的浪潮，直到一场由优酷董事长古永锵发起的冰桶挑战。
那次形式大于实质的公益活动，吸引来的互联网大佬并不多，倒是给明星找到了一个彰显正面形象的机会。短短两天，128位明星的粉丝给新浪微博的秒拍贡献了9.3亿次的视频播放量。
到底谁在玩这些只有10秒左右的短视频？
今天，三大短视频应用无不在头条位置主打明星牌。明星，是短视频应用的最重要群落。对于粉丝而言，偶像挤个眉、弄个眼便是一部大片。在微博成为明星最主要的自我展出场所后，微博短视频官方应用——秒拍再次聚集了800多个明星，“国内数得上来的一、二线明星，只要叫得上名字的，在秒拍上都有自己的账号。”秒拍CEO韩坤说，秒拍的用户里70%会关注一到两个明星，而数百个明星所发视频的播放量也占到整个秒拍千万级用户的30%左右。
第二大群落被称为达人，他们是专业级的UGC，又称视频段子手，他们常常有一个两三人的小型团队为其策划内容。比起服务于传统视频网站的专业影视制作公司，短视频达人的设备和创意都相对简陋。但这并不妨碍他们一边借鉴老外网站里的创意，一边自导自演以及自虐式地表演着各种段子。有些播放量较高的视频中已植入品牌广告。
第三大群落是普通人。他们会拍很多自娱自乐的视频，例如对着镜头美美甲，化化妆，或者只是展示一下脚丫子，纯粹为了好玩。