互联网女皇：半年内全球互联网广告收入规模将超电视
2017-06-02 周淇隽 财新网
互联网女皇玛丽·米克（Mary Meeker）预测，从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视
记者 周淇隽
在传统媒体慨叹广告投放日益流失时，互联网广告还有多大想象力？6月1日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2017年互联网趋势报告。她预测从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视。
图片来自视觉中国
报告认为，移动端驱动广告收入增长。美国在线广告同比增长22%，达到730亿美元。值得注意的是，2016年，美国移动端广告营收额370亿美元，首次超过PC端广告。而22%的增长率几乎接近历史上增长率最高的2011年。
不过，目前，在美国，吸引人们时间最长和广告开支最多的仍然是电视媒体，2016年电视消耗时间占总媒体消耗时间38%。手机端的媒体消耗时间占总媒体消耗时间的28%。
广告开支通常与媒体消耗时间占比保持一致，但手机端广告开支占总广告开支的21%。报告认为，中间的落差的7%是约160亿美元的缺口机会。手机端消费时长高于广告开支，与之相对的是，印刷媒体以4%的消费时长承载了12%的广告开支。
报告显示，美国每位成年用户每天在数字媒体上消费5.6小时，其中手机首次超过3小时，而在2011年手机端消费时间还不足1小时。
如何计算广告的投入产出比呢？玛丽认为，人们并不喜欢看到广告，也不希望数据被收集，所以领先平台的广告是完善后台数据，前端有量化工具，精准投放用户更可能想要的广告。例如Facebook提供Delivery Insights，Google可以看到AdWords的趋势。
报告显示，2016年，谷歌和Facebook的广告增长份额已经占到美国互联网广告增长份额的85%，2015年这个数字是76%。具体来看，2016年，谷歌广告营收同比增长20%，Facebook同比增长62%。但与之相对，拦截广告软件的使用者也大幅上涨。
整体来看，全球互联网红利增长速度都已放缓。报告称，全球互联网用户数量达到34亿，同比增长10%。互联网全球渗透率
2017-06-02 周淇隽 财新网
互联网女皇玛丽·米克（Mary Meeker）预测，从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视
记者 周淇隽
在传统媒体慨叹广告投放日益流失时，互联网广告还有多大想象力？6月1日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2017年互联网趋势报告。她预测从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视。
图片来自视觉中国
报告认为，移动端驱动广告收入增长。美国在线广告同比增长22%，达到730亿美元。值得注意的是，2016年，美国移动端广告营收额370亿美元，首次超过PC端广告。而22%的增长率几乎接近历史上增长率最高的2011年。
不过，目前，在美国，吸引人们时间最长和广告开支最多的仍然是电视媒体，2016年电视消耗时间占总媒体消耗时间38%。手机端的媒体消耗时间占总媒体消耗时间的28%。
广告开支通常与媒体消耗时间占比保持一致，但手机端广告开支占总广告开支的21%。报告认为，中间的落差的7%是约160亿美元的缺口机会。手机端消费时长高于广告开支，与之相对的是，印刷媒体以4%的消费时长承载了12%的广告开支。
报告显示，美国每位成年用户每天在数字媒体上消费5.6小时，其中手机首次超过3小时，而在2011年手机端消费时间还不足1小时。
如何计算广告的投入产出比呢？玛丽认为，人们并不喜欢看到广告，也不希望数据被收集，所以领先平台的广告是完善后台数据，前端有量化工具，精准投放用户更可能想要的广告。例如Facebook提供Delivery Insights，Google可以看到AdWords的趋势。
报告显示，2016年，谷歌和Facebook的广告增长份额已经占到美国互联网广告增长份额的85%，2015年这个数字是76%。具体来看，2016年，谷歌广告营收同比增长20%，Facebook同比增长62%。但与之相对，拦截广告软件的使用者也大幅上涨。
整体来看，全球互联网红利增长速度都已放缓。报告称，全球互联网用户数量达到34亿，同比增长10%。互联网全球渗透率