微信推零售业小程序改造方案 详解运营规则
原创 2017-06-16 周淇隽 陈梦凡 财新TMT
在微信支付之上推出便利店自助付款、线下拉新线上交易、客流电子化等，试图解决线上拉新成本高、商场无法记录用户行为轨迹等痛点
财新记者 周淇隽 陈梦凡
微信小程序加速释放新能力后，开始在垂直行业通过标杆案例分享推进小程序。6月14日下午，微信团队针对快消零售行业推出了支付小程序、支付 会员、支付 单品、支付大数据等营销方案。用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，演示小程序零售模式如何集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体。
对于商家关心的小程序运营规则，微信团队也首次在现场作出解读：小程序类目选择需与页面内容匹配、开发者需要做好信息安全防范、所提供的服务内容必须符合法律法规。同时，微信团队在公开课中表示，小程序相关的AR技术还在尝试阶段。
对于小程序的生态思路，微信所展现的逻辑是：支付环节是顾客唯一跟商家交流的最刚需的东西，改造支付后下一步就是以“微信支付 ”改造系统。此次公开课展示的案例包括几种模式：通过微信支付转化线下流量、用小程序打通用户线上线下购物一体化、借助支付即会员更精准地运营会员模式、借助支付单品，从广告触及—到店识别—支付用券—购后领券—数据沉淀—二次触达，完成商品数据打通。
小程序在2016年底揭开面纱以来，还未迎来行业期待的爆发。4月以来，小程序加速释放新能力，通过快速创建小程序帐号，上线“门店小程序”及附近的小程序，开放小程序第三方平台，推出小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词能力，进一步降低小程序的开发门槛，拓展基础能力和服务场景。（详见财新封面《微信：巨人的烦恼》）
有了能力之后，微信首次亲自详解“怎么用”。“实体商业痛在哪里，我们曾多次相遇，却对你一无所知，”基于这样的痛点，万达集团将小程序定位为：客流电子化的解决方案。万达通过“飞凡会员服务”小程序，加上“N”个购物中心的
原创 2017-06-16 周淇隽 陈梦凡 财新TMT
在微信支付之上推出便利店自助付款、线下拉新线上交易、客流电子化等，试图解决线上拉新成本高、商场无法记录用户行为轨迹等痛点
财新记者 周淇隽 陈梦凡
微信小程序加速释放新能力后，开始在垂直行业通过标杆案例分享推进小程序。6月14日下午，微信团队针对快消零售行业推出了支付小程序、支付 会员、支付 单品、支付大数据等营销方案。用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，演示小程序零售模式如何集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体。
对于商家关心的小程序运营规则，微信团队也首次在现场作出解读：小程序类目选择需与页面内容匹配、开发者需要做好信息安全防范、所提供的服务内容必须符合法律法规。同时，微信团队在公开课中表示，小程序相关的AR技术还在尝试阶段。
对于小程序的生态思路，微信所展现的逻辑是：支付环节是顾客唯一跟商家交流的最刚需的东西，改造支付后下一步就是以“微信支付 ”改造系统。此次公开课展示的案例包括几种模式：通过微信支付转化线下流量、用小程序打通用户线上线下购物一体化、借助支付即会员更精准地运营会员模式、借助支付单品，从广告触及—到店识别—支付用券—购后领券—数据沉淀—二次触达，完成商品数据打通。
小程序在2016年底揭开面纱以来，还未迎来行业期待的爆发。4月以来，小程序加速释放新能力，通过快速创建小程序帐号，上线“门店小程序”及附近的小程序，开放小程序第三方平台，推出小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词能力，进一步降低小程序的开发门槛，拓展基础能力和服务场景。（详见财新封面《微信：巨人的烦恼》）
有了能力之后，微信首次亲自详解“怎么用”。“实体商业痛在哪里，我们曾多次相遇，却对你一无所知，”基于这样的痛点，万达集团将小程序定位为：客流电子化的解决方案。万达通过“飞凡会员服务”小程序，加上“N”个购物中心的