腾讯布局小程序广告,就是布局了广告野心 | 营销观察
原创 2017-06-18 王雷柏 36氪
微信的广告布局从朋友圈到新推出的搜一搜和看一看,还会有新一步的进展,可能会对互联网广告市场产生巨大影响。
文 | 王雷柏
一个月前,当微信推出“搜一搜”和“看一看”时,36氪就曾提到腾讯着眼广告市场的意图非常明显:这两个功能只是前菜,随后微信的动作有可能对互联网广告市场产生庞大的影响。
这不,该来的总归要来。
16日下午,微信小程序里开始出现广告内容,当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时,会看到标注有“广告”字眼的信息。与此同时,在“搜一搜”中搜索这些词条,也会出现同样的广告内容。
在早前回应36氪记者的问询时,微信团队表示小程序关键词推广功能正处于灰度测试的阶段,只有少量用户能够搜到。腾讯社交广告团队也告诉36氪,目前这一广告产品还未正式接入社交广告体系,仍由微信产品团队主导,从另一个侧面证实小程序广告目前仍在试点阶段。
但无疑,这成为全面推出搜索广告前的重要一步。
“好事,”飞燕小程序CEO张翔告诉36氪,在小程序功能推出后,他一直关注着这一领域,“小程序推广告是迟早的事情。微信有9.3亿的月活用户,用户寻找所需服务的需求会自然产生,这为搜索广告提供了不小的空间。”
有米科技CTO蔡锐涛认同这个观点,他认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好,这为微信推出搜索广告提供了机会:“至少能够解决服务链条断裂的问题,这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题。”
实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题,此前力推的“直达号”就是一个力证,但最终无疾而终。这其中既有切入时机过早的问题,也有支付等支持性环节薄弱的因素。
微信希望补足这块市场空白,刚好它也能做到。张翔认为,未来移动端将主导服务的搜索,PC端
原创 2017-06-18 王雷柏 36氪
微信的广告布局从朋友圈到新推出的搜一搜和看一看,还会有新一步的进展,可能会对互联网广告市场产生巨大影响。
文 | 王雷柏
一个月前,当微信推出“搜一搜”和“看一看”时,36氪就曾提到腾讯着眼广告市场的意图非常明显:这两个功能只是前菜,随后微信的动作有可能对互联网广告市场产生庞大的影响。
这不,该来的总归要来。
16日下午,微信小程序里开始出现广告内容,当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时,会看到标注有“广告”字眼的信息。与此同时,在“搜一搜”中搜索这些词条,也会出现同样的广告内容。
在早前回应36氪记者的问询时,微信团队表示小程序关键词推广功能正处于灰度测试的阶段,只有少量用户能够搜到。腾讯社交广告团队也告诉36氪,目前这一广告产品还未正式接入社交广告体系,仍由微信产品团队主导,从另一个侧面证实小程序广告目前仍在试点阶段。
但无疑,这成为全面推出搜索广告前的重要一步。
“好事,”飞燕小程序CEO张翔告诉36氪,在小程序功能推出后,他一直关注着这一领域,“小程序推广告是迟早的事情。微信有9.3亿的月活用户,用户寻找所需服务的需求会自然产生,这为搜索广告提供了不小的空间。”
有米科技CTO蔡锐涛认同这个观点,他认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好,这为微信推出搜索广告提供了机会:“至少能够解决服务链条断裂的问题,这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题。”
实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题,此前力推的“直达号”就是一个力证,但最终无疾而终。这其中既有切入时机过早的问题,也有支付等支持性环节薄弱的因素。
微信希望补足这块市场空白,刚好它也能做到。张翔认为,未来移动端将主导服务的搜索,PC端