小米魅族们醒醒,学OV者生,似OV者死
2017-07-14文/毛琳Michael
在IDC公布的2016年全球手机销量中,三星、苹果、华为、OPPO和vivo全球前五大手机厂商占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。OPPO和vivo从2016年Q3起就取代小米,成为中国市场出货量第一和第三的厂商。
到了2017年Q1,前五大厂商变成了华为、OPPO、vivo、苹果和小米。而形成鲜明对比的是,2015年风光无二全球出货量排名第一的小米,在2016年跌出了全球前五,被IDC归在“其他”类别里,2016年总销量为4150万台,同比下滑了43%。
小米不行了,互联网思维不行了,类似的评论不绝于耳。而小米也一反常规,一连请出四位大咖代言,广告也打得飞起,1.4亿赞助《奇葩说》等多档综艺。线下也不消停,全年预计200家小米之家开业(已开业超过114家)。而魅族也开始走上了“冠名之路”,其首次冠名综艺《非正式会谈》。互联网手机和以OV为代表的渠道手机短兵相接,在线下渠道正式开始肉搏战。
一、学不会的OV模式
在一二线城市换机潮过去,三四五线城