独家|茅五一线市场情况大起底!真相“一言难尽”……
原创 2017-07-14 酒业门户新媒体 酒说
作者:陶璐珅 五象
茅台批价上浮、市场限购、终端缺货……近一段时间以来,这种消息不断在朋友圈刷屏,坚挺不下的茅台价格,成为今年酒业市场的“兴奋剂”!面对今年市场茅台的不断走高,企业也频频发出举措稳价:处罚违规经销商、持续加大市场供应量、新建生产车间、承诺年内不涨出厂价……可谓是用心良苦!面对茅台市场供不应求的局面,五粮液等高端产品或已迎来机遇期。
那么,现如今茅台、五粮液市场情况究竟如何?茅台量价情况是否符合企业预期?五粮液市场机会是否来临?酒说针对此进行了问卷调查,涉及18个省近300名主流酒商参与了问卷调查,我们来看:
高端白酒市场茅五领衔,动销一快一稳
在高端白酒市场的品牌占领情况调查中可以看出,高端白酒市场茅台地位超然,五成以上的受访人都表示茅台在当地的高端白酒中独占鳌头,其余市场五粮液占据近一半,其它如国窖1573、洋河、郎酒、剑南春、古井贡等品牌也占据了一部分市场份额。
据受访经销商表示,高端白酒品牌目前主要是茅五领衔,但在今年行业回暖趋势明显后,洋河、泸州老窖、郎酒等品牌对高端白酒市场发起冲击进攻,比如洋河推出了高端产品梦之蓝手工班,泸州老窖提出的“浓香国酒”战略,郎酒“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告语等,都表明了众品牌对高端酒市场如火的热情,未来的高端酒市场充满变数。
在调查出的茅台的动销数据中可以看出,七成以上的受访人表示茅台动销非常流畅快速。经销商在接受小编采访时表示,茅台动销的迅速与茅台上半年进行的一系列稳价手段不无关系,茅台的控价稳价给了市场一个产品价值大于价格的信号,加上茅台的品牌力、酱香酒的溢价能力、升值潜力等原因的加成,造成了茅台迅速动销情况的出现。
相较于茅台市场的快速动销,五粮液整体市场动销情况趋稳,受访经销商中六成人表示五粮液市场表现平稳,三成人表示市场动销较快。
原创 2017-07-14 酒业门户新媒体 酒说
作者:陶璐珅 五象
茅台批价上浮、市场限购、终端缺货……近一段时间以来,这种消息不断在朋友圈刷屏,坚挺不下的茅台价格,成为今年酒业市场的“兴奋剂”!面对今年市场茅台的不断走高,企业也频频发出举措稳价:处罚违规经销商、持续加大市场供应量、新建生产车间、承诺年内不涨出厂价……可谓是用心良苦!面对茅台市场供不应求的局面,五粮液等高端产品或已迎来机遇期。
那么,现如今茅台、五粮液市场情况究竟如何?茅台量价情况是否符合企业预期?五粮液市场机会是否来临?酒说针对此进行了问卷调查,涉及18个省近300名主流酒商参与了问卷调查,我们来看:
高端白酒市场茅五领衔,动销一快一稳
在高端白酒市场的品牌占领情况调查中可以看出,高端白酒市场茅台地位超然,五成以上的受访人都表示茅台在当地的高端白酒中独占鳌头,其余市场五粮液占据近一半,其它如国窖1573、洋河、郎酒、剑南春、古井贡等品牌也占据了一部分市场份额。
据受访经销商表示,高端白酒品牌目前主要是茅五领衔,但在今年行业回暖趋势明显后,洋河、泸州老窖、郎酒等品牌对高端白酒市场发起冲击进攻,比如洋河推出了高端产品梦之蓝手工班,泸州老窖提出的“浓香国酒”战略,郎酒“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告语等,都表明了众品牌对高端酒市场如火的热情,未来的高端酒市场充满变数。
在调查出的茅台的动销数据中可以看出,七成以上的受访人表示茅台动销非常流畅快速。经销商在接受小编采访时表示,茅台动销的迅速与茅台上半年进行的一系列稳价手段不无关系,茅台的控价稳价给了市场一个产品价值大于价格的信号,加上茅台的品牌力、酱香酒的溢价能力、升值潜力等原因的加成,造成了茅台迅速动销情况的出现。
相较于茅台市场的快速动销,五粮液整体市场动销情况趋稳,受访经销商中六成人表示五粮液市场表现平稳,三成人表示市场动销较快。