袁仁国、李保芳最新发声，首次公开揭秘茅台转型样本的背后！
2017-10-10 酒说
袁仁国：打造线上与线下一体化营销链
2012年以来，茅台经济指标大增长，累计实现白酒产量44.67万吨，销售收入(含税) 2401.97亿元，利润总额1273.5亿元，上缴税金895.51亿元，工业增加值1973亿元。2017年上半年，茅台集团实现销售收入309亿元，实现利润总额155.2亿元，上交税收142.2亿元；全年销售收入有望突破600亿元，是2012年销售收入352.45亿元的1.7倍；利润总额可达300亿元，是2012年利润总额191亿元的1.57倍；上交税收可达200亿元，是2012上交税收118.58亿元的1.69倍。
同时，2012年以来，茅台企业规模大幅扩展，茅台已发展拥有全资、控股和参股公司100多家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等；2013年，国家技术质量监督总局将贵州茅台酒原产地域保护面积延伸达15.03平方公里，正好是茅台酒厂厂区面积；茅台是世界上最大的酿酒企业,拥有库房200多个,每个库房存酒达1500吨。企业总资产已达1529亿元，是2012年总资产561亿元的2.73倍。
面对如此骄人的成绩，茅台集团董事长袁仁国给出答案：茅台取得的逆势增长，是茅台面对白酒行业新业态及时调整的结果。随着互联网时代、大数据时代的来临，给各行各业带来了根本性变革，白酒行业也不例外。
从商业模式看，白酒行业要走‘线上 线下智能物流’的营销发展新路，当前传统的实体零售已悄然向着以用户体验为中心的新零售转变，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，线下门店将更加注重体验化、互动化、场景化消费；
从营销模式看，随着消费者对市场主导权的日益上升，白酒行业的营销格局不断改变，营销方式不断朝着互联网的智慧营销、文化营销、个性营销的新营销转变；
从消费者结构看，消费者消
2017-10-10 酒说
袁仁国：打造线上与线下一体化营销链
2012年以来，茅台经济指标大增长，累计实现白酒产量44.67万吨，销售收入(含税) 2401.97亿元，利润总额1273.5亿元，上缴税金895.51亿元，工业增加值1973亿元。2017年上半年，茅台集团实现销售收入309亿元，实现利润总额155.2亿元，上交税收142.2亿元；全年销售收入有望突破600亿元，是2012年销售收入352.45亿元的1.7倍；利润总额可达300亿元，是2012年利润总额191亿元的1.57倍；上交税收可达200亿元，是2012上交税收118.58亿元的1.69倍。
同时，2012年以来，茅台企业规模大幅扩展，茅台已发展拥有全资、控股和参股公司100多家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等；2013年，国家技术质量监督总局将贵州茅台酒原产地域保护面积延伸达15.03平方公里，正好是茅台酒厂厂区面积；茅台是世界上最大的酿酒企业,拥有库房200多个,每个库房存酒达1500吨。企业总资产已达1529亿元，是2012年总资产561亿元的2.73倍。
面对如此骄人的成绩，茅台集团董事长袁仁国给出答案：茅台取得的逆势增长，是茅台面对白酒行业新业态及时调整的结果。随着互联网时代、大数据时代的来临，给各行各业带来了根本性变革，白酒行业也不例外。
从商业模式看，白酒行业要走‘线上 线下智能物流’的营销发展新路，当前传统的实体零售已悄然向着以用户体验为中心的新零售转变，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，线下门店将更加注重体验化、互动化、场景化消费；
从营销模式看，随着消费者对市场主导权的日益上升，白酒行业的营销格局不断改变，营销方式不断朝着互联网的智慧营销、文化营销、个性营销的新营销转变；
从消费者结构看，消费者消