茅台之外,再无生肖酒
原创 2018-04-14 许益鸣 中国酒业杂志
酒行业经历数年的低谷,刮骨疗毒似的调整,从2016年年底起,逐渐走出了“三公消费”的阴影,各大酒企的日子又好过起来了,最直白的表现就是——终于可以硬起腰板的来涨价了。谈行业发展总是绕不开茅台的,2017年里茅台一次又一次的卖断货,一瓶难求,量少带来的必然是价高,2017旺季时飞天茅台在市场上被哄抬起来的价格,想必连茅台自己都害怕。
茅台主打产品飞天一瓶难求,但是仍有比飞天更难买的——生肖茅台。行业复苏,酒好卖了,知名酒企的稀缺产品更是变得好卖了,尤其是茅台的生肖酒,笔者从市场上了解到,马茅和羊茅产于行业低谷期,数量较少,据说羊茅的产量只有三百吨,这二者如今在市场上的价格已经高不可攀。量稍微大点的猴茅、鸡茅,据说鸡茅的放货量有八百吨,但是仅到了2017年鸡茅的价就由首发价一千余元涨至四千元,近三倍的增长。2018年的狗茅,更是创造了神话,首发当日几分钟内就被抢购一空,涨价1500元,只用了四十天,价格至今仍在发酵。
生肖酒市场:只有第一,没有第二和第三
茅台生肖酒取得了巨大的成功,东施效颦者自然不在少数,2017年年底到2018年年初,各名优酒企接二连三的推出了本品牌的生肖酒,甚至连一些地方性的小酒厂也做出了自己的生肖产品,业界有很多人认为在这样的趋势下茅台生肖系列的品牌势能势必会被稀释,但是生肖酒领域的比拼其实归根结底是品牌势能的正面交锋,现阶段,任何酒企在茅台面前都是螳臂当车。真正到了市场上,这些东施效颦者反倒变成了茅台生肖酒的衬托,尤其是四川某喜欢蹭茅台热度主打酱香型白酒的企业,更是被狠狠的打了脸。多家酒企的介入非但没有稀释茅台在生肖酒领域的品牌势能,反而把生肖酒这片蓝海扩大了,说起生肖酒消费者想到依然是茅台
原创 2018-04-14 许益鸣 中国酒业杂志
酒行业经历数年的低谷,刮骨疗毒似的调整,从2016年年底起,逐渐走出了“三公消费”的阴影,各大酒企的日子又好过起来了,最直白的表现就是——终于可以硬起腰板的来涨价了。谈行业发展总是绕不开茅台的,2017年里茅台一次又一次的卖断货,一瓶难求,量少带来的必然是价高,2017旺季时飞天茅台在市场上被哄抬起来的价格,想必连茅台自己都害怕。
茅台主打产品飞天一瓶难求,但是仍有比飞天更难买的——生肖茅台。行业复苏,酒好卖了,知名酒企的稀缺产品更是变得好卖了,尤其是茅台的生肖酒,笔者从市场上了解到,马茅和羊茅产于行业低谷期,数量较少,据说羊茅的产量只有三百吨,这二者如今在市场上的价格已经高不可攀。量稍微大点的猴茅、鸡茅,据说鸡茅的放货量有八百吨,但是仅到了2017年鸡茅的价就由首发价一千余元涨至四千元,近三倍的增长。2018年的狗茅,更是创造了神话,首发当日几分钟内就被抢购一空,涨价1500元,只用了四十天,价格至今仍在发酵。
生肖酒市场:只有第一,没有第二和第三
茅台生肖酒取得了巨大的成功,东施效颦者自然不在少数,2017年年底到2018年年初,各名优酒企接二连三的推出了本品牌的生肖酒,甚至连一些地方性的小酒厂也做出了自己的生肖产品,业界有很多人认为在这样的趋势下茅台生肖系列的品牌势能势必会被稀释,但是生肖酒领域的比拼其实归根结底是品牌势能的正面交锋,现阶段,任何酒企在茅台面前都是螳臂当车。真正到了市场上,这些东施效颦者反倒变成了茅台生肖酒的衬托,尤其是四川某喜欢蹭茅台热度主打酱香型白酒的企业,更是被狠狠的打了脸。多家酒企的介入非但没有稀释茅台在生肖酒领域的品牌势能,反而把生肖酒这片蓝海扩大了,说起生肖酒消费者想到依然是茅台